「巨量营销智擎版」上线，以智能投放激发生意增长

过去营销投放惯用「堆基建」思路，即通过创建大量相似项目反复调优以获取跑量机会。然而，这种做法导致同质化项目互相抢量、耗时耗力，且难以对最终生意结果负责。

近期，巨量营销平台迎来重磅升级——巨量营销智擎版正式上线。新版本将投放逻辑从「优化项目」升级为「经营生意」，系统直接对齐生意目标进行集中学习和探索，确保每一分预算都服务于经营结果。实测数据显示，智擎版起量时间压缩超90%、创编时间缩短25%，凭借「起量更稳」、「基建更省」的双重优势，让投放更具确定性与智能化。

智擎版如何助力商家实现更好的生意结果？

转化目标深度对齐生意指标

相比旧版，智擎版丰富了「深度转化目标」，使投放目标直接对齐 GMV、ROI 及有效线索量等核心生意指标。以游戏行业为例，针对长线回收需求，智擎版新增「30 日 ROI」产品（支持 IAP 和 IAA 游戏）。系统以投后 30 个自然日的回收为优化方向，精准匹配长线人群，有效解决了短周期目标下「找人不准、看数过早、放量犹豫」的痛点，帮助客户挖掘更多高价值用户。

全域流量协同扩大增长空间

智擎版提供「全域投放」模式，核心在于协同自然流量与营销流量。系统将视野拓展至更大流量池，在保障全域 ROI 的前提下，助力商家冲击收益最大化。自然流量与付费流量的样本特征互相学习，提升了系统探索的准确性与转化效率。同时，其成本计算方式更贴合真实生意逻辑：综合评估整体转化价值，仅在自然推荐无法触达时才叠加付费竞争。

目前，「全域投放」主要面向短剧及部分线索行业，提供短剧行业全域投放和线索直播全域投放两种产品。此外，旧版「竞价投放」已更新为适用于全行业的「标准投放模式」。

底层逻辑从「优化项目」转向「理解生意」

在目标对齐与流量池打开的基础上，智擎版改变了系统学习的核心对象。过去系统围绕「项目」优化，而智擎版直接面向产品和内容进行学习，深入理解「卖的是什么、用户是谁、何种转化更有价值」。这一转变标志着投放出发点从单纯的「优化项目」进化为深度的「理解生意」。

「项目唯一性」规则深化系统认知

智擎版遵循「项目唯一性」规则。在相同投放标的和竞价策略下，商家只需创建一个项目，将素材、预算、出价全部聚合。此举避免了算力与学习空间被同质化项目分散，使系统学习更聚焦，从而实现更快的冷启动和更稳定的跑量效果。

高度智能与个性化调控的落地实践

营销理念的升级需要技术支撑。借助 AI 技术，智擎版在系统与工具层面给出了「高度智能」加「个性化调控」的解决方案。

UBMax Pro：自动化投放系统升级

智擎版自动化系统升级至UBMax Pro，实现了更高维度的自动调控：

• 产品粒度调控：摒弃传统的「项目/单元」优化单位，UBMax Pro 以具体「产品」为投放标的。系统基于产品信息和目标用户进行出价、召回及模型应用，真正理解业务本质，提升投放精准度。
• 多层目标表达：通过多阶段、多目标的出价与模型技术，系统在稳定起量的同时优化后端效果，不仅关注「是否有转化」，更关注「转化的生意价值」。
• 科学模型调控：深度转化模型实时纳入数据与流量环境权重，预估更敏捷。系统模拟投手思路，自动诊断项目问题并调整预算、出价及素材匹配，将人力从繁琐操作中解放出来。

三大工具保留个性化调控空间

在自动化系统之外，智擎版提供了三种调控工具作为 UBMax Pro 的补充，平衡了「系统智能」与「人工经验」：

• 定向溢价：支持对特定人群（如地域、性别、年龄）设置溢价比例，满足精细化人群投放需求。
• 素材起量：针对新素材跑量不足或优质素材需放大的场景，通过设置起量预算和时长，系统快速探索素材潜力，最大化跑量效果。
• 关键词溢价：允许对高价值关键词提高出价，进行精细化调节以锁定更精准的搜索流量。

在这一模式下，商家可将探索与优化工作交给系统，仅在特定场景使用调控工具。同时，智擎版取消「单元」层级，仅保留「项目」层级，创编流程简化至一页纸完成，大幅提升效率。这标志着人机协作模式的升级：系统承担执行与调控，人回归策略制定与创意生产。

投放新思路：从「拼数量」到「拼质量」

智擎版推动投放竞争核心从「堆基建」转向单项目集中投放。商家需在一个项目中集中素材，根据经营诉求表达好产品、提供好素材，并保持长期探索。

商家实操建议

• 持续素材管理：当项目跑量不达预期时，避免直接关停项目，应优先关停低效素材并持续补充新素材，保持项目长期在线运行，供系统充分学习。
• 深度绑定商品资产：尽早将商品或资产与投放账户绑定，让系统基于充分的信息进行理解与探索，提升精准度与稳定性。
• 善用 AIGC 动态创意：利用 AIGC 能力解决素材供给难题。一键开启后，系统可自动完成脚本挖掘、智能成片与创意生成。数据显示，使用该功能后，项目消耗素材数增加 30%，素材生命周期延长超 10%，带动跑量提升超 10%。

此外，智擎版延续并升级了成本保障机制，在新项目全周期内提供自动赔付保障，降低商家试错成本。

行业实战案例验证

智擎版已覆盖应用、小程序、非闭环电商、线索等多个行业，投放效果得到广泛验证。

房地产行业：智能提效降本

面对放量难、成本高及素材紧缺等痛点，房产行业通过智擎版实现从「堆项目」到「智能投放」的转型。采用单项目聚合投放，集中转化样本；利用 AIGC 扩充素材供给；配合起量工具与全生命周期赔付保障，显著提振投放信心。

某房产客户联动代理开展联合试跑，依托智擎版的智能调控，实现冷启动率提升 20%、跑量能力提升 30%、获客成本降低 20%，并沉淀出可复制的规模化投放方法。

游戏行业：节点爆发式增长

某游戏客户曾受困于起量慢、深度目标难达成及成本高企等问题。端午期间，该客户改用智擎版，创建 1 个超级项目聚合 200 条素材，在出价不变的情况下，跑量提升 20%，整体消耗量级较节前提升 23 倍，成功抓住营销节点窗口。

结语：从人力驱动迈向智能经营

巨量营销智擎版的推出，是对「如何让投放更贴近经营」的系统性回应。新版本在理念上让投放直接对生意结果负责；在系统上实现高维自动调控，优化人机分工；在思路上确立以素材质量为核心的竞争壁垒。

此次更新标志着巨量营销平台正式从「人力驱动」走向「智能经营」。目前，智擎版正分行业逐步放量，旨在为商家提供更懂生意的投放体验。