品牌营销动向（一）「豆包工作搭子正式上线！」- 大数跨境

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品牌营销动向（一）「豆包工作搭子正式上线！」

营销定律

2026-08-30

导读：豆包这次真的来上班了。8 月 25 日，字节跳动正式发布面向生产力场景的全新 Agent 产品与独立品牌「豆包工作」。比起等待用户一步步下指令，它更像一位能够自己安排工作的 AI 同事：接到目标后，会

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豆包工作搭子正式上线！

豆包这次真的来上班了。8 月 25 日，字节跳动正式发布面向生产力场景的全新 Agent 产品与独立品牌「豆包工作」。比起等待用户一步步下指令，它更像一位能够自己安排工作的 AI 同事：接到目标后，会主动拆解任务、调用合适的工具，并持续推进复杂工作流程。

在日常办公场景下，豆包工作可以写方案、整理会议纪要、制作调研报告，也能处理表格和分析数据。遇上更复杂的需求，它还能制作 PPT 和音视频、搭建轻量网页，甚至生成可以直接使用的小应用。生成结果不满意，也不用整份推倒重来，用户框选具体部分，就能让它「指哪改哪」。

获得用户授权后，豆包工作还可以操作浏览器和电脑，跨软件搜索资料、填写表单、比对信息。耗时较长的任务可以交给云电脑继续运行，用户也能通过手机远程查看和推进。产品内还提供百余个「工作伙伴」，多个 Agent 可以临时组队，分工完成一项复杂任务。

此次发布的一大重点，是豆包工作与飞书深度打通。使用飞书企业账号登录后，它可以在用户原有权限范围内读取聊天记录、文档、会议纪要、日程和组织关系，知道项目进展到哪一步、需要和谁协作。完成的内容还能重新沉淀到飞书中，方便继续分享、编辑和复用。

豆包工作的背后，也能看见字节内部生产力 AI 的整合脉络。7 月底，飞书产品团队并入豆包，随后 TRAE、扣子团队也整体纳入体系，原本分散的办公 AI 能力最终收拢为统一品牌。目前，用户可以通过独立 PC 客户端、豆包 PC 端的工作模式以及飞书内入口使用豆包工作，下载登录或升级即可领取 30 天订阅权益。

随着豆包工作正式入场，国内办公 Agent 赛道的「三足鼎立」格局也基本成型：腾讯 WorkBuddy 凭企业微信生态先发入局，阿里千问办公靠钉钉体系整合发力，字节则带着豆包工作和飞书加入战局。从卷模型参数到进入真实工作场景，大厂不约而同地将 AI 竞争转向办公入口与工作流的争夺，让 AI 真正从生成内容成为协助完成工作的「好搭子」。

爱马仕用纸箱搭建秋季主题橱窗

立秋过后，爱马仕邀请菲律宾艺术家组合 Isabel & Alfredo Aquilizan，为上海「爱马仕之家」打造全新秋季主题橱窗《回望与远行》。艺术家用象征漂泊的纸箱作为主要材料，在一次次重构中纸箱被赋予情感重量，成为对归宿的回应。这与他们长期关注移民文化与跨洋旅居经验的创作脉络一脉相承。此番创作也呼应了年度主题「心向辽阔」，诠释家园和旅程、往昔与未来的共生关系。

女性世界橱窗内，模特从超现实花园向远方的蓝天眺望，一座翻转引力的未来之城悬浮于空中，屋宇间绿意葱茏，与爱马仕物件描绘的自然风物相映成趣。配饰橱窗定格于当下，成为通往过去与未来的时空之门，两座衣柜将流动的云朵收纳进私密空间中，展现爱马仕的经典传承与创新工艺。男性世界橱窗内，马蹄铁拱门穿越立柱后的历史高墙，以马为源的创作传统在此延展，模特立足于马鞍一侧，目光同样投向未来的天际线。目光流转间，时空往复，记忆与憧憬交融，为每一位驻足的漫步者推开想象之门。

橱窗作为爱马仕叙事的重要载体，一直以来不仅是展示产品的界面，也是连接工艺、艺术与想象的空间。从早期以手工陈列构建视觉秩序，到与当代艺术家持续合作，爱马仕不断赋予橱窗以超越传统商业陈设的意义，让它成为品牌与城市语境的一部分。

BROOKS 布鲁克斯西南首店落地成都太古里

8 月 22 日，百年跑步品牌 BROOKS 布鲁克斯西南首店在成都太古里正式开业。这是品牌继上海、北京、杭州、深圳等地之后，又一次在中国核心商圈落子。

它把成都的巷子文化「搬」进了店里。门店以「穿巷不息，越瓴不止」为设计主线，青砖铺就的流动路径模拟巷弄的宽窄变化，川西屋瓴连绵起伏的形态则转化为店铺顶部结构，与环形跑道相互呼应，沿着动线，竞速、缓震与越野等产品区域依次展开，竞速鞋款 Hyperion Elite 6 龙卷风 6 全新红色配色也在此线下首发。

