但高速增长背后，监管政策同步收紧。巴西新广告法规要求，所有付费带货内容必须清晰标注商业合作标签，隐藏广告属性的种草内容属于违规，平台、创作者、品牌三方都可以被处以罚款。同时达人带货佣金开票、收入报税监管持续加强，过去大量自媒体现金结算、不报税的模式难以为继。很多品牌发现，网红带货的退货率显著高于普通货架商品，冲动下单之后退货问题成为社交电商一大痛点。
对于出海商家，社交渠道流量红利可观，但选品、达人筛选、广告合规、票据报税整套流程复杂度很高。部分中国卖家直接照搬国内直播打法，忽略巴西本地广告法规，发布没有标注商业合作的短视频，受到平台处罚，商品下架、账号限流案例不断增多。业内建议出海商家，使用本地合规MCN机构合作，把控广告文案、标签标注、佣金票据全套流程。
