深掘马来西亚市场：消费电子产品、智能家电、个护美容医美成畅销热门！

目前，中国出海马来西亚正遇到崭新机遇 。长期以来，马来西亚一直是中国在东盟的第二大贸易伙伴，中国则连续13年位列马来西亚第一大贸易伙伴。近两年来，虽然全球面临新冠肺炎疫情，但中国与马来西亚经贸合作却展现出强大韧性与活力。

商务部数据显示，2021年中马双边贸易额1768亿美元，同比增长34.5%。据中国海关统计，今年1—2月，中马双边贸易额为294.5亿美元，同比增长28.1%，高于同期中国对外贸易总体增速12.2个百分点。

同时RCEP对马来西亚生效后，中马两国放宽市场准行政策，更多行业产品获得关税减免优惠，为中国贸易商出海马来西亚带来了新机遇。就电商市场而言，马来西亚有3260万人口，华裔人口占比22.8%，人均GDP为10329美元。GDP增长率为7.2%，预计到2022年将增长到13958美元。

疫情发生以来，马来西亚电商用户数量及线上花费持续增加，电商市场加速发展，根据Bain analysis预测，预测，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。

马来西亚商品交易总额逐年递增

（GMV为商品交易总额/美元）

《联合早报》中文版于9月1日报道：facebook和知名咨询公司贝恩共同发布了题为《东南亚：数字化转型的主场》的数字消费年度报告，即使在新冠疫情大环境下，东南亚电子商务依旧呈指数级增长，未来潜力巨大，五年内预计会达到2540亿美元，较今年几乎翻倍，每年平均增长14％。

在东南亚15岁及以上的人口当中，数码消费者所占比率接近80％。区域今年将新增7000万名数码消费者，相当于整个英国的人口。预计到2026年，东南亚的数码消费者人口预计增长至3亿8000万，年增长达36％，可想而知整个数码消费未来的市场增量是可观且巨大的。

其次，资料显示马来西亚的数码电器周边等需求量，是整个东南亚地区数字消费者占比最高的，高达88％。同时马来西亚有着优越的电商营商环境，凭借其优越的人口红利、稳定的社会治安环境、出色的疫情防控成效以及成熟的电子商务体系，保障了国人的消费需求和支付能力，极大促进了市场发展。

Data Reportal数据显示，马来西亚人去年在时尚和美妆品类支出14.2亿美元，今年，时尚品类电商收益预计可以达到183万美元。

此外，他们还会在网上购买个人护理和美容产品。据统计，此类产品搜索量一直保持稳定，并在去年Shopee双11大促活动期间，平台售出了超过15.5万件以上的个人护理产品和美容产品，可见时尚美容和个人护理产品市场需求量较大。

同时马来西亚是东南亚最为活跃的医疗器械市场之一。据环球印象马来西亚事业部发布的《马来西亚医疗器械行业投资前景及风险分析报告》数据显示，过去10年里，马来西亚医疗器械市场年复合增长率高过16.1%，市场规模接近30亿美元，人均医疗器械费用支出约68~70元。消费群体主要以20岁至29岁女性消费者为主，说明在马来西亚在中高端医疗器械领域存在潜在增量市场，同时是一个医美品牌进军的好时机。

根据Hootsuit和We Are Social数据，在马来西亚电商市场，“电子和实体媒体产品”是消费者最多购买的产品，去年该品类电商销售额达到11.7亿美元，仅次于“旅行、出行和住宿”和“时尚和美妆”品类，其中以男生为主要消费群体，且年龄受众偏中青年18-34岁之间。

并且Statista预测，来年电子产品电商市场收益将达到113.1万美元。iPrice报告显示，马来西亚消费者之所以网购电子产品，一是自用、二是工作需要，智能手机、蓝牙音箱、电缆或转换器，还有笔记本电脑、电脑零件、无线耳机等均是畅销爆品。

随着生活质量不断提升，马来西亚智能家电市场需求逐步放大，咖啡机、电饭煲、面包机、电磁炉、净水器、电空气净化器加湿器等大受消费者欢迎。

此外，马来西亚智能家居逐步普及。AI+物联网平台领导者涂鸦智能宣布为马来西亚家电行业先锋Pensonic的物联网品牌Toush智能家用电器系列赋能。可连接WiFi，利用传感器检测和管理家庭环境的变化以及使用Toush App的用户反馈，这是一个非常具有参考意义的中马智能互联的案例。

同时，数字一体化家居智能方案仍处于初步引进阶段，还有着较大的市场空间进驻和市场利润，如Toush系列将服务于不断增长且具有竞争力的马来西亚智能家居市场，预计2019年收入将达到1.05亿美元，到2023年可达到2.6亿美元。

*本文素材来源网络，如有侵权请联系删除