近些年来，工业品下乡与农产品进城成了电子商务领域的重头戏，特别是在农村电商政策利好频出的大环境下。伴随着2016年1号文件政策的出台，加快推进农村现代化的工作已经成为当前重点，各级政府对农村电商的扶持力度也在不断加大。有电商研究机构表示，预计今年全国农村网购市场规模有望增长到约4600亿元。面对如此火热的市场，我们反而需要冷静思考，如何解读政策，如何增强实力，在如此一片大好的局势下，电商企业是否真的已经准备好了去面对机遇与接受挑战。
政策
2016开年，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展。2016中央1号文件比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处提及农村电商发展问题。相比去年而言，文件中更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。毫无疑问，农村电商的未来前景以及对农村经济社会的重构和影响，早已引起了国家的高度关注，特别是国内经济面临下滑压力，合理地释放农村市场需求，扩大内需，必将成为今后经济工作的重点之一。
机遇
跨境、农村、移动、线上线下融合，是目前电商发展的四大趋势，其中以农村电商市场增长最为快速。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。预计到2016年将达约4600亿元。这组数据表明了目前电商进一步渠道“下沉”的新趋势，城市网购与农村网购的距离将逐年减小。农村居民的消费需求增长与实际线下供应的不匹配、政府及电商的不断投入成为农村电商增长的两大驱动力。 相比城市电商渗透率逐渐饱和，随着农村居民收入水平不断提高以及移动终端的普及，农村市场已经开始展现出对电商的旺盛需求。
问题
以物流问题为例，农村市场由于居民分布比较分散，各个收货点之间路途遥远且道路多为田间土路，快递员通常需要花费比城市物流高很多倍的力气和时间才能保证商品完好的送至消费者手上，因此运输在农村很难做到快捷和低成本，从而致使很多电商对农村市场望而却步。“最后一公里”问题在一些地方至今都未被根本解决，很多地方仍需用户通过长途自提，显然这些也严重制约了农村网购的积极性。
农村电商人才缺口不断增大，很多省份在发展农村电商方面也在遭遇着人才严重匮乏的困境，很多农村电商企业在经历初期的高速增长后，后继乏力。农村电商需要的农村复合型人才建设还有很长的路要走。
起航
一个成功的农村电商企业，一定要符合政策背景，一定要有资本基础，一定要在了解农村的前提下再喊出致力于农村、深入于农村，从市场布局初期既已规划出未来的发展道路，对于可能存在的问题，也具备了较为完整的应对措施与解决方案。“企业服务用户，用户成就企业”这句话同样适用于农村电商领域。在规模上虽然不及京东、阿里等重量级电商企业，但就自身企业特点与独特渠道上，像“六丰商城”这种做到用户体验至上，服务用户第一的企业的反而更贴切、更有针对性，也在业内获得了一致的认可。
诉求
“迭代双向电商运营模式，联通区域村镇终端升级、改造农村电商线下体验渠道，通过电商平台，把高品质的商品和服务快速输送到农村，再把优质的水果、蔬菜、农产品、手工艺品和剩余劳动力就近本地化高效输出，让农民真切感受到互联网带来的好处。”
传承
农村电商的发展需要一大批电子商务技术人才的推进，而当今县乡和农村电商人力资源极其匮乏，做好农村电商人才培养并不是说说那么简单，这是一个系统工程，不仅要有健全的人才培养体制，还要有漫长的培养周期。要致力于对农村电商领域感兴趣的人们提供正规化、系统化的培训机会，在迎合农村电商互联网政策需求的同时，以培训带动创业、创业带动区域就业。互联网与农业农村融合，发展农村电商，打通了信息阻隔，畅通流通渠道，激活了农村市场和农民的创业活力，是新常态下贯彻五大发展理念和推进供给侧结构性改革的必然要求，对突破城乡二元结构，推动农业升级、农村发展、农民增收意义深远。
