都在卷美区，欧洲的10亿红包已经发了

前几天刷到个消息。

TikTok Shop欧洲跨境POP搞了个「领航计划」，直接砸10亿级资源，单商家最高能拿500万激励。

10亿啊兄弟。这不是小打小闹，这是平台把真金白银往欧洲砸了。

但你去看卖家圈，90%的人还在死磕美区。天天讨论美区怎么选品、怎么找达人、怎么过新手村，欧洲那边的动静，没几个人正经关注。

我当时的反应是，美区真的还值得这么卷吗？

后来去翻了下数据，发现欧洲这盘棋，平台已经布了很久了。

今年6月，TikTok Shop一口气把欧洲从4国扩到12国。新增的波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利，全是之前没怎么覆盖的市场。现在一个店铺就能管12国，相当于开一个店吃整个欧洲。

然后黑五更狠。今年全托管黑五首次覆盖16国，新开的欧洲八国第一次并入主战场。什么概念？去年黑五欧洲还是小打小闹，今年直接变成主战场之一了。

再看增速。上半年TikTok Shop全球GMV破503亿美金，欧洲是增速最猛的市场。德法意西四个核心国，GMV同比暴涨8倍。8倍是什么概念？美区同期才涨了一倍不到。

客单价也高。西欧四国平均客单价30美金左右，比东南亚高一大截，跟美区差不多。但欧洲的竞争比美区小太多了。

美区现在是什么情况？新老卖家卷得死去活来，新锐计划把10亿美金全给了新玩家，老卖家拿不到资源，流量被分走，越来越难。

欧洲呢？还是一片蓝海。先进去的卖家，就是第一批吃螃蟹的人。平台给资源、给流量、给运营经理，跟当年美区刚起来的时候一模一样。

你可能会说，欧洲语言多、合规复杂、物流麻烦。这些确实是问题，但平台已经在帮你解决了。

领航计划里，佣金减免、现金返佣、专属运营经理，这些都是直接给的。物流方面，菜鸟旗下递四方刚推出了TikTok Shop欧盟12国直邮产品，8-12天稳定送达，99%妥投率，运费最高六折。合规方面，平台也在逐步简化流程。

说句不好听的，等你觉得欧洲准备好了，欧洲早就被人占满了。

我认识一个做家居的卖家，上个月刚开了欧洲站。他说美区现在卷得太累，新卖家进来就有资源扶持，老卖家反而什么都拿不到。去欧洲试了试，发现竞争小很多，平台运营经理主动对接，给的流量扶持也实在。虽然单量还没起来，但他觉得这是个长期的事。

对了，欧洲还有个好处——直播占比只有8.2%，大部分成交靠短视频。这对中小卖家太友好了，你不用搞复杂的直播团队，拍好短视频就能出单。

今天8月29号。黑五还有不到三个月。

美区的蛋糕已经被分完了，欧洲的蛋糕刚端上来。你要去哪桌？

驻扎兔克出海的行业观察员一枚~ 

深耕TikTok全链路出海一线，持续跟进平台政策、投流策略、本土直播、达人玩法与海外市场风向。

不讲空泛理论，只分享服务商视角的一手内幕、避坑指南和出海新思路，愿每一个国货都能拿下海外流量。