上次跟大家讲了我理解的广告逻辑，这次跟大家讲一下广告的最基础数据曝光。
1、关于展示量（曝光）
首先我们还简单的看一下广义上的电商广告中曝光的定义。告诉了我们广告曝光中经常遇到的有效曝光和无效曝光。
打开我们的亚马逊广告后台，我们可以看到广告数据中的第1项就是这个曝光量，也叫展示量。
关于这个展示量的具体定义，他讲的比较简洁，他说的是广告被展示的次数。基于前面讲的有效曝光和无效曝光的概念，我们需要对这个展示次数进行一个详细的探究。
我们需要对这个展示一次，来进行一个具体的情况的一个分析。这里我们需要区分的就是展示量和展示次数之间的关系。
QA 1、那么买家搜索关键词后，我们的产品排在第1页的末尾或者是第2页，那么我们的产品是否会作为曝光？
答案是在第1页的时候会记为曝光，但是在第2页买家没有翻页的时候不会被记为曝光。这里需要区分的是无论买家会不会滑动屏幕，他只记第1页的位置。
QA 2、展示次数和曝光量的区别？
买家通过搜索关键词之后，可以选择点击此页面中的任何一个位置或者不点击退出，那么买家在此页面下进行的点击则即为一个展示次数，否则不计为展示次数。例如1000个买家搜索了某一个关键词，或者一个买家搜索了1000个关键词都抓取到了我们的产品，但是这里面只有800次的搜索后进行了点击，那么展示次数即为800。
QA 3、展示量是否受ip影响？
答案是只要展示在买家搜索结果内就记为展示量，不论ip是否独立。
QA 5、可见展示次数的定义？
在品牌广告和展示性推广的过程中，它所展示的图片或者视频达到两秒钟以上，即为可见展示次数。
QA 6、简单的总结
假如1000个买家在一天内搜索了一个词 我的链接在第一页末尾 其中有800个人选择了点击这一页的任何一个产品 有1个人点击了我的产品 那么我的曝光1000，展示次数800，点击次数1。
总结，曝光决定了我们有多少客户1次或者重复搜索了关键词，这是电商购物中的最最基础的第1步；
在搜索了关键词之后他可以选择点击电脑或手机屏幕中的任何一个位置，也可以选择关闭页面或者停留不动，这时只有点击这个动作，发生了之后才会被记为展示次数，这是第2步。
当他点击到了我们的产品被记为点击，这是第3步。此时产生扣费。
二、曝光过低如何解决
我们在广告开启了之后可能会出现曝光，只有几个几十个几百个然后展示次数为0，这样的情况，此时可以基本判断，我们是出现了广告曝光过低的情况。在这种情况下，它不可能产生点击，更不可能产生买家购买。
所以我们需要找到原因并逐一进行解决，这里列举出常见的几种原因。
一、检查我们的链接有没有购物车、有没有库存。没有购物车的链接是无法进行推广，无法使用优惠券等各类推广手段。
二、listing页面有问题。大小分类节点不明确或者丢失。实测这个会非常影响我们产品的曝光，无论是自然曝光还是广告曝光。（如果有问题及时联系客服或自己进行修复商品信息）
三、页面关键词是否排列到位？是否有标题过长，图片违规被禁止显示等情况。（修改页面）
四、链接没问题曝光低最主要的原因还是我们给的出价过低。比如一般来说低于建议竞价的一半以下曝光量会比较少，就拿美国站点来说。（在竞价方式固定的情况下，稳步提升出价，直到达到建议出价的0.8以上）
五、投放内容不适合。比如说你头发的关键词太长搜索量过低，然后投放的asin本身流量相当的少。这种情况下你放在那里跑3天5天7天，可能加起来曝光也就几百个。（更换流量更大的关键词或者asin）
六、广告的付费方式是否正常能够支付或扣款，这个一般在新账号刚下来的时候会出现。（更新付款方式，开case催促）
七、其他未知的原因。（遇到了再说，干脆重开一组广告进行尝试）
针对这个问题主要说来就是确保我们的投放点listing产品没问题，确保我们投放的内容没有问题。基本就可以避免打不出曝光的情况。
本次给大家介绍了广告中的最基础的部分，实际上来说呢，它对我们广大的一个投放影响并不算太大，因为我们的广告是按照点子来付费的。
而我们实际工作的过程中所谓的流量其实更倾向于按照访客独立ip点击的这种情况来进行统计。对于这种最广泛的曝光量的一个统计，实际上我们没必要过于纠结，简单来说，可能你只有一两千个曝光，然后你能打出二三十个点击，那其实也是很好的。
尤其是在现在这种竞争激情激烈的情况下，我们对于一个广告组，如果无限制拉大它的各种数据量，容易顾此失彼，而且影响广告绩效。
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