门店之外，BROOKS 在太古里东广场打造了为期一周的「风巷驿站」快闪空间，展示品牌历史与全新产品，同时开放鞋款体验和专业跑步服务，从店内到广场，品牌试图让专业跑步体验真正融入成都跑者的日常。

回顾 BROOKS 近两年的中国布局，从 2024 年 9 月上海浦东嘉里城中国首店，到 2025 年北京三里屯快闪店、颐堤港门店，再到 2026 年初三里屯概念形象店，品牌正以每年数店的速度稳步扩张。而成都西南首店的特殊之处在于，它不再只是「开一家店」，而是尝试将在地文化转化为空间语言，用巷子和屋瓴讲述跑步的故事，让一个百年美国品牌与一座中国西南城市产生真正的连接。这或许也是国际品牌本土化探索中更具温度的一种方式。

京东买药又想出新招劝人减重了？

8 月 17 日至 23 日，京东买药在北京国贸地铁站投放了一组「会变形」的户外广告。画面中的物体因「超重」而溢出画框、广告牌被撑到扭曲变形，用物理层面的视觉冲击直观传递「该减重了」的信号。

与此同时，品牌还在杭州地铁站和北京中海大吉巷街头放置了一把「很有腰求的椅子」，椅面宽度严格参照国家卫健委标准设计。坐得进去说明身材在健康范围内，坐不进去则是一次善意的提醒。旁边还配了几个圆滚滚的防撞石墩，印着「我这不是胖，是可爱到膨胀」之类的自嘲文案，以轻松口吻消解减重话题的沉重感。

事实上，这组装置是京东健康第三期「减重不难瘦」大赛的线下序曲，不同于前两期以线上打卡和现金激励为主，此次「健康减重季」延续了品牌擅长的空间叙事和善意幽默，将体重管理从私密焦虑转为公共游戏，不制造身材恐慌，仅通过物理玩笑和可参与的动作，传递「减重第一步是接纳自己」的健康主张，把健康提醒藏进通勤路上的小乐趣里。

小红书 2026 商业合作伙伴大会景德镇举办

8 月 25 日，2026 小红书商业合作伙伴大会在景德镇举办，大会以「好生意，要靠真行家」为主题。

小红书 CMO 之恒在致辞中表示，随着小红书电商链路持续跑通，平台生态正在释放更广阔的生意机会，这对代理商的行业理解能力提出更高要求。

小红书商业渠道事业群总经理米欧发布 2026 年渠道战略方向，未来一年，平台将延续「质量驱动」，重点聚焦行业深耕、客户经营、生态共建、能力沉淀四个方向，推进代理商向「行业经营伙伴」升级。此外，平台还将开放覆盖代理商服务全流程的 AI 能力，并提供多种额外激励支持。

产品层面，小红书宣布商业产品将实现效率、规模、生态三大能力升级，覆盖客户服务全链路；同时推进 AI 能力进阶，构建两大 AI 产品体系，并邀请广大代理商和平台一起进行 AI 共创共建。

小红书方面指出，行业化的价值最终由经营结果验证，当行业能力从项目经验沉淀为可持续积累、可规模复制的经营复利，代理商才能真正建立长期竞争力。

欧舒丹让诗歌住进大山里

教师节前夕，普罗旺斯欧舒丹「手心上的礼物」公益行动再度启程。这一次，品牌携手上海宋庆龄基金会及乡村诗歌教育公益组织「是光诗歌」，向乡村教师送上 9000 份「手心上的礼物」，并在乡村学校捐建 5 间诗歌教室，为老师和孩子们留下一方可以写诗、读诗的天地。

乡村诗歌教育是此次公益项目的核心。来自云南省漭水镇的乡村教师李芹自 2021 年起将诗歌引入课堂，鼓励孩子们通过写作表达日常观察与内心感受。暑期期间，欧舒丹志愿者前往漭水镇，与当地师生开展户外诗歌课，引导儿童从自然环境中获取写作灵感。志愿者们还精心布置了诗歌教室，设置诗歌作品展示和诗集图书角，让诗歌教育在校园中持续生长。

值得关注的是，欧舒丹在公益领域的行动持续深耕。去年教师节，品牌向贵州省毕节市 19725 名老师捐赠「手」护礼盒，让关怀与祝福随着植萃滋养传递至指尖。今年 99 公益日，欧舒丹再次携手上海宋庆龄基金会，将目光聚焦在穿梭城市街巷的女骑手们，为 24600 名快递外送企业女性工作人员送上「手心上的礼物」，愿这份南法植萃的滋养，守护她们的每一次出发与抵达。