最近不难发现众多电商的用户获取渠道在发生变化，多半转向了社群运营、口碑传播的角度。大家还在犹豫 “要不要这样做”的时候。一些初创型电商企业已纷纷拿到了融资，这个现象是否在表明一个互联网新物种的出现。它们在运营方式、传播渠道、商业模式上打着鲜明的标签，张扬着情怀，无意中给这沉闷的格局里添了几分清新。诸如后面我们所谈到的日食记、三只松鼠、六丰。它们都是以品牌情怀的概念，在国内市场迅速成长，深入到了国内三、四线市场。
姜老刀的食情怀
《日食记》是一系列的短片故事。内容以烹饪为载体，在食物中讲述故事，画面明快温暖。创始人姜老刀，早年大学读金融，毕业后做过平面设计、电视台编导，2014年，转型运营 “日食记”。两年不到时间，播放量累计过亿，粉丝累积两百万。2015年12月，获得了千万级人民币融资。“人格化”、“状态” 和 “故事性”，这三种元素组合成了《日食记》的情怀体系，在碎片化的时代里清晰可见，尤其是“人格化” 这一标签是《日食记》获得成功最重要的一个原因。
章老爹的鼠情怀
地球人都知道的章老爹“三只松鼠“，是通过虚拟一个动漫形象来代表品牌情怀，与消费者交流的，这也成为众多互联网企业采用的手段。三只松鼠不仅在logo上卖萌秀可爱，而且还将“松鼠体”贯彻到底，他们称顾客为“主人”，自称“小松鼠”，从创始人到每一位员工都有一个松鼠花名，为了让松鼠的形象更加立体化和可感知，三只松鼠还陆续制作了系列动漫视频，并且围绕这些动漫形象打造微信、微博平台，这种萌宠化的传播方式很对网民的胃口，品牌与消费者之间的情感距离瞬间拉近了。
六丰的乡土情怀
定位于“用户至上 极致体验”的垂直农产品电商——“六丰商城“，是通过社群来实现平台乡土情怀快速传播的代表。“六丰商城“是在2015年创建的，”六丰“有着丰盛、丰收的含义。与其他垂直电商相比，“六丰商城“却是品牌传播、社群圈层和用户社交集一身的移动社交电商平台，他们要打造的是一个超级农产品达人社群+电商生态系统。
六丰商城
六丰商城通过社交平台，聚集起了一批资深“乡土达人”，以农产品选购、健康饮食，家居烹饪为主题，形成不同的群体圈层，同时，六丰商城还会定期发起各类农产品品鉴试吃活动，收集用户反馈，六丰商城通过丰蜜乐园打造农产品达人的社交平台，让达人们的分享产生价值，形成UGC口碑内容，为平台产生新的流量和销量。用六丰的话说是一手抓着市民的菜篮子，一手抓着农民的菜园子。好有乡土情怀的一句话啊。迄今为止平台已拥有消费用户50万，市场渠道已覆盖长江以北70%区域。以山东为中心，东北、西北为主要市场。目前已成为农村电商新秀之一。
情怀是什么，相对互联网时代，它是联接产品和用户的纽带，企业通过与用户的情感共鸣，通过原创故事，通过社交氛围，拉近用户之间的距离实现变现。
所以说，一款有情怀的产品，或是一个有情怀电商品牌，是在理解用户“痛点“基础上产生的，它并非是东施效颦，更不是粗糙加工的。它出于自然，抛除了浮躁，是对生活、对人性、对用户、对产品的深刻领悟。可以说是情怀让互联网电商品牌得以落地，更让互联网再一次的“颠覆“！
