5000篇小红书塑造一个新品牌
大鲸航海 
行业前瞻 | 干货笔记 | 分析交流 | 案例分享
英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，相对于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，但更垂直、更便宜。其中一种定义中，粉丝量为1万-10万。
这在小红书其实，已经算的上是腰部达人（粉丝量5万-50万）。而且千瓜数据显示，优质的KOC，笔记平均点赞数甚至能够达到24万+，收藏平均数19万+。
翻到第10页，点赞平均数依然在1万以上，粉丝点赞比接近1：1，收藏平均数不乏1万以上的，这就是小红书博主自然能够受到品牌商家的青睐。
因此，即使在2021年，小红书KOL的高价值属性，在全网诸多平台中也是独一份的。
博主真实使用产品后对产品的属性、效果等进行分析与客观评价。包括一些概念解释、功能介绍、成分分析、适用人群、性价比等等因素。
以《面膜真实评测，美白提亮/温和洁净》这篇小红书笔记为例，主要从肤质、产品名、主要成分和功效、上脸感受、整体感受等对2款面膜产品进行评测。
这篇笔记的发布者是路人（粉丝量300以下），但获得了2500+的分享，可见其内容十分受到小红书用户欢迎。
当然，我们从评论热词TOP10中，“均匀”、“笑死”等评论中发现，这是一篇凭借不当的测评操作引发大众热议的测评笔记。
一、测评类笔记，相对于其他类型笔记，以其更加鲜明的观点和强烈的对比更能吸引用户关注。
二、小红书用户对于美妆非常了解，对内容的专业性要求较高，基础性、常识性错误的笔记并不能带来高转化（大量分享但涨粉较低）。
相关数据显示，小红书4月1日-6月20日日均新增笔记超过31万篇（不完全统计），5000篇大约占比1.6%，实际占比可能更低。
单纯的5000篇测评笔记不过是沧海一粟，并不能激起多大的浪花。
特别是2021年，无论是新锐品牌还是知名品牌对小红书KOL营销的价值已经有了较为充分的认知，日常化营销投放成为常态。
香奈儿6月份相关笔记数3.63万，迪奥相关笔记数1.80万，这不过是30天的数据，具体到每天，香奈儿每天相关笔记高达1000篇以上，5000篇不过是5天声量。
图/千瓜数据-品牌分析
对于一个大众陌生的品牌，单纯的5000篇显然是不够。那么有什么办法呢？
金字塔投放模型一直是小红书最经典的投放策略，无数品牌方都沿用这个策略。
随着小红书公约以及商业合作的新要求，出现有一个明显的变化，初级达人替代腰部达人成为模型中最为核心的部分。同时，素人、路人投放的ROI不稳定性加深，建议小成本先行试错。
小红书品牌营销已经进入深水区，精细化运营成为稳定ROI的关键。选对达人和关键词十分重要，这方面的具体内容可以参考小红书数据分析平台千瓜的相关文章，后续也会为大家分享更多资料。
我们坚信品牌的力量
发挥恢弘的内蕴
能让每个人、每个企业
变得更好
有幸与你分享，希望不负所期
