大部分信息流平台，都是大基建模式、即优化师每天要做大量的广告创建动作，保证客户有足够多的账户、计划、单元去竞价从而把广告主的预算跑出去。平台有时和客户对赌，会称之为「勤奋度指标」，比如只有勤奋度达标了、才能获得流量或者政策的激励。
大基建这件事走到今天有些客户动辄通过程序化几万条几十万条地搞，我们称为基建狂魔，抛开为了掩护撞审之类的骚操作不说，对于跑量肯定是有益的。RTB（实时混合竞价）就跟打群架一样，谁人多谁赢面大。
同时在大基建模式下，个体波动是正常的，再大的平台，单个客户、单个品的波动也可能很大，大基建模式是用整体规模去解决的随机性、从而把优化责任转嫁给广告主。运营可以说是因为竞争对手起量了，所以你的量被抢走了，你得勤奋啊！（还是大平台运营好干，信息差太多了……）
这个模式确实对模型更友好，还可以减少人工干预（即使有干预也会因为庞大的基建量被稀释）。
但对于原生内容加热，普遍不存在大基建模式。因为原生内容不像素材（尤其现在素材很多都是自动抓取、复制、改写、混剪……），能通过程序化批量搞，平台反作弊直接给你账号封了。而且内容是原生的，平台本身就有去重机制防止灌水，不能存在两篇一模一样的原生内容。
所以如果广告订单（各平台叫计划、单元等等都可以，我们这里就统称广告订单吧）和内容量接近，即1内容≈1订单，则整体基建量就会非常有限、且迭代很慢。
知+目前的实际情况就差不多是这样，五篇内容六七条订单的比例，基本接近1:1了，说明优化师已经形成了长期习惯，内容不需要搞账户基建。
这会造成整体候选订单很有限、即使全量召回竞价的随机性也会增大（假设同一条视频被copy成10条素材再各自搭建10个订单，就是100个订单竞价，哪怕召回1/20也还有5次混竞机会，这会减少单次预估的随机性波动）。但如果1个内容1个订单，每次预估的随机性都会被放大。
同时如果转化稀疏（特别是人群比较窄的行业，比如一些线索行业、或者一些特定人群的功效品），则受到该单元当日实时转化的影响会很大。现在主流出价模式都是oCPx，为了控制超成本造成的体验问题和赔付成本，一般模型都有一个调价系数，一旦实时数据超成本（比如当日转化少）、也会导致这个订单被模型调低系数从而难以跑量，也就是通常所谓的「压死」。解决这个问题的方式要么优化师主动干预、比如提价、踩一键起量等，当然最好是复制订单跑；要么的平台运营人工干预，比如扶持就是提系数不提扣费、校准就是提系数同时提扣费，前者损大盘，所以一般权限会控制在校准上（我这里说的都是各平台普遍的模式的科普，不针对目前平台哈）。但即便校准，也是人工干预，也是破坏模型公平性的。
知+最近有很多模型升级，大部分还在细节优化中，整体是比较正向的。其中针对上面的问题，有一项升级是在广告订单的转化数据样本上，从计算当日实时成本达成情况逐渐过渡到看长周期达成情况。目前来看，从全局上提高了稳定性（核心是曾经起过量或者效果不错的订单，减少因为实时波动被压死的几率）、验证过的好内容有更多机会不被压死，特别是对样本量相对稀疏的行业和客户比较友好，可以更长时间去积累单元的权重（找线索型的客户问了下确实反馈体感正向）。
但所有策略都是双刃剑，对于持续表现不好的单元，靠某一天「诈尸」突然起量的偶然机会也少了。
另外，人工干预会减少。因为拉长周期的模型，实时的干预作用也会减弱。而且不管超成本还是欠成本也会在后续追回来，所以从运营角度也是应该逐渐回归到减少人工干预、引导广告主正确表达出价+优化内容+拼基建勤奋度的长期健康正确路径上来。
当模型从更随机走向更稳定，如果目的是想要多跑量，优化策略应该是什么？
套用巴菲特的理论，我认为应该是——当模型随机时我保守，当模型稳健时我激进。
所以，内容也需要多订单跑量，防止订单持续如果持续超成本（即所谓的衰退），那么这条内容可能也就废了。
内容多订单跑量这件事在偏品宣、品效的项目型预算上反而好一些，为了在项目周期花完预算优化师可能会对单内容建不同转化目标（阅读、完读、互动、插件点击、转化回传等等）的订单同时跑量再优选，或是先投互动提升再转向转化目标，所以影响不大。
反而是看重直链转化的引流电商、线索类客户，需要更重视内容的订单基建，否则就可能被其他更勤奋的广告主把量抢走。
多订单的另一个风险是预算有限情况下分散预算可能加重空耗，所以多订单未必同时开，但可以随时备用，一旦主力状态衰退随时换替补上场。
当然，平台也有义务做更好的自动化工具帮大家盯盘和提效，在路上。
最后放一组数据验证：关于现状情况下虽然篇均内容的订单量不多，但和内容跑量能力（消耗）还是存在显著的正相关，但属于「阶梯式」而非线性关系。客户跑量能力（近7天消耗）与平均每条内容的订单量整体呈中等强度正相关（Spearman ρ = 0.5714，p<0.001）。按消耗分档看，每内容订单量随消耗档位逐级抬升：<**** 元档仅约 1.20 单/条，****~****档 1.42，****~*****档 1.66，*****~*******档达到 1.98（具体数据就不披露了不重要，说明白道理就好）—— 即跑量越大的客户，单条内容挂载的订单（创意）越多，内容复用效率越高。
所以，请卷起来吧，反正不是都有AI提效了么~