核心提示 |
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要说时下最热门的电商领域，首推农村电商，而业内平台的建立，除了企业的造势，更映射出电商真刀真枪的圈地运动。虽然目前这块市场尚面临着诸多难题，但对企业而言，时下的圈地极有可能化为巨大的市场空间。 |
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跑马圈地
与竞争激烈的一二线城市不同，农村市场对电商而言是一块存在大片空白的未开垦之地。如今，电商企业开始在农村市场跑马圈地。
“双11”的成功让电商企业看到，“造节”可以成为企业快速打响品牌、获得市场认知的捷径。而“节日狂欢”直接帮助电商企业跑马圈地。除了造势之外，各大企业还在通过自建、加盟等多种方式推动线下网点建设。
放水养鱼
“造节”需要大量的资源投入，疯狂跑马圈地是电商企业放水养鱼的长远战略。虽然农村市场潜力巨大，但目前物流等基本设施并不完善，同时面临着消费习惯难改等多重问题，远未到遍地淘金的地步。
吸引电商企业发力农村市场的工业品下乡和农产品进城渠道沟壑重重。由于农村市场更为分散，基础设施不发达，物流配送面临巨大难题。而由于电商平台有着较为严格的入驻规则，农特产尤其是食品类商品很难满足每批都检测等要求。电商售卖农产品仍停留在爆款层面。
放水养鱼的并非企业一方，当地政府也对农村电商寄予厚望，这也为农村电商落地提供大量支持。洛川县政府相关负责人表示，目前政府方面对农村电商发展也有一定的补贴，“县政府不但免费提供场地、设备等给孵化企业，还请来教师免费培训电商人才”。
政策推动下的奶酪
政策推动和技术创新让农村电商市场闪光点无限放大。其中，政策支持尤其让电商企业押足筹码。
在日前召开的中央农村工作会议上，农村电商再迎重大机遇。分析认为，2016年中央“一号文件”或将着重布局农业现代化及农村电子商务。
政策支持下农村电商已成为电商企业眼中不可多得的奶酪。“农村电商市场规模还很少，但增速已经连续三年超过了城市地区，”在六丰商城信息研究院研究员静茹看来，这从市场潜力和发展趋势两方面说明了农村电商市场的诱人之处。静茹认为，农村电商市场在政策和技术创新推动下迎来快速发展期，这对于上市后，需要谋求新的业务增长点的商城而言是不可多得的市场。
物流等问题并非难以破解。静茹表示，目前企业已经开始通过乡镇服务中心自提等变通的方式降低物流配送成本，移动互联网的普及则打破了网络技术门槛。工业品下乡市场潜力巨大，不过农产品进城依旧处于探索阶段。
