一、全平台大促总览

大促节点	时间	覆盖平台	级别
7.7 年中大促	7月7日前后（预热约6月底起）	Shopee / Lazada / TikTok Shop 全站点	A级
Payday 发薪日促销	7月15日 & 7月30日前后	Shopee / Lazada 各站点	A级
各国本土节日营销	贯穿7月	各平台	B~A级

二、各国大促详情 & 重点政策变动

🇵🇭 菲律宾

大促安排：

Shopee 7.7大促

：下半年首个大型促销日，主打"Back to School 返校季"主题，文具书包、电子产品、时尚单品热销

Lazada 7.7大促

：以时尚、快消与家居/消费电子为重点，推出周主题日活动

TikTok Shop

：7月为平台"成长服务计划"扶持期（5月1日-7月31日），POP商家享达人撮合、AIGC内容、广告投放等扶持

热卖品类：返校用品（书包、文具、笔记本）、夏季服饰、电子配件、家居用品

政策变动：

菲律宾正式对跨境数字服务及商品销售全面开征12%增值税（VAT）

TikTok Shop菲律宾本土店启动商家成长激励计划，合规商家（体验分≥2.8、违规扣分<36）享服务费全额返现

🇻🇳 越南

大促安排：

Shopee 7.7大促

：配合雨季消费场景，雨具、家居品类重点推广

Lazada 7.7大促

：设置月中及月末促销节奏，连续爆发

TikTok Shop

：越南站持续高增长（Q3 2025同比+69%，份额达41%），7月可加大达人合作力度

热卖品类：雨具、防水用品、美妆护肤、家居生活、清凉服饰

政策变动（⚠️ 7月重大变化）：

7月1日起

：Shopee平台强制为企业法人跨境卖家代扣代缴1%企业所得税（CIT）

7月1日起

：Shopee越南站全面升级商城/优选店铺权益，新增退换货4小时极速处理、100%商品赔付

7月1日起

：越南《电子商务法》修订版生效，直播带货须实名认证+内容存证一年

7月15日起

：Shopee越南站部分类目佣金上调至9%-12%（含VAT后最高13.2%），免运门槛同步调高

7月1日起

：Shopee优选+店铺取消达标周数限制，标签管理改为月度审核

🇹🇭 泰国

大促安排：

Lazada 7.7大促

：围绕母亲节（8月12日）季末预热及家电品类节点布局

Shopee 7.7大促

：雨季主题促销，防晒/雨具/清凉产品为爆款方向

TikTok Shop

：泰国站持续为东南亚最大市场之一，TikTok宣布250亿美元扩建泰国数据中心

热卖品类：防晒用品、雨具、小家电（风扇/空调扇）、清凉服饰、防水彩妆

政策变动（⚠️ 重要合规）：

6月30日起

：TikTok Shop及Shopee泰国站对充电宝/吹风机等150个品类强制要求TISI认证，未填即下架

7月20日前

：Shopee泰国本土店须完成子账户权限核查与确认

6月25日起

：Lazada泰国站按品类差异化上调市场服务费（5.5%-14%）

7月2日起

：Lazada东南亚跨境店收取退货运费

🇮🇩 印尼

大促安排：

Shopee/Lazada 7.7

：印尼站常规参与，配合本土消费场景

TikTok Shop by Tokopedia

：「走向全球」专项计划扶持印尼本土品牌出海东南亚

热卖品类：穆斯林时尚、清真美妆、家居日用、电子产品配件

政策变动：

印尼丹戎不碌港严重拥堵，积压约3100柜，海关红灯期全链条稽查，清关时效延至7-15天，建议提前备货

印尼维持对Temu全面封禁，市场竞争格局有利中国跨境卖家

🇲🇾 马来西亚

大促安排：

Lazada 7.7大促

：结合科技展与爱国日促销展开

Shopee 7.7大促

：全品类促销，时尚+3C为重点

热卖品类：电子数码、小家电、时尚服饰、个护健康

🇸🇬 新加坡

大促安排：

Lazada 7.7大促

：主打LazMall品牌嘉年华及国际品牌日

Shopee 7.7大促

：配合年中大促延续热度

热卖品类：品牌美妆、3C数码、家居智能设备

三、跨平台通用提醒

⚠️ 7月重要政策变化汇总

表格

生效日期	变动内容	影响站点
7月1日	欧盟取消150欧元以下小包免税	涉及欧洲线路卖家
7月1日	越南《电商法》修订版生效，直播带货实名认证+代扣1% CIT	越南
7月1日	Shopee越南店铺权益升级+佣金上调	越南
7月2日	Lazada跨境店收取退货运费	东南亚跨境
7月15日	Shopee越南佣金上调至9%-12%	越南
7月20日	Shopee泰国子账户权限核查截止	泰国

📌 7.7大促备战建议

提前备货

：印尼清关延迟、越南佣金上调，建议7月前完成核心SKU备货

活动报名

：S级/A级活动位竞争激烈，确保店铺评分≥4.5，提前30天准备

合规自查

：泰国TISI认证、越南直播实名认证、欧盟IOSS合规，务必在截止日前完成

内容预热

：TikTok Shop建议提前7天发布预热短视频，配合达人种草

价格策略

：引流款降20%拉流量，利润款不降但送赠品，组合装提升客单价

售后保障

：7月起多国加强售后考核，客服响应控制在30秒内

四、TikTok Shop 7月专项

成长服务计划

（至7月31日）：POP商家可获达人撮合、AIGC内容生产、广告投放等扶持

评分调整

：7月起用售后处理时长（AHT）替代投诉率指标，5月起可预览新版评分

新店扶持

：跨境店新店享90天保证金豁免、单执照最多开25家店

合规收紧

：直播"诱购定价"政策全面升级，四类禁止行为需重点自查

数据来源：出海网、AMZ123、TKTOC、各平台官方公告等公开信息

本简报仅供运营参考，具体活动规则以各平台卖家中心最新公告为准