月活跃用户达10亿，TikTok的电商潜力到底有多大？- 大数跨境

呈贡电商产业园

2024-03-09

导读：TikTok 已进入超过150个国家和地区，是目前唯一累计下载量超过30亿次的 App。

以下文章来源于Pyvio湃沃，作者Pyvio湃沃

随着国内电商行业已迈入高度竞争与市场饱和的新常态，用户规模的增长趋于平缓、市场份额逐步固化，跨境电商和海外市场拓展越来越成为行业发展的新趋势。在这场全球化的大潮中，TikTok以其独特的短视频社交属性迅速崛起！根据多家调研机构的测算，TikTok 已进入超过150个国家和地区，是除了 Facebook、Messenger 外最快到达10亿用户量级的社交产品，也是目前唯一累计下载量超过30亿次的 App。

相较于传统数媒，TikTok 有着更年轻的用户群体。根据Deloitte的调研数据显示， TikTok 上18-35岁电商用户达到了52%，全球电商用户为41%；36-45岁的电商用户占比25%，也高于全球电商用户的数值。TikTok颠覆了人们获取和交流信息的方式，这里是用户遇见新灵感的源泉，也是品牌挖掘商家的宝藏平台。当用户在TikTok发现新鲜有趣的东西时，他们会受到启发并自发在生活中寻找使用场景。TikTok优质的内容属性不仅能有效抓住用户的眼球，而且还能快速激发用户的购买欲。强劲增长的流量、年轻化的用户结构为品牌商业化打下坚实基础。

据2月21日网经社最新披露的Yipit Data研究报告显示，TikTok电商在2023年的全球市场布局中，在东南亚地区的业务表现尤为成功，该地区GMV占比高达90%以上。截止到2023年12月，TikTok电商东南亚GMV超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国约35亿美金左右。

印尼以其庞大的用户基数和活跃度，贡献了约28%的GMV；紧随其后的是泰国市场，占据了约22%的份额；越南、菲律宾及马来西亚市场则分别以约17%、12%和11%的占比，共同构建起TikTok电商在东南亚地区的核心增长极。2023年下半年，TikTok在美国电商市场的布局也为跨境卖家和服务商带来了新机遇，在黑五期间的GMV已达到3400万美金，预测2024年目标将突破500亿美金。

对跨境电商卖家来说，在 TikTok 上，聚集了大量活跃度高、分享意愿高、购买力强的电商消费者，是一个不容错过的绝佳引流平台。

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