在视频化和直播化之前，2020年最主流的说法是“内容IP”化。但是随着直播的普及以及疫情的发展，时至今日,短视频直播正逐渐成为线上推广的主流。
2020年~2021年可以说是短视频直播大爆发的时间段，不少网红因为短视频直播而逐渐出现在大众的视野，获得的流量，粉丝也是与日俱增，也有不少商家企业从短视频直播带货中尝到了甜头，越来越多的人逐渐进入这个行业中来。
短视频直播如此火爆，其中究竟有哪些好处？
品牌宣传、提升名气度。短视频不管是视频的曝光还是直播曝光，都可以很好的对品牌和内容进行宣传，有利于品牌度的提升。
准确推广、引流变现。短视频平台对于粉丝的分配和管理还是属于比较成熟的，广告推广算法也非常成熟，广告的准确推广能让企业更有效的获取收益，短视频对人群的理解，流量的分配准确度更高，可以把更合适的视频、直播内容推送到合适的人群、潜在客户中去，更有助于品牌的宣传和推广。短期内还可以通过不断购买公域流量，实现产品售卖。
短视频直播相关的平台一出现，更有效的解决了企业起步问题，也更好的帮助疫情期间走投无路的企业商家。
如今已是2022年，短视频直播更是被大家玩出了新花样，近期出现的IP直播切片带来的可观效益让众多的人蠢蠢欲动。
而抖音短视频也针对FACT经营策略进行了升级。其中一个最鲜明的方向就是在内容场基础上补足中心场。抖音电商平台上其实有四个主力消费场域——短视频、直播；商城、搜索。
这四个场域的偏重不同，短视频内容种草+购物车，直播间内容讲解+消费转化。短直结合，是抖音电商在商家心目中的第一心智认知，也就是我们常说的“内容场”。
而搜索和商城，在2022年这个节点，“承接”的功能显得越来越重要了。搜索是对兴趣心智、种草后链路的承接，商城是对购物动作的承接。
对于“兴趣”+“电商”而言，“短直内容”是“兴趣”线，是“内容场”基础主线，搜索和商城是“电商”线，是抖音电商所谓的中心场，是新的经营线。
经过这次升级，抖音希望给商家和消费者们带来一个质的飞跃：消费者获得更顺畅丰富的消费体验，商家获得生意增量和经营效率。这既是抖音电商在生意层面的思考，更是全域兴趣电商这个行业层面的新方向。
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