连续遭亚马逊封店，跨境电商是博弈的牺牲品吗？

5月以来，国内跨境电商龙头企业接连遭遇亚马逊的封杀，帕拓逊、傲基、通拓、泽宝等知名大卖接连被暂时关停店铺。最近，美国专利商标局USPTO的一纸禁令又让14000个中国卖家的美国商标"强制性取消"。

业内人士分析称，目前亚马逊已拦截的总计超过60亿件疑似不良商品中，有很大的比例来自中国，近期发生的事件很明显针对的是中国亚马逊卖家。贸易战打响后，出口到美国的跨境电商买家不仅面临高额的赋税，还要接受海关严查。现在美国对于跨境电商的政策进一步收紧，从亚马逊封店到商标被取消，越来越多的跨境电商翻车事件说明，贸易战延伸到了跨境电商领域。

多家跨境电商龙头企业遭亚马逊封店

7月6日晚19点，天泽信息发布了重大事项公告

以下为公告全文：

由于亚马逊平台电商业务在2021年初持续发展火热，员工离职自主创业现象增多，加之上市公司层面历史包袱较重、负面消息偏多，有棵树自2021年2月以来员工流失情况日益严重，目前的约1，400人，其中主管（含副主管）级别以上离职人员近280人。

据了解，面对资金冻结及店铺被封事项，有棵树已成立专项工作小组，与亚马逊平台保持密切沟通，并积极组织人员进行申诉，争取尽快恢复相关站点账号的正常销售，并解除冻结收回受限资金。

　　不过，天泽信息也坦言，“现阶段，根据工作小组反馈的进展情况，整体申诉进度不及预期，部分疑似冻结资金无法收回的风险在增加，站点解封的时间也无法准确预估，且后续关联站点被继续暂停销售的可能性在上升”

卖家之家获悉，天泽信息旗下全资子公司远江信息技术有限公司（以下简称“远江信息”）由于经营业绩持续恶化，且历史大额应收账款始终回款困难，加之大额银行贷款陆续到期、供应商欠款长时逾期。江信息现金流基本枯竭，目前已处于薪资停发的状态

被封号卖家数量迅速攀升。外媒报道，畅销品牌Fairywill也被停售，亚马逊正严厉打击中国卖家，目前被封号者已逼近300个。

近三年来，Fairywill的电动牙刷一直是亚马逊最畅销的前五名之一，它有超过 75000 条评论，总体评分4.5分。据Fairywill海外销售数据，其累计销量已超500万，是跨境电商平台销量TOP 3，产品出口至超过35个国家地区。

但现在，Fairywill也被暂停销售。仅在半年前，这家大卖刚刚获得“2020亚马逊年度最具价值品牌”，奖项评委会一位成员这样评价：“2020年度最具价值品牌,对Fairywill卫牙而言是实至名归。”

虽然“中国制造”是亚马逊平台的重要组成部分，但研究机构认为，被暂停的卖家仅占亚马逊中国卖家总数的一小部分，这些动作不会对亚马逊产生重大影响。

外媒Recode传递出的信号更加致命。一位亚马逊员工说：

“我们被告知不接受任何关于封号的上诉”

账号被封的公司解散，大批员工失业。马逊的大清洗还在继续。对于亚马逊的行为，一位卖家这样理解：“一个公司的货铺满平台，就像蓝藻爆发污染整个海面，平台必须有这种去污功能才能让生态健康平衡。

不少头部大卖倒下，或许中小卖家将迎来更广阔的天地，但是千帆竞发，想要走得长远，合规运营是卖家们必须攻克的关键课题。