超级符号是什么？
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号；
是蕴藏在人类文化里的“原力”；
是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
一个伟大的品牌，必定有一个超级符号。
它让品牌与消费者形成连接，产生品牌联想，改变品牌偏好，促进消费者购买。
打造一个农产品区域公用品牌，我们的目标是：通过我们的设计和推广，提升临翔在全国知名度和价值感；让投资者踊跃投资；让旅游者受吸引而纷至沓来；让当地百姓引以为豪。
那么，具体该怎么做呢？
本文将为你解读如何用超级符号的方法打造纯净临翔农产品区域公用品牌。
品牌是一种商业思想，但首先是一种文化现象
文化现象是什么？文化现象是文化发展中带有典型和标志作用的事情，它是人们在共同需要、共同心理的基础上所形成的和不断给予陶冶的结果。
理解文化现象，就知道怎么去做品牌。
我们用超级符号来打造品牌。超级符号又从哪里来？从人类文化母体中来，从人们共同需要和共同心理基础上陶冶而来。临翔的超级符号是什么呢？ 我们从临翔的文化母体和现象中去挖掘。
临翔文化溯源 超级符号诞生
临翔位于中国西南边陲，两江分水，生长着连片的野生古茶群落，它是世界种茶原生地，还是世界坚果主产区。商贸重地、文艺之乡、原生茶乡、坚果天堂，在这众多的文化标签中，哪一个能代表临翔的文化母体且兼备独一无二的临翔特色呢？
我们认为，文化现象既然是人们共同需要、共同心理的产物，文化母体一定是被更多人所熟知的，熟悉这个文化母体的人越多，母体原力越强大。
调研过程中我们发现，临翔是世界茶树和茶文化的起源中心和核心产区，是云南省古茶树资源最为丰富的地区之一，被誉为“茶树自然历史博物馆”。
3000多年前的古代濮人首开茶树栽培驯化的先河，是世界上最早懂得种茶、制茶、用茶的民族。
200年前清末民初《缅宁县志》记载：“种茶人户全县约六、七千户，邦东乡则蛮麓、锡规尤特着，蛮麓茶色味之佳，超过其他产茶区”。
云上邦东，昔归故里，从古至今，临翔与茶息息相关，茶文化是临翔文化的重要代表。邦东驯化大叶茶列为全国大叶茶良种茶之一。于是在品牌LOGO和辅助图形设计上，我们均聚焦“大叶种茶”延展品牌形象。
品牌LOGO设计中，为凝聚起临翔产品核心价值，在“大叶种茶”基础上，配合云雾、山水、天地等元素将其巧妙糅合，整体呈现出“山水无尘、一叶净好、天蓝如洗，净如临翔、”的恒春秘境画卷，更传达临翔农产品“纯净如水、天生地养“之寓意。
辅助图形的设计延续品牌主形象LOGO的风格，延用LOGO大叶种茶的叶片图形，以叶作画，融合了临翔农业元素、生态环境、特色农产品，表现了极具差异化的临翔农产世界，令人印象深刻的同时，也传达了“纯净临翔”的品牌核心理念。
该辅助图形与主形象LOGO进行组合应用，以获得更佳的品牌记忆度与传播效果。
品牌最有价值资产，超级角色诞生
以前，品牌=质量好
后来，品牌=质量好+价格低
再后来，品牌=质量好+有个性+颜值高+身份体现+社交谈资……
于是，在现在的市场与营销环境下，想打造出一个成功的品牌，品牌超级角色就出现了。
一个品牌在时间长河中，唯一的沉淀物就是角色，角色才是资产！对于临翔区域公用品牌来说，品牌角色能极大提升品牌记忆度，并为区域带来直接或间接的经济效益。
以著名的熊本熊IP打造为例，熊本熊是从最富历史价值的熊本城（人文元素）着手，融合“火之国”的气候代名词，最终利用熊本县的地名化形熊的形象——熊本熊，因此它就具有了极强的地域、文化属性。从中总结，不难发现，成功的角色也源于文化的挖掘。
因此，依托临翔文化， 为临翔量身打造超级“萌萌哒” I P——“净宝”
我们将临翔区域公用品牌符号的形象卡通化，源于当地文化所创造出的“净宝”这一角色。彰显品牌价值，且音同“进宝”，寓意美好。
一个成功的品牌角色，外在能具有高辨识度吸引消费者；内在能抓住消费者内心深处的某种欲望投影。
从外在分析，“净宝”品牌角色融合了茶文化与现代卡通元素，呆萌的外表让人一见钟情，具备较强的辨识度；
从内在分析，净宝”品牌角色通过具有亲和力的表现方式表达“净”的核心，唤起消费者对临翔纯净自然的向往与纯净优质农品的需求。
我们将这些品牌超级符号、品牌角色等品牌形象贯穿到临翔系列经营活动中去，重复用，持续用，临翔品牌符号的价值得以实现，从而达到扩大品牌影响力及提升知名度的目的。
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