抖音电商——金产地计划·鲜花园艺行业共建会于呈贡电商产业园进行- 大数跨境

呈贡电商产业园

2023-11-18

导读：11月17日，抖音电商——金产地计划·鲜花园艺行业共建会于呈贡电商产业园如期进行。

11月17日，由抖音电商主办，宜良木木和电子商务有限公司承办，昆明市商务局、呈贡电商产业园协办的“金产地计划·鲜花园艺行业共建会”顺利进行。

良好的气候条件、多样的地理环境、丰富的植物资源、优美的生态环境，使得云南成为鲜花绿植行业的“金产地”。在温度略冷的金产地上，在购物狂欢节刚刚过去的时间节点上，抖音电商主办这次共建会，旨在为大家提供一个交流的平台，传达抖音官方新政策，共同复盘双11，一同探讨鲜花园艺电商的发展趋势、市场需求……

活动现场，由抖音电商综合行业鲜花绿植行业负责人、运营经理、优秀商家鲜绿仙操盘手、营销经理为大家带来了抖音电商鲜花园艺行业的众多精彩分享。

抖音电商综合行业鲜花绿植行业负责人

2023年尾已至，这一年平台发生了哪些变化？未来的一年我们前进的方向又该如何调整呢？

多元核心玩法、打爆商家货架生意

抖音商城双11好物节推出：「定金预售」「官方立减」「重点货品」「抖音旗舰-商家会员」「超值购」「低价秒杀」等多元玩法和特色促销频道，为商家提供多种补贴和曝光资源扶持，吸引更多消费人群，帮助商家快速打造全平台爆款。

让鲜花之美融入趣味生活，将兴趣转化为好生意

作者可将直播间建在溯源场地，以花海布景，气氛动人。在直播过程中，以养护指南和细节展示结合的形式，提升用户的下单转化率。在货盘上，作者选择了将绿植、鲜花、福利品、云南水果搭配，确保鲜花订单的同时，也展现出云南特色，兼顾流量与效率。

全域兴趣电商 = 内容优势 + 货架机遇

内容场景货找人，兴趣激发：创作短视频（深度兴趣种草）；开直播（规模化爆发市场）。

货架场景人找货，全域承接：商城（稳定的导购场）；搜索（精确需求匹配）。

阵地多，流量大，起步快。运用良好的营销策略，扩大流量，全局加速。

抖音电商综合行业鲜花绿植行业运营经理

双11是国民购物狂欢节，也是电商人一年中最重要的节日，往节已逝不可追，下一个购物节应该如何应对，复盘才是硬道理。

成绩分享

总订单量较去年双11提升83%，参与活动商家数提升90%，活动期间破万单商品数377个。

云品乐购

云品乐购是由云南省商务厅牵头组织，联动抖音电商打造的云品专属电商专区，充分发挥平台的流量优势，将流量转化为销量，全方位推介云品，在全国范围打响云品网络品牌。

云品乐购项目整体架构采取1+1+N模式，即在抖音平台搭建1个专区，汇聚众多优质云品，作为云品集中展示销售的主阵地。搭建1个抖音话题，聚合云南好物的优质内容，塑造云品的整体品牌形象，作为云品的线上声量主阵地。全年采取多渠道宣发资源为项目造势引流，并为入驻的优质云企提供流量支持，邀请、撮合抖音电商达人与云企合作，带动云品的线上销售，也将策划贯穿全年的多类型节点活动，助力云品在各节点上取得优异的销售成绩。1+1+N的项目架构模式，能够有效的将云品聚合成一个品牌，并树立起优质好物的品牌形象，为每个云品提供品牌背书，利用全域兴趣电商帮助云品好物广泛拓宽市场销量

1个专区

目前，云品乐购专区已经上线，在抖音平台搜索如“云南特产”、“云南茶叶”、“云南咖啡”、“云南水果”、“云南鲜花”等常用搜索词，即可展现专区，专区支持跳转店铺、商品页、直播间等多个页面，相比于传统的展现渠道，极大的缩短了到达路径，增加了曝光几率。

1个话题

#云品乐购抖音话题目前已搭建完成并上线测试，除聚合云南好物的优质内容，为云品造势背书外，也开通了转化模块，下拉或者点击下端链接即可跳转到专区，即时转化消费冲动，实现品效销合一。

N模式

在全年的项目执行中，我们将通过宣发资源、流量扶持、达人合作、活动支持四个维度保障项目效果，我们将整合抖音站内资源、自媒体资源、全国及地方性媒体资源为项目分阶段造势，为项目整体引流吸睛，并计划提供价值500万+的流量为云品商家及合作达人进行流量定向投放，分阶段邀请、撮合达人与云品商家合作，围绕云南四大产业带、五大电商节点策划全年项目活动，保持项目活力，时刻有云品。

年度节点计划

以“甘醇云茶”、“飘香云咖”、“烂漫云花”、“滋味云食”为主题，带动云南四大产业带，策划线上+线下的主题活动。目前，四季度主打的甘醇云茶主题专区页面已上线测试，后续将落地云茶主题的各项活动。每年的各电商节点是商家营销的必争之地，竞争也是空前激烈，如何助力云品杀出重围是我们重点考虑的问题，为此，我们将为全年重要电商节点设计专属活动方案，包括商城推荐及专项激励等，让云品在激烈的竞争中占得一席之地。