本文主要讨论了亚马逊广告中点击的一些定义和点击量的累积计算。
全文2300字，整体偏基础如果是技术大佬或者大卖可以不用看第二眼。
继续开启广告篇的第3篇，这篇为大家讲解一下我理解中的亚马逊广告点击。在上一篇为大家介绍了曝光和展示次数这两个概念，有需要的可以点击链接看一下上篇。基础：你真的理解了广告中的曝光了吗（广告1）
亚马逊的广告被叫做ppc,简单来说就是按点击收费。费用=cpc×点击量。那么如果我们的广告花费了太多的费用，我们需要了解的一个是这个cpc，另一个就需要看这个点击的问题。
一、定义类
1、亚马逊广告中的点击到底是怎么定义的？
首先亚马逊对点击的定义就是买家通过搜索或者是推荐使用鼠标或者其他设备，点击了我们的产品listing，就完成了一次点击。这里三大广告类型都适用于这个定义不区分广告的类型。
2、关于亚马逊广告的无效流量剔除也叫流量检测
具体的咱也不太懂，不是搞技术的，他的大概意思就是说亚马逊通过算法来规避一些无效的点击，会在14天之内剔除无效点击。这一段大概就是介绍了他这样一个机制，然后讲自己的算法多么先进，自己一直在努力帮我们做到这个广告服务。
二、关于点击量
点击一次记为一个点击，点击多次即为多个点击统计起来作为点击量。它构成了我们花费中的两个因数中的一个。因为看到自己的广告花费，时常感叹钱到底花到哪里去了？所以让我对他这个点击量的确定产生了一定的思考。
当然了本段由于我不是it出身，无法对这些从最根本上的技术进行理解，再加上在市面上也没有找到合适的资料介绍这个情况，只是通过自己查阅资料和两个账号换时间开启case的形式来帮助判断。如果有技术大神的话，我这就显得贻笑方家了。
我们就要讨论的是什么样的时候点击即为一个点击什么样的时候点击即为多个点击。这里涉及到一个ip，一个关键词，还有一个时间的因素。
1、一个真实ip在24小时内通过同一个关键词广告搜索结果位置或者同一个广告组推荐广告位置，点击了1次我们的推广产品，是否记为一个点击？-----是
2、一个真实ip在24小时内通过同一个关键词广告搜索结果位置或者同一个广告组推荐广告位置，多次点击了我们的推广产品，是否仍然记为一个点击？-----否，点击几次算作几个点击
3、一个真实ip在24小时内通过不同的关键词广告搜索结果位置或者不同广告组推荐位置，多次点击了我们的推广产品，是否仍然记为多个点击？-----是，等于点击次数
4、多个真实ip在24小时内通过同一个关键词广告搜索结果位置或者同一个广告组推荐广告位置，点击了1次我们的推广产品，是否记为多个点击？-----是，等于点击量
5、多个真实ip在24小时内通过同一个关键词广告搜索结果位置或者同一个广告组推荐广告位置，多次点击了我们的推广产品，点击量是否等于真实ip数量？-----否，等于真实ip数量*点击产品次数
6、多个真实ip在24小时内通过不同的关键词广告搜索结果位置或者不同广告组推荐位置，多次点击了我们的推广产品，点击量是否等于真实ip数量*点击产品次数？-----是
三、点击量中的疑问
这里的主要疑问在于2和5。
2号5的症结点在于一个人在24小时内多次点击我们的产品，是否记载为一个点击。据我了解，我们国内的淘宝天猫的直通车，它是一个ip24小时内通过一个关键词多次点击只算一次点击。
但是亚马逊给出的答案是点几次算几次，不看ip不看时间段，这就使得它的点击相当的多。对此，我对他的回答表示了疑问。我又换了账号去联系亚马逊的客服了解，关于这个点击的次数的累积是怎么算的，得到的答案还是一样。
同时我翻阅一些大V的书籍，如跨境移花宫、阿波罗在他们的著作中也没有找到这个点击量是否重复叠加累计的一个判断。只得到一点不相关的内容，他说这个点击会剔除中国ip的点击。当然了这个也是常识，所有跨境平台都会这样做。所以结论就是按照亚马逊的思路：点一次算一次。（这一点我真的不是很愿意去相信，如果没有技术出身的或者是亚马逊的高层，能够知道这些信息透露出来，那自然是最好的。）
四、广告点击和自然访客是否包含
后台业务报告一天session假如有200，然后你一天广告是50个点击，那么session中的200，是不是已经包含了广告中的50个click？
答案：包含。2021年的时候就因为这个问题和别人发生过辩论，从我个人的思维习惯上判断，它是包含的。然后本次再次找亚马逊客服进行了求证，得到答案是肯定的。
如图所示有个插曲就是第1次叫他们开客服，开始他们说我提的问题是属于账号范畴的问题，他们不清楚，他们只能保证自己的数据不包含自然流量点击。第2次找到账号客服，请问这个问题他们说是包含了广告的点击在内。
个人观点是不用纠结于包含还是不包含。他们最多也就是两个不同的部门给你给出不同角度的数据，我们只需要从整体上把控他们的一个趋势和大致的数量即可。纠结几个几十个会话或者点击，本身的意义就不大。
五、广告点击量低的一些原因
在我们的广告曝光没有问题的情况下，这里主要讨论点击量偏少的问题，先不涉及点击率。
原因可以有，以下几种。
花费=cpc*点击量。在这里花费可以近似于我们的预算。
1、预算过少。在cpc偏高的情况下，很明显的点几次就没了。
2、搜索词搜索量过小。尤其是使用精准匹配的时候。
3、关键词的相关性偏低。一方面平台会抑制你的展示，一方面买家看到了也不点。
4、关键词竞价给的过低。此时的表现为曝光很少，一天只有个位数点击，在打大词的情况下，尤其明显。
5、广告活动中否定的范围过大。一般情况下来说，谨慎使用词组否定。
6、其他原因。如链接上架时间较短。只需要相当高的价格才能将位置打到前面，去获取大量的典籍，但是少量的典籍是会有的。
总结：广告就是给出足够的预算去买足够的点击，让他们点击到合适的位置，最后最好能够尽可能多的出单。
今天这个问题是广告中的非常基础的概念和环节。因为本人对it方面确实是不懂，也接触不到亚马逊的工程师之类的人，如果你有更加直接的技术上的证据，欢迎进入我的小群我们进行讨论。
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