经过2015年农资电商对传统行业的改造，至2016年初的逐渐冷静，与一开始的快速布局、圈地、扩张的电商成长不同，对于农村电商的价值、成长与可持续更多了分歧和理智。 过去一年我们跟踪产业，疑问仍在：电商一定就符合农业发展的未来方向吗?电商一定能够改造并颠覆传统农业与农村多级分销的渠道吗?电商成长的路径一定是烧钱买流量再思考变现吗?电商市场一定能够容纳众多参与者快速分食蛋糕而竞争未现吗? |
六丰商城数据分析师静茹对2015农村电商的元年做一个总结，简单梳理目前参与农村电商主要几类主体以及他们的进展： 聚焦农村的互联网创业公司，如一亩田、云农场等。随着2014年7月一亩田数据造假和裁员风波，梦想的陨落;云农场则进入人员大规模调整期，将后台更多的行政管理岗推向前端业务接洽等，众人嗟叹农村/农业电商远远比想象中更加步步维艰。 资金雄厚、紧盯农村的电商巨头，深入农村市场后发现开拓“蓝海”也并不容易：根据六丰预测，2014年中国农村网购市场规模约1800亿元，预计2016年将大幅提升至4600亿元，对比艾瑞咨询预计2016年全国电子商务总交易规模约为18万亿，农村市场占比约为3%。 |
总体而言，涉足农村电商并没有看到市场所期待的快速爆发之势，更多的需要深入农村，打造渠道，教育消费者等等如同农业生产般精耕细作的点滴积累。但从目前参与者的情况、进展及潜质来看，静茹认为农村电商的成长路径仍在渠道壁垒。 过去城市电商面临的实体零售的渠道之争，在农村完成替代难度大大增加。由于消费习惯、效率需求、物流基础设施的差异，农村对于电商的需求并未爆发。 在农村电商发展的蛰伏期，渠道仍旧为最强壁垒，不论是基于过去的积累还是未来的密集投入，渠道仍将是2016年农村电商聚焦的核心。 |
数据分析师静茹在新年伊始强调对农村电商的关注，其一是基于产业中参与者众多逐步出现分化的判断，其二是电商未来还将是政府支持农村发展的主要内容，具备长期成长与短期主题的投资价值。过去一年的成绩单略展身手，未来还将再看渠道孰能争锋，潜藏爆发之质。 |
