张小娴曾言：“爱，从来就是一件千回百转的事。”在今年的七夕，这句话被赋予了更具象的商业注脚。
巨量引擎数据显示，七夕前夕，“给自己送礼”相关内容增长显著。除情侣互赠外，悦己、亲友关怀等多元场景正深入消费语境。七夕消费已从单一的“爱人礼赠”，扩展为“爱人礼赠、悦己表达、节后囤货”三类场景并存。
七夕依旧关乎爱，但不再局限于爱情。对品牌而言，这意味着新的增长空间。浪潮新消费观察到，越来越多品牌开始从具体的人群关系、复杂的情绪场景与多元的消费需求出发，探索差异化增长路径。
当七夕营销从“标准题”变为“多选题”，如何捕捉“爱”的千面情感并转化为经营策略，成为行业共同议题。为此，巨量引擎联动《费加罗》发起「爱有千面」七夕圆桌对谈，邀请珀莱雅股份 CGO 吴梦、遥望科技总裁方剑及巨量引擎美妆日化行业销售总监马婧，从品牌、MCN 机构与平台三方视角展开深度对话。
讨论揭示，看似各异的七夕打法，实则指向一条从“看见爱”到“放大爱”、再到“沉淀爱”的经营路径。通过深度连接人群共鸣、内容场景与生意转化，七夕营销正从节点表达迈向对用户关系与长期增长的系统性经营。巨量引擎正助力品牌发现爱的不同切面，解锁生意经营的千百种解法。
情感细分：从“浪漫”到“千面之爱”
七夕的变化，首先发生在“爱”的定义上。过去，礼物的价格与仪式感是心意的载体；如今，消费者更关注表达是否对应具体关系、真实场景与情绪。
在抖音，这种变化尤为具体。#七夕送给自己的礼物、#七夕表白闺蜜、#陪爸妈过七夕等热门话题下，爱的对象从情侣延伸至自我、朋友与家人。七夕承载的情绪也从传统的“浪漫”，细分为悦己、陪伴、默契、关怀等具体需求。
当爱被拆解为无数切面，品牌的挑战也从讲好一个爱情故事，升级为让不同用户找到属于自己的情感投射。
明星营销：从流量入口到情绪资产
珀莱雅的破局之道在于升级明星营销。今年七夕，其与刘亦菲在抖音合作上线“怼脸大片”，不仅利用明星背书，更以自然、“活人感”的内容，将产品融入明星的真实状态表达中。
珀莱雅认为，在抖音，明星营销既是流量入口、情绪翻译器，也是心智加速器。成熟明星承载着用户长期的认知与情感投射。当明星以松弛状态呈现产品场景，用户接收到的是一种“我也想要这样的生活”的情感认同。
遥望科技在实操中观察到，明星营销的价值不止于流量爆发，更在于将流量沉淀为品牌情绪资产。一方面，平台入驻明星超 8000 位，覆盖细分圈层；另一方面，巨量引擎“看、搜、买、晒”的全链路能力，将内容兴趣持续导向搜索、直播与下单。
此外，这一过程正变得可度量、可优化。从巨量星图的投前洞察到巨量云图的投后迭代，加之平台 AI 能力提升选人、内容与转化效率，品牌更有机会沉淀可持续经营的人群、内容与生意资产。七夕营销已成为品牌探索新增量、经营用户关系的重要契机。
实战解码：六大品牌的差异化增长解法
面对多元化的爱与表达方式，品牌面临的不再是拥有标准答案的营销题。礼赠核心赛道品牌需解决情绪热度向生意的高效转化，而非传统礼赠品类则需重新寻找关系入口与购买理由。
无论何种命题，考验的均非单一动作的爆发力。同样的平台能力，结合不同的人群、产品与目标，组合出截然不同的增长解法。以下拆解美妆、日化两大行业的六个代表性案例，展示品牌如何借助巨量引擎，将人群洞察落实为系统性经营逻辑。
雅诗兰黛：“饭撒式”短剧营销，心动即行动
针对七夕爱情表达同质化痛点，雅诗兰黛选择切入用户已投入情绪的关系场。七夕期间，其胶原水乳联动红果爆剧《移巢》，通过番外共创、CP 进播和线下宠粉等“饭撒式”动作，将剧粉的心动自然延伸为品牌礼赠心智。
最终，胶原水乳七夕销售额同比增长超 900%，新客贡献近七成，七夕礼物心智排名跃居行业前列。
TOM FORD：爆品前置，替用户做选择题
面对口红市场的选择困难症，TOM FORD 采取爆品前置策略。品牌将超细管口红作为尖刀产品提前孵化，并在七夕前完成抖音内容适配验证。核心周期内，通过限定礼赠包装、梯度货组及优质素材集中放量。
当用户仍在纠结时，TOM FORD 已通过品广与星图声量，完成“细管”心智联想度行业份额 Top1 占位，实现品牌销售额环比提升 143%，单品贡献近半销售额。
凡士林：明星联名，丰富品牌价值表达
凡士林视七夕为与用户建立情感对话的契机。品牌通过前置明星营销蓄水，推出龚俊联名限定礼盒与“新中式七夕”主题，强化礼赠氛围。联动达人铺量与短直协同，将明星关注与节日情绪承接至成交，实现七夕期间生意显著增长，整体表现领先类目大盘。
润培：IP 联名，重塑产品情绪价值
针对护手霜功能强、情感弱的品类特性，润培通过与 Miffy 联名重塑情绪价值，将产品转化为“悦己”与“闺蜜互赠”的情感载体。通过达人种草、自播与达播协同，完成从种草到转化的闭环。
最终，品牌七夕周期销售额位列赛道 TOP1，“女孩”人群心智联想升至行业 TOP1。
德佑：应季场景营销，挖掘节点增量
德佑并未强行制造节点表达，而是基于盛夏高温的真实消费动机。七夕期间，品牌围绕出游、户外、军训、通勤等场景，将凉感小毛巾打造为“随身降温 + 便携清洁”的应季解决方案。借势明星、短剧演员、IP 内容与自播大场放大场景需求，带动单品与品牌夏季生意显著增长。
DPDP：短剧流量，构建新生意入口
短剧已成为重要内容流量入口。DPDP 在七夕期间打通红果短剧中插、活动会场与品牌直播间，协同商业化投放与电商激励，缩短从内容消费到购买的路径。
最终，红果来源销售额较 618 最高提升 443%，成交占比由日常的 15%+提升至 30%以上，并在活动后保持稳定，成功将节点流量转化为持续的生意入口。
这些借助巨量引擎跑出增长的品牌，收获的不仅是节点销量，更是经验证的人群洞察、内容表达与用户关系资产。品牌增长正从“复制成功打法”走向“寻找适合自身的解法”。通过连接抖音内容生态、明星达人生态与 AI 产品能力，巨量引擎正助力不同品牌从自身实际出发，找到专属的增长路径。
爱有千面，增长亦无标准答案。真正理解用户、用心经营关系的品牌，终将在多元情感与差异化路径中，找到属于自己的生意千百解。
