侨交会聚焦：海外电商3C数码、美妆个护、服饰时尚的亿级流量

疫情之下，全球消费者购物行为从线下转到线上，电商零售品类多点增长，部分跨境电商品类细分领域迎来爆发契机。

谷歌与德勤合作发布的《2021中国跨境电商发展报告》显示，2020 年间服饰时尚、家居园艺、3C 和美妆海外销量表现较为突出，在购物频率、物流、客单价等要素上，与跨境电商的运营需求契合度高，具备长期的增量空间。

附图供参考：2020 年美国消费品行业概况

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服饰时尚品类

疫情期间，服饰时尚获得显著流量红利，成为跨境电商出海的机会赛道。其中网页端是服饰时尚品类是最主要的流量来源，头部 DTC（Direct-to-Consumer）品牌在 APP 端表现更为亮眼。

在凯度携手Google发布2021年BrandZ™中国全球化品牌50强榜单中，线上快时尚类品牌SHEIN品牌力同比增长40％，成为发达市场品牌力增速最高品牌榜单第一名。

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家居园艺品牌

家居园艺各细分品类的垂类DTC品牌在疫情期间表现亮眼，甚至出现了一些年增长超100%的DTC品牌。

其中，餐厨用品值得关注，不仅在整体零售额接近家具品类的情况下依然实现了较大的增长，同时竞争力度相比较小。

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3C垂类品牌

3C 市场整体增长强劲，品牌电商已经占据主导地位，且许多垂直品类 DTC 品牌增长迅速，例如吸尘器、吹风机和空气净化器等。

由于这些品牌分别深耕于不同的细分市场所以整体竞争环境比较缓和，尤其家用电子产品品牌的细分赛道有较高增速，行业竞争也相对较低。

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美妆个护品类

在美妆赛道上，零售商仍然占据主导地位。在细分品类中，个人护理品类享有较高零售额的同时也保持较高增速；护肤与防晒品类的需求增长远超化妆品与个护品类，且相对竞争程度较低。

疫情对美容服务行业有一定的影响，消费者将原来的美容院支出转移到了家庭Spa和DIY美发上。Shopify的调查发现，55%的健康和美容用品卖家表示对2020年的业务表现满意。

迷你美甲灯畅销Amazon

在消费者行为变化的同时，全球零售市场的竞争格局也瞬息万变。在服饰时尚、家居园艺、3C 产品和美妆个护四大机会赛道上，继续将客单价、细分赛道等作为品牌发展的考量因素予以重视。

参考来源：Google、德勤、36kr、Shopify

海外市场持续升温，跨境电商旺季已来

第七届侨交会对焦旺季选品、工厂货源

今年，8月13-15日，来第七届侨交会选品，规模37500㎡，20+优势产业带，20+海外国家优质品牌，300+源头供应商，200+细分品类，百万SKU，30+电商选品，20多国侨团及商协会组团观展，预计将迎来专业观众超50000人次。

黄金展位，正在接受预定！

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