一个农业电商平台推出自己的品牌IP，这在农村电商领域还是史无前例的事情。按照六丰运营策略团队的介绍，他们是要将六丰的品牌理念通过“小丰”传递给用户，在未来的商业模式布局中，还将陆续演绎出诸如“小丰”表情包、动漫等IP内容，这些信息当然来源于六丰商城的官方介绍。换个角度来说，一个企业IP形象的确立相对于用户运营而言确实是至关重要的，六丰商城小丰IP形象的创建也是由当前互联网受众结构和趋势所决定，六丰商城后期的品牌及营销推广策略，也会在“小丰”身上凸显出来。
六丰商城上线两年已拥有30万用户，市场渠道已覆盖长江以北70%区域。以山东为中心，东北、西北成为核心的用户运营市场。三农领域是其主要的业务服务范围，目前发展成为国内最具典型性的三农服务平台新秀之一，六丰商城策略团队认为农村电商将进入BBC分享经济1.0时代。其中，第一B是平台，以平台服务为核心，延伸平台价值联接各方资源。第二个B是领域伙伴，以渠道为中心，将下沉服务能力，传递平台应用服务。第三C是指用户和客户，以体验为核心，获得优质产品和超值体验。六丰商城认为当前分享经济是最初级的，是可以连续迭代升级的，商业模式与平台职能因转变产生的价值体系会更为丰富。
这个趋势，实质上对六丰商城的用户运营来说是一个点晴之笔，为达到体验环节的全面优化，还需要整个平台所有的业务流程来协同完成。用户、粉丝、铁粉数量是验证平台运营的KPI，在这个用户为王的移动互联时代，一个亲和力、正能量的卡通形象，对于用户来说，更为温暖和欣慰。通俗的说，卡通形象塑造出新的人物特性，产生出新的情感基因。推送受众更乐于接于的内容，消除与用户之间沟通障碍，卡通形象是一个不错的助手。卡通形象自身所赋予的精神，也在感召受众的心理。有趣的、搞笑的内容推送让受众从这里获得了更多的心情愉悦。品牌的基因是品牌文化的来源，为企业品牌塑造出一个鲜活的人物，是用户运营和品牌传播重要的策略之一。因此六丰商城采取创建“小丰”IP形象的方式来实现这个运营策略。而人物“小丰”的萌萌乖巧，真诚可人，迅速拉近用户距离，为粉丝产生提供了生动的氛围。
超级IP是一个当下热门的词汇，拥有超级IP，就拥有了强大的用户号召力和商业变现能力。超级IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建新的品类。内容的丰富性、多样性、创意性形成多层次的表现。内容力的层层递进，个性化的演绎，为用户在多场景、碎片化的空间里，获得独特的内容体验。诸如大眼晴的松鼠，大肚皮的企鹅，深黑色的喵咪，这些被人所熟稔的卡通形象，让思维第一时间会联想到某家企业。用户IP时代这样做的企业却还是屈指可数。
六丰商城的会员活动向来“品种繁多”，例如“西瓜节”、“扶贫农产品义卖”、“新疆特产节”等。其根本目的就是要通过自己主办的活动获得真实用户，贴近用户，增强用户粘性，并非依赖第三方流量购买等短期运营行为。小丰企业IP形象的创建更是为了实现这一策略。六丰商城就是自己亲手打造自己企业的超强IP，亲密接触用户和深入发现用户需求，优化服务环节。小丰就是联接这一环节的纽带，预计在今年，小丰的形象在领域内深入人心，六丰商城借助自建的渠道，使品牌生命力得到了延续与繁荣。
去中心化的互联网时代，内容IP的力量不断打断流量与资源垄断的局面。个体与企业可以不借助外力的情况下，获得更多的关注角度和变现机会，这是当前这个时代的红利。一个好的运营机制，一定有一个好的内容生产体系，基于内容的产品创新和迭代，让用户和粉丝更为活跃，内容由创建到自动产生的过程，产生出强大的商业价值。内容力的形成，将进入到用户的生活，成为生活方式。六丰商城的企业形象IP的推出，正是企业品牌化和用户运营迈出的重要一步。
