传统的农业产业链条长，信息严重不对称，农村消费者很难享受与大城市一样丰富、物美价廉的商品，收入模式上也受限于渠道不畅等因素。 |
一)农商尚处蓝海 农村网购市场，预计将从2014年的1800亿元提升到2016年的4600亿元。根据2010年人口普查数据，我国农村人口为6.7亿，超过全国总人口的50%。随着互联网普及成本的逐步降低，互联网+农村将释放巨大的市场空间。 此外，在中国经济增速放缓，投资、出口拉动作用减弱下，经济对消费依赖度加大，城市消费已经历高速增长后续乏力的情况下，农村消费潜能的开发给经济增长注入动力。 |
农村居民消费仍有巨大提升空间：现有存量上，实体商业的供给无法深度覆盖广大农村地区，基本消费需求满足不足;未来增量上，农业规模化、鼓励返乡创业等政策陆续推进，农村居民收入水平提升，消费升级需求强劲。随着移动电商的普及，物流、信息流、资金流将实现更高效与农村对接，农村潜在消费需求亟待挖掘。 整体来看，农村消费质量与城市相比还有较大提升空间，关键消费领域的需求尚未能得到有效满足。若农村居民收入水平能够进一步提升，相应的需求仍能被激发，农村消费市场的潜能可期。 |
基础分销设施完善，农村电商进入壁垒降低。2013年开始，随着农村基础设施的改善以及农村电子商务业务的政策鼓励持续加码，农村电商市场的进入门槛大幅降低： 第一，农村网络、公路等基础设施的完善，降低电商下沉的信息及物流成本; 第二，供销社的全国性农村网点资源，中国邮政的物流配送网络，都为农村电商市场的布局发挥重要作用，极大降低运营成本。 |
(二)村级集体经济试点：农村资产的资本化 财政部在2015年12月初向社会发布《扶持村级集体经济发展试点的指导意见》。通过对试点地区进行资金补助，主要用于鼓励土地流转、零散土地整治、发展为农服务、物业经营等农村资源资产的发掘和运作，内容有： 1、土地股份化。鼓励和引导村集体成员以土地承包经营权折股入社。采取成员认可的经营方式发展农业适度规模经营，实现土地经营收益最大化。 2、创办服务类实体企业。为各类市场主体提供加工、流通、仓储、劳务等有偿服务，促进农业向产前、产后延伸，实现一二三产业融合发展。 3、发展物业经济。鼓励村集体开发利用集体经营性建设用地等土地，盘活村集体闲置不动产，开展租赁经营等物业项目。 4、基金化运作集体资产。探索设立扶持村级集体经济发展基金，探索基金使用运转方式，实现集体资产保值增值。 |
忙着构建城市网络的电商们悄然将触角延伸到农村，快速增长的农村电商市场开始成为新一轮的争夺焦点。对于电商来说，农村并不是第二个市场，而是个全新的市场。 |
