几经风雨，腰包渐渐鼓起来的我们，在享受生活带来的便利同时，也被国外的奢侈品巨头盯上了。在财富品质研究院的报告中，中国消费者全球奢侈品消费达到了1168亿美元，同比增长9%，按当前汇率计算，约合7400多亿人民币，我们无疑是最大买家。 |
奢侈品电商加剧国内市场竞争 奢侈品品牌入华开展电商，路径分别是与国内拥有巨大消费者数量的第三方电商平台合作和自建电商平台。 泰格豪雅的做法也是目前大部分奢侈品巨头入华的通用做法，在独家合作的基础上，平台能够为奢侈品品牌提供一定量级的曝光度。 更重要的是以后能控制自己的信息，物流，资金流。这个理解方式就跟品牌早年进入中国先跟经销商、代理商合作开拓中国市场，然后逐步甩开直接开直营店一样，自建电商最终解决消费者最大的顾虑，就是产品真伪性，第二解决产品体验和服务，这三个痛点解决了，大量的客流才会进来。 目前来看，奢侈品品牌电商试水谨小慎微，垂直奢侈品电商们并没有把他们当成自己的对手。相反，他们倒是希望奢侈品品牌入华后能够改变一些消费者对于网上奢侈品货源不信任的态度。从腾讯时尚的用户调查数据来看：87%的用户对于网上购买奢侈品货源表示“不大相信”。 |
网购奢饰品的顾虑依在 用户有这样的心理不足为奇，根据行业人士爆料：为在商品上吸引价格敏感用户，国内奢侈品电商的进货渠道与实体专卖店完全割裂，多是从海外门店、奥特莱斯店购买货源，即便是少数获得了品牌授权的平台，也只能拿到过季、跨年的旧款，更有甚者是退货的微瑕疵品。 未来奢侈品品牌做电子商务一定不是做单纯的线上，把原来线下的传统门店转化为体验店做客户体验和服务，然后用线上系统放大销售，通过对于用户资料的收集分析主动推荐新品，特卖，打折等内容。 |
但未来依旧是未来，六丰商城信息部的统计数据显示，现阶段国内奢侈品电商市场依旧是狼烟四起，已进入残酷的“白刃战”阶段，而这也为垂直电商敲响了警钟。 |
