沙特社交应用格局：WhatsApp 占据绝对主导
在沙特阿拉伯，WhatsApp 已深度融入日常生活，成为不可或缺的通讯工具。根据沙特通信、空间与技术委员会发布的《沙特互联网 2025》报告，WhatsApp 以压倒性优势稳居该国使用最广泛的社交应用榜首。数据显示，其男性用户渗透率高达 94.4%，女性用户也达到 90.4%，整体规模显著领先其他平台。
Snapchat 位列第二，尤其在女性群体中表现强劲，使用率达 88.2%（男性为 80.2%），是沙特女性最常用的平台之一。短视频与视频流媒体平台同样保持高热度：TikTok 在女性和男性用户中的使用率分别为 77.6% 和 76.5%；YouTube 则以男性 81.1%、女性 68.8% 的占比紧随其后。相比之下，Instagram 的普及率较低，男女用户使用率分别在 42.4% 和 39.5%。
总体而言，即时通讯、短视频及长视频平台构成了沙特互联网用户最核心的数字服务生态。
用户行为洞察：超长在线时长与移动端依赖
沙特用户的互联网粘性极高。约 61.3% 的用户日均上网时间超过 7 小时，34.1% 的用户介于 3 至 6 小时之间，仅有 4.6% 的用户日均不足 3 小时。从时段分布看，晚间 21:00 至 23:00 是流量高峰；周度维度上，周五活跃度最高；月度维度上，3 月份为全年使用量峰值。
在使用场景方面，移动互联网已无处不在。84% 的用户在外出时使用网络，居家使用比例为 77.5%，工作场所则为 41.4%。设备偏好上，手机以 99.6% 的绝对占有率成为首要终端，电脑和平板电脑的使用率分别为 47.4% 和 39.2%，智能手表、游戏机等可穿戴及娱乐设备的使用率合计达 30.7%。
内容偏好与商业启示：本地化需求显著
沙特用户的访问习惯体现出强烈的本地生活与服务需求。访问量最高的网站依次为维基百科（Wikipedia）、YouTube、Instagram、沙特教育部官网、WhatsApp、政府服务平台 Absher 以及 ChatGPT。搜索关键词方面，“翻译器”高居榜首，随后是 Absher、Noor 系统、“翻译”、YouTube、Google、Madrasati 教育平台及“沙特里亚尔”等。
这些数据表明，互联网已全面渗透至沙特居民的沟通、教育、政务办理及信息获取等环节。对于在沙特开展业务的中国企业而言，WhatsApp 不仅是沟通工具，更是链接客户、拓展供应链及处理商务事宜的关键渠道，深入理解当地数字化生态至关重要。