六丰商城资深信息员静茹在整理世界互联网大会资料时，发现知名电商唯品会因假茅台而备受关注，随之引出电商假货问题。 |
卷入假货风波的电商平台，自身并不销售假冒产品，销售假货的都是以“商家入驻”形式进入平台的第三方卖家。可是，第三方卖家为啥要做卖假货的勾当呢?这就不得不提当下电商的营运规则。相比线下实体店铺，运营线上店铺则相对灵活便捷许多，可这并不代表线上店铺就没有运营压力。眼下，超高的佣金、入驻费用、推广费用，已经将线上商家的成本结构挤压得支离破碎、面目全非。商家要想赚钱，就必须做假，或进行虚假成交，刷销量吸引消费者。另外，多数电商平台的排名规则主要看销量，销量高则排名靠前，销量低则排名靠后。相对来说，假货要比真货价格低，价格低自然销量高，以至卖假货的商家排名还要高于正品商家。长此以往，恶性循环，逼得很多商家不得不售假来维持生存。 |
在谈及信誉走下坡商城时，静茹女士对“同行”的监管不到位深深的叹息。入驻商家频频涉嫌售假，这与电商平台的无效监管脱不了干系。概括来讲，造成无效监管的原因有三：其一，电商平台与不法商家同流合污，知假售假，联合牟取暴利，欺诈消费者。其二，电商平台监管不到位，缺乏严格审核程序，致使不法商家钻空子。其三，供应商造假手段五花八门，电商平台难以辨识。一些不良供应商通过扫描其他公司的授权文件以及海关单，通过PS软件修改日期及公司名称等方法，将自己的公司渠道“移花接木”为正式授权。 |
一般来讲，电商的采购渠道分为三类：厂家或地区代理等一级单位、中间商、分销商。一级供货单位，不仅产品有保障，而且价格低;中间商从各个正规渠道收货后专供给电商，能够开具发票或其它有效凭证;分销商从某些品牌的二级或者三级分销商处采购。之所以会存在三大采购渠道，主要因为一级采购渠道受阻。一方面，在传统品牌层层代理的经销商制度下，一旦授权给电商，就会扰乱线下经销商的市场;另一方面，很多大型厂商会刻意控制产品流向电商的数量，避免对实体店造成致命冲击，维持线上店铺与线下店铺的生态平衡。电商为了采购更多知名品牌的畅销品，只能依靠其它渠道，而偏偏这第二渠道、第三渠道，甚至第N渠道正是假货藏身隐匿的最佳地点。既能将自身洗白，又能很快地被销售出去。 |
大量信息汇总后，静茹女士指出其中的一条关键项--变态的“超低价”可谓功不可没。诸如，1块钱看电影、9块9包邮、1折包邮、3.8元吃饭、599元的茅台酒、499元的五粮液、史上最低、全网最低等等，都是电商的“聚客神器”、“竞争杀器”。但是，这些近乎变态的“超低价”既非电商简化流通环节、优化供应链所致，亦非其大规模自采自营、严格控制成本的结果，更多的是依靠烧钱补贴，或者强压卖家就范，还有就是制假售假。变态的“超低价”，严重积压了企业的利润，使其无利可图甚至生产越多，亏损越大。没有合理的利润，工业企业如何调整结构?哪来的资金投入研发、实施创新?在电商的倒逼之下，不少企业只得在偷工减料上下功夫，在缩减品质上做文章，以维持生产经营，而这正是走上制假售假的开端。 |
从电商行业角度分析，静茹女士对六丰商城独有而严谨的操作流程大为推崇，这也是根除“假货”的重要手段，但想要将其扩展出去，还需要消费者、企业、商家多方携手，谁都不能偷懒才行啊。 |
