2015年，各类促进农村电商发展的政策密集出台，既为业界找到了继续发力电商市场的方向，又为农村电商的发展添足了动力，更让农村电商市场得到了充分的挖掘和探索。 2015年，电子商务开启了加速下乡的进程。多项促进农村电商发展的政策密集出台，电商巨头也按下了在农村市场“跑马圈地”的快进键。农村电商这片广阔的“蓝海”得到了更加充分的挖掘和探索。 |
政策“东风”做指引 2015年2月1日，中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》提出，支持电商、物流、商贸等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。这已是农村电商连续四年跻身中央一号文件。 有了中央一号文件的指引，随后的各项落实行动纷至沓来。5月7日，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力(310328,基金吧)的意见》，提出积极发展农村电子商务，加强互联网与农业农村融合发展，引入现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。 5月15日，商务部发布《互联网+流通行动计划》，首要工作就是推进电子商务进农村，培育农村电商环境。《关于加快发展农村电子商务的意见》提出，争取到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。“这是我国首个全面部署农村电子商务的文件。”商务部研究院研究员张莉如实说。 9月24日，农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》，明确未来3年的总体目标。 各类政策的频频加码为农村电商的发展添足了动力，也为业界找到了继续发力的方向。张莉表示，农村电商仍处于起步阶段，虽然业界称其为“蓝海”，但农村电商渗透率还很低。近几年政府开始加大社会资本投入农业，但找不到方向和投资点，目前应该说明确了一个领域，即农村电商。 |
走，到农村去 对于业界而言，2015年的农村电商已告别了刷墙时代，进入了落地布局阶段。众多电商不约而同地将电商未来的希望锁定在农村市场。 然而，无论巨头们如何巧思妙想，让农村电商落地的最大挑战还是来自于如何实现“最后一公里”的配送。 在调研中发现，目前我国电商进农村需跨过层层障碍，包括农民对互联网商业模式的接受程度、农村网络等基础设施建设以及物流配送效率、产品标准化等，这也正是当前我国农村电商发展过程中遇到的诸多难题。 2015年，上述问题有的已取得了巨大的进步，有的仍然悬而待解，留给未来的是用发展办法解决前进中的难题。目前已有不少机构预测，2016年的中央一号文件仍会对农村电商的发展“特别关照”，可能会继续派发政策“红包”。 |
