公众号在现阶段，对很多企业来说食之无味、弃之可惜。
如你所见，公众号做起来越来越难了，打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何，就身边的这帮人，头部、腰部、底部号都有，基本都反应数据在下滑。
还有同质化现象也一天天严重，特别是很多矩阵号，大号带小号，一篇文章几个号你发完了我来发，内容大同小异。然而，其他小号没有大号流量加持，就算内容不错，确实也很难冒头。
大家都在聊私域流量，聊抖音、视频号，聊如何转化，如何提高业绩这些......
而聊公众号内容创作的越来越少，聊涨粉的也在变少，平台上相关的干货文章也很少了。
现在一般有两个说法。
第一种是鼓吹「公众号已死」。
反正这几年在营销行业，但凡旧模式受到新模式冲击，总有人马上跳出来喊「xx」已死。一般说旧模式已死的人，往往是刚刚入驻新模式的人，有趣的是，这些人普遍是两边都干的没什么起色的。
打比方喊公众号已死的，理由无非是短视频或者长视频薅走了用户看公众号的时间，所以呼吁大家赶紧转战视频。
这些人大多是看到了别人视频自媒体的成功，而不是自己真的上手去做了。我认识在视频领域做得不错的人，从没有谁敢说「公众号已死」这种话的，相反还认定公众号、图文内容是另一种必不可少的存在形式。
公众号已死的言论不必当真，图文内容不会死，人们永远有看文字长文的需求。更何况即使互联网整体红利见顶，微信依然是移动端的最大流量入口。微信在任何内容形式上，都比其他玩家具备更强大的先天优势。
广告大师奥格威曾说：不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
微信是一个熟人社交，我认为每一篇转到朋友圈的文章其实是在用自己的公信力作为推荐，是在跟自己认识的亲戚朋友说，这篇讲得很好，（即使是广告也）值得一看。
第二种说法，是「不是公众号已死，是你的公众号死了」。
这也很好理解，这些人会觉得公众号的流量下滑是自然状态，头部账号依然活得不错，做不好是你的能力问题。
有点社会达尔文主义的意思。
对文创行业这个大领域来说，比较健康的生态通常是拥有海量的腰部内容作为支撑。
打开率、转化率严重下滑是不可避免地事实。在大环境的变化下，把做不好完全归咎于「能力不够」是武断的。这就像你责怪今年应届生找不到工作是因为他们不努力不够优秀一样。
现在很流行一个词叫内卷，这个概念出自美国人类学家吉尔茨的《农业内卷化——印度尼西亚的生态变化过程》。
吉尔茨发现，农民在人口压力下不断增加水稻的劳动投入，以获得更高的产量。但是这种高密集的投入并没有带来成比例的产出，出现了劳动收益边际递减的现象。
这放在现在公众号面临的问题上再合适不过了。
互联网整体流量红利见顶，微信的增长放缓。但是公众号作为目前最好的图文内容平台，相对门槛较低，依然有大量怀揣自媒体梦想的人涌入其中。
为了互相之间抢夺用户，最好的办法就是提高更新频率。因为做过这一行的人都知道，「爆款」其实是可遇不可求的，相比之下依靠日更维持日活，说不准哪篇触碰到大众G点然后一飞冲天更为实在。
所以我一直认为对于想做公众号的人来讲，创作能力、文笔都可以往后排，持续输出和更新频率才是排第一位的。
有些人说微信公众号正在「精英化」，死掉的都是些劣质内容。
我认为还真不一定。
我们过去做用户对内容偏好的分析，得出了一个很简单的逻辑，用户最喜欢的内容就是八卦和性擦边。在公众号不断内卷的过程中，诚然淘汰了一批劣质账号，但更多的，小而美的账号死去了。
读者是不诚实的，每个人在人前都想尽量体现出自己的品味，但私下里乐意看什么就是另一回事了。自媒体的必修课之一就是取标题，你去采访100个人，其中九十多个都会说自己对标题党深恶痛绝，但事实证明，标题党就是效果好。
#写在最后#
当下企业对文案、运营岗的要求日益趋高，岗位技能更是五花八门，需要学习的知识框架也在不断被扩大。
以前做公众号运营，大多是不需要很深入了解产品、销售的。把粉丝做起来，找到好选题，输出不错的内容，最好做出一些10W+，也就够了。
但这要放在之前也就罢了，现在越来越多企业都是结果导向，偏向业绩。你得更深入了解产品、业务逻辑，关注转化率、策略效果，产品思维要重，营销思维要起来。这其实本就是基本硬实力，只是现在更需要。
希望每一个自媒体都能做自己想做的内容，找到自己合适的方式。
共勉。
更多营销干货
扫码关注我们
发送“交个朋友”
添加老板微信
我坚信品牌的力量
发挥恢弘的内蕴
能让每个人、每个企业
变得更好
点赞在看双击
祝您生意66哟👇👇👇