Tik Tok跨境：出海五年，TikTok 已成「超级吸金兽」
抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔，继月活突破 10 亿大关之后，TikTok 的广告收入也将迎来里程碑的增长。
110 亿美金，这是关于 TikTok 2022 年广告收入的新预测。研究机构 Insider Intelligence 日前对 TikTok 2022 年广告收入做出了预测，这个数字将会超过其竞争对手 Twitter 和 Snapchat 的广告收入之和。
01 超越推特、Snap，下一个目标是亚马逊？
今年年初，就有媒体和第三方数据机构陆续披露，今年 1 月份《晚点 LatePost》曾报道，TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元（约 254.6 亿元）。
随即三月底，在中国互联网增长放缓的背景下，又有「接近字节跳动人士」放出消息，透露 TikTok 广告收入年复合增长率已经达到了 300%。
出海不过五年时间，TikTok 的营收已经追上欧美主流社交媒体平台
Twitter 近期披露的第四季度财报和全年报显示，2021 全年的广告营收合计为 44.99 亿美金，只是稍稍高过 TikTok；另一个在年轻世代里颇受欢迎的社交 App Snapchat 去年的整体营收为 41.17 亿美元，按照其 90% 份额来自广告业务的惯用方式粗略估算，37 亿美金的广告营收已经被 TikTok 甩在身后。
在 2021 第四季度的财报电话会议上，Facebook CEO 扎克伯格也坦诚来自 TikTok 的压力：TikTok 作为强大的竞争对手……虽然我们已经在加速增长，但竞争对手 TikTok 同样在快速的复合增长。
02 全球在线广告反弹+商业化提速
去年国内互联网广告增长放缓，而 TikTok 能保持高速增长，无疑是借助了国外市场回暖的东风。
Magna 发布报告表示，广告行业在 2021 年的反弹超过预期，全球广告收入增长近 22%，达到 7100 亿美元，这一数字远远超过了 Magna 在去年 6 月预测的 14%，MAGNA 监测的所有 70 个广告市场广告支出都有所增长，其中 68 个市场出现两位数增长。世界上几个最大的广告市场增长超过平均水平，包括美国（+25%）、英国（+34%）、巴西（+30%）、加拿大（+27%）和澳大利亚（+23%），而值得注意的是，中国（+17%）和印度（+14%）的增长则低于平均水平。
充足的流量红利依然是支撑 TikTok 广告不断提升收入的基础。虽然在全球市场面临众多竞争，TikTok 全球月活跃用户数依然在 2021 年 9 月达到了 10 亿。另外，根据 Sensor Tower 数据，TikTok（iOS+Google Play）下载次数超 30 亿次，这也是首个非 Facebook 系产品解锁此成就。
TikTok 广告业务：TikTok 广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门，搭建完成熟的商业化策略、产品与销售体系迅速步入正轨之后，迅速开始本地化扩张。目前，TikTok 共有接近 2 万名员工，而在 2020 年初，TikTok 总员工数还不足 4000 人。
03 机遇和挑战
TikTok 对于增长放缓需要第二曲线的字节来说，无疑是重要的一环，广告收入高速增长令人兴奋。但公平来说，110 亿美金显然不止 TikTok 全部的商业潜力，如何打通短视频、直播到电商的流畅通路，才能给 TikTok 商业化带来更大的想象空间。
TikTok 全球化的潜力巨大，但同样也暗藏波涛。在一个不确定的时代里，不同的文化背景、市场环境、消费水平、监管政策等都会是变化中的风险因素，这意味着 TikTok 接下来也许仍有坑要踩。
值得一提的是，今年 4 月，苹果顶着 Facebook 的激烈反对，强硬调整隐私政策推行了 ATT，要求 App 开发者需要征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的 IDFA（Identifier for Advertising，广告标识）。这项变化使得广告定位准确性下降，增加广告商成本。另外，如何衡量广告带来的效果也变成了挑战。
想让 TikTok 成为可以随时汲取的流量池，不如从现在开始，从一支简单的小视频开始。
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