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近期服务了一些单子，停更许久终于又回来了，高兴的是咱这个小号竟然被一些行业大佬中意，我陆续收到一些大佬催更，希望之前周更的flag可以继续，与大佬们共同奋进。
这里表明一下观点，本账号内容主要做一些经验交流、案例复盘，希望助力品牌企业良性发展，其他商务合作可以在文末扫码与我联系。
还是那句话，经验都有时效，营销没有对错，适合你就用，请保持独立思考。
这是最激动人心的时代，也是最增长焦虑的时代。无论新老品牌，本土或外资，只有当CEO选择了最准确的增长之道，CMO修炼好精准的营销之法，媒介策略团队打通了创新投放之路，品牌的长青之路才能行稳致远。面对快速迭代的市场格局，以下四大品牌增长路径是品牌未来需赢得的核心战役。
产品破圈：从网红到长红的蜕变需要经历多番历练。例如元气森林在种子用户中达到高渗透之后，通过饱和式营销攻击快速破圈，成为大众明星品牌。
开拓场景：充分挖掘核心消费者的需求潜力，包括唤醒未被满足的需求，激发未意识到的潜在需求和创造新的需求。如妙可蓝多借助电梯广告强势占据主流消费者视野，开创了儿童奶酪棒的新需求，成功拓展了奶酪食用的新场景。
全域提升：随着线上流量增长放缓，线下购物体验化和O2O渠道崛起，新消费已经进入了渠道3.0时代，全域融合已然势不可挡。
区域攻坚：品牌需要捍卫在新消费城市风向标人群中的主流地位，这是品牌最具消费力的用户群体和核心区域战场。
增长由哪些要素要达成
增长首先要看产品力，产品的变现能力，即产品的价值和定价。
其次是营销力，这里所说的营销是指狭义的营销，即主要指的是推广获客，包括广告、公关、渠道、线上线下的推广活动，这些行为的核心是获客。
客单价乘以获客数，构成了企业发展的基石。
过去在红利的年代，流量源源不断，企业获客相对容易，且获客成本低，因此企业对用户运营不是那么重视。但是这两年红利在逐渐消失，企业获客成本越来越高。
那么企业在获得一个客户后，能否把客户留下来，变成忠诚顾客和粉丝，能够持续购买，甚至能拉来新顾客，就成为了关键。
因此，在这几年我们看到企业越来越强调私域流量、社群运营，越来越注重品牌打造，赢得用户的认同和忠诚。这些方法手段决定了企业的复购系数。
最后一个变量则是企业的社会影响力，品牌能不能出圈，能否形成社会扩散，得到广泛的认同。
后两者能否做好，它代表着一个企业增长的上限。
四个关键词：场景、标签、社交和流传。
只有在用户的消费场景、应用场景中，企业的产品力才能得以呈现。所以场景决定产品变现的能力。
用户是对一个品牌的认知，决定它是否会成为这个品牌的顾客。而认知的关键是标签。标签决定用户认知的效率，即获客的效率。
社交是建立用户和企业之间关系的关键。社交决定品牌关系的强弱。
品牌的流传力，决定企业的产品能否形成社会扩散。
消费主力的变化，消费需求的更迭，让品牌的营销方式在潜移默化中发生了变化。
面对用户触点随处可及，传播方式花样百出的情况下，品牌如何才能将自身的广告信息传递给用户，并逐渐养成用户的消费习惯，成为了品牌的营销课题。
品牌持续增长的3大营销策略
我们仔细研究了近几年的出圈案例后，发现某些品牌之所以在激烈的竞争中，保持着超高的话题度与竞争力，还是与品牌的营销策略有关，这或许是保证品牌实现有序增加的营销秘诀。
具有创新性的营销内容更具生命力与传播力，为了让内容更具影响力，品牌开始在产品包装、广告文案、传播方式等方面进行创新，以便维护用户对品牌及其内容的新鲜感。
1、梗文化增加内容的互动性与可看度
而谈论新鲜感，离不开梗文化。在年轻用户中流行的梗，来源于大众的热门讨论，更具新鲜感与讨论度。品牌懂得利用热门文化中的梗去挑起大众对品牌营销内容的兴趣，吸引更多用户参与到品牌营销的讨论中来，是品牌营销创新的重要方式。
2、创意破圈，让营销内容个性化十足
随着热门营销案例的增加，越来越多的品牌想要将品牌的形象或者文化植入到用户的脑海中，为实现销售的转化做好铺垫，那些话题性十足的内容自然成为了品牌营销创新的点。
随着以二次元、国风文化、手办等为代表的圈层文化走近大众视野，为了让营销更具新意，不少品牌开始迎合细分圈层内容进行创新而触达品牌的目标受众，以便抓住垂直用户市场蓝海。
如国风文化，将中国文化元素与人们的生活方式、市场上流行的艺术表达等多方融合让内容凸显出不同的气质，而国风文化也极具兼容性，成功抢占了用户的心智。
同时，内容营销本身的创新方式，则呈现了多样化，从包装、广告内容以及融合形式等方面均展现了品牌营销内容创新化给用户带来的新鲜体验感，成功将用户带入到了品牌设定的营销中，实现了有效的触达。
在营销形式与内容花样百出的今天，一些新的营销概念也运用而生，如国潮、圈层文化。如今，国潮已经演变成了品牌打入年轻用户层的有效营销方式。
可以说，国潮概念的出现，给李宁、回力、太平鸟等品牌成功逆袭提供了契机，而这些以国潮为营销噱头的品牌，在形象上让品牌更有腔调更潮酷，成为了年轻人个性化表达的方式，明星也争相为那些借势国潮的品牌带货，帮助品牌实现了飞跃式发展。
有品牌获得了国潮营销的红利，那自然就有前赴后继的品牌参与其中，而国货品牌想要赢得本土市场，就需要与年轻人之间产生更为紧密的联系。目前国潮营销概念正当时，品牌在借用国潮营销概念的时候，也可以去创造新的营销概念，助力品牌实现高曝光。
除了国潮，其圈层营销概念也是顺应时代潮流而生，以B站位代表的二次元文化，在小红书上晒生活方式的年轻用户圈层等，这些具有明显特征的人群进行了划分，实现营销概念的创新。国潮营销概念的发展，其实是人们对民族文化价值的肯定，也是对中国传统文化的一份坚守，从另一个侧面证明了人们在意识形态领域对本国文化的认知与认同。
一直以来，有平台都打着物美价廉没有中间商的噱头，而在用户消费逐渐明朗之后，消费者对产品价格越来越敏感。于是，以C2M为核心（用户直达厂家）的特价经济模式成为了很多平台与品牌经营的新模式。
除了平台运营采用特价经济模式，不少品牌的经营也选择了特价经济模式，以定制化的服务去吸引受众，而物美价廉的C2M无形中“鼓励”用户为品牌的经营模式买单。加上对价格敏感的用户基数庞大，有了受众的需求与关注，那品牌与平台打造的特价经济模式，自然成为了品牌影响更多受众打开市场的重要策略。
价格敏感人群的存在，为C2M为核心的经营模式提供了成长土壤，也为品牌玩的定制化营销提供了契机，未来经济特价模式依然有着自己的市场。
营销是我们应对不确定世界的，不确定方式。
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