一、跨境电商？
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、 完成交易的一种国际商业活动。从贸易方向上看，分为跨境进口电商与跨境出口电商；从贸易形式上看，主要分为 B2B 跨境电商与 B2C 跨境电商。也可以理解为“外贸+互联网”。
二、独立站
独立站是指自己拥有独立的域名、空间、页面，不属于任何第三方电商平台，可以进行多个渠道，多个方式的网络市场曝光和推广，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于你的独立站所有。
三、独立站＝自建站？
独立站的定义，广义上讲就是一个具有独立域名的跨境电商网站，最早是跨境卖家们为了区分Amazon、eBay、AliExpress等跨境电商平台而得名。其本质就是一个外贸电子商务交易网站，可以通过第三方Saas建站工具（如Shopify等）、开源系统（如Wordpress等）、自主开发等各种方式搭建站点。
目前部分跨境电商圈的人习惯性把独立站和自建站区分开，因此有一个狭义上的独立站定义，即通过Saas（全称Soft as a Service，供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家们根据自己的需求订购不同服务）建站系统，或者直接使用开源系统的模板（不进行代码的二次开发）搭建的外贸电子商务网站。
对应的，狭义上的自建站定义，就是指自主开发（包含对开源代码的二次开发）的网站。但自建站是不限于跨境电商网站的，包含所有网站，如仅有信息展示功能的公司官网、具有支付交易功能的电子商务网站以及具有留言回复等功能的论坛等等。
广义上讲，自建站就是一种具有独立域名的展示公司、产品、服务等信息，或具有交易、互动等功能的网站。不区分网站搭建的工具或技术手段，一般分为模板网站和自主开发的网站。
所以，从狭义上看，独立站是指通过“第三方建站工具”而搭建的电子商务网站；自建站是指通过自主开发技术手段搭建的网站。从广义上看，独立站就是自建站的另一种叫法，主要用于跨境电商行业。
四、独立站对比跨境第三方平台的优势
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自主积累和应用客户数 据，自行展开会员管理、 优惠积分等多样化营销 活动 -
突出品牌实力和影响力， 有利于用户认知、识别， 提升用户黏性和复购 -
快速建站工具兴起，极 大地降低了企业建站门 槛，运营成本并不高于 第三方平台
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