平台级打通
2026 年 6 月戛纳创意节，美客多旗下广告平台 **Mercado Ads** 官宣接入 TikTok 广告生态，推出 **Social Commerce Video Ads** 社交电商视频广告，8 月正式落地可用，是拉美首个平台级打通 TikTok 站外投放 + 站内成交归因的广告产品。
核心逻辑：TikTok 短视频种草，回流美客多店铺成交，全部转化数据在美客多后台可追踪，不需要单独注册 TikTok Ads Manager 账号。
一、核心能力
1. 统一后台投放
全部操作在 Mercado DSP 后台完成，不用切换 TikTok 广告后台；选择广告目标：Awareness（品牌认知）‑Social Video Reach，即可调用 TikTok 信息流广告库存。
2. 美客多第一方数据定向
使用美客多站内真实行为人群：浏览、搜索、加购、历史买家做定向，不是 TikTok 通用人群包，精准触达拉美高购买意向用户。
3. 全链路归因追踪
可统计 TikTok 广告带来：品牌搜索、店铺访问、加购、下单，解决过去站外投流 ROAS 无法核算的痛点；巴西优先完整落地，后续逐步开放墨西哥等站点。
4. 配套两大更新
- 拉美 700 万 + 创作者网络 Creator Network，按真实成交 ROAS 评估达人效果。
- Shoppable Video 可购物短视频，视频内支持加购跳转美客多店铺。
二、素材硬性规范
- 比例：9:16 竖屏，1080×1920，MP4/MOV
- 时长：10‑60 秒，建议 9‑15 秒，强开头钩子
- 必须带音频，禁止水印，背景使用纯色，不要白底 / 透明底
- 单条视频≤280MB，单广告组最多上传 10 条视频
- 不建议直接复用旧的长视频广告素材，需要适配 TikTok 快节奏剪辑
三、投放操作步骤
1. 进入 Mercado Ads DSP，新建广告活动
2. 目标选：`Awareness`，优化方式选：`Social Video Reach`
3. 使用美客多站内人群包做受众定向
4. 上传符合规格竖屏短视频素材
5. 设置预算，提交发布；全部数据、成交转化查看均在美客多广告后
四、卖家利弊与实操建议
1，优势
- 站外流量闭环，种草‑进店‑成交完整可衡量；
- 利用美客多沉淀买家数据，人群质量优于普通社媒广告；
- 一套后台管理站内 + TikTok 站外广告，降低运营复杂度。
,2，当前局限
现阶段仅支持品牌曝光 / 触达目标**，暂不支持直接转化成交目标；后续版本才会开放转化优化；优先巴西站点，墨西哥等站点逐步开放。
,3，运营建议,
1. 新品、品牌冷启动适合跑这套广告做种草蓄水；成熟爆款搭配站内广告一起组合投放。
2. 素材优先实拍本土化短视频，突出痛点、产品效果，适配拉美语言文化。
3. 重点监控：广告带来店铺搜索量、店铺访问、加购，不只是看曝光播放。
五、对比两种投放模式区分
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