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重磅:我不讲理论、你也不要再凭感觉选词了,这些思路可以帮你少交点学费赶紧收藏住

重磅:我不讲理论、你也不要再凭感觉选词了,这些思路可以帮你少交点学费赶紧收藏住 欧阳蛋蛋跨境营地
2026-03-30
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导读:竞品分析和竞争对手分析,大家觉得有什么不同?竞品分析我们可以落实到具体的两个产品或者链接;而竞争对手更多的是涉及到你们两家公司或者企业。
竞品分析和竞争对手分析,大家觉得有什么不同?竞品分析我们可以落实到具体的两个产品或者链接;而竞争对手更多的是涉及到你们两家公司或者企业。
这里举个例子,某个产品别人是头部链接,拥有自己多年的品牌,独立站、官网、合作多年的供应商、强有力的投资现金流;而你所在的公司是一家中小型贸易公司,只有单一的亚马逊这一个平台。
你觉得你和他的差距是你们在产品链接打造和广告营销推广上的差距吗?所以我甚至应认为在做竞争对手分析的时候,一定要了解对手公司的实力,这里面的重中之重就是对手的经济实力分析。
讲完了这个,我们再来说竞品分析。竞品分析是我们做运营规划的基础标的,先选择自己的竞品、找出自己的差距、定下规划、再结合自己手上的推广资源来进行推广。
而在这个过程中竞品分析是我们在做亚马逊产品分析中相对重要的一个环节。今天我就以自己所在产品类目里面的两个竞品,来进行流量比对分析,分享一下自己的一些思路。

一、销量情况:

A:价格179.99,销量每月900+、宠物大类3000名,小类第10名。
B:价格109.98,销量1000+,宠物大类5000名,小类23名。

二、流量结构:

A:总流量得分23,868,流量词447个。广告流量占据67%,广告流量中以sp推荐为主,sp推荐中又主要是trading now。
B:流量得分43,000,流量词796个。自然流量占据52%,在广告流量中sp常规为主,推荐专栏依旧以trading now为主。
从流量结构上来看,链接B流量得分更高,关键词数量更多,且自然流量更多。

三、流量词结构

A:我们下载它的流量词,然后按照流量占比从大到小排列,它的前20个流量关键词总占比56.76%。
B:链接B它的流量占比前20名,累加是41%。
总结就是我们可以看到这两个产品的流量分布相对较为分散。没有出现单一流量词贡献过多流量的情况。

4、交叉流量分析

通过比对分析,他们的前20个搜索流量词,我们可以得出他们的交叉流量。 A和b都有的搜索词有11个,根据aba排名从上往下。我们可以看到前面两个词( dog car seat cover for back seat、dog seat cover for back seat)它的流量最大,是争夺最为激烈的两个战场,这两个关键词被aba的前三名拿到了大量的转化和点击
而在最末尾的两个词( truck dog seat cover back seat、truck back seat cover for dogs)属于典型的特征长尾关键词,同样存在着较强的头部垄断效应,而且他的建议出价已经给到很贵了。
总结下来,这两个产品有着较多的共有的流量份额,在这些流量市场中就是你争我夺的情况。他们需要保证在这些关键词上具有相对较高的占有率。而我们通过长尾关键词的估价建议也可以看出,即使它的搜索量较小。但在售的卖家也会通过较高的出价来使得它的流量成本变得很贵。
一句话总结下来就是,这个市场属于小红海市场
再看A除了共有的这些流量阵地之外,还剩下一些流量词;这些流量词都是属于它的品牌词,我们可以看到它在品牌词下拿到了近乎恐怖的点击和转化共享。其他的人如果想要打他的品牌词,需要支付高昂的代价。
再看B剩下的流量词有哪些?它没有A那么强的品牌效应,它的流量阵地属于是普通的流量词。这些流量词前三名就有较高的垄断率,虽然这些搜索词的搜索量并不大。
通过到这里的比对,我们就可以看出A有强有力的品牌效应,为他带来了一定的转化兜底;而B就只能在这些通用的流量词中厮杀。

五、B的通用流量词分析

因为A有自己的品牌词兜底B只能在通用流量池中厮杀,所以我们着重分析B,我们先看这三个标红的流量相对较大的流量词。
1、seat covers for trucks
这个搜索词的前5名和产品的相关性相对较低,所以即使我们反查到了这个词,我们也不应该在这个词上投较多的推广费。
我们通过下拉发现其他坑位的搜索结果也是这类座椅套,而不是相对来说汽车后排用的狗垫。这里我就不再截图了。
2、back seat cover
这个搜索词的前5名和产品的相关性相对较低,所以即使我们反查到了这个词,我但是相对第1个词,它的搜索相关性提高了一些。这里我们参考前5名的价格相对较低,远远低于我们109美元的售价,所以这个关键词我们依旧不能投。
我们通过下拉发现其他坑位的搜索结果也是这类座椅套,和我们两个链接的这种竞品的相关性还是较低、这里我就不再截图了。
3、dog hammock for car
这个词我们进行搜索检索之后,发现它的一个产品的相关性更高。但是它的前5名的一个价格相对来说很低。我们两个竞品的价格一个是109美元,一个高达179美元,而前5名的售价最高的也才57美元。所以这个词我们可以投,但是要以极低的出价和较少的预算进行尝试。
我们继续下拉检索,看看搜索结果是什么样的。可以看到有一些价格较高的、但是始终难以达到我们产品售价的区间。
4、其他在B产品的流量词表格中ABA排名较为靠后的叫流量词,如果我们做这类产品,我们需要一个一个的去检索。检索的指标有,商品相关性,价格段以及少量的评分权重。如果它的价格和我们接近,且使用用途类似或者产品相关性较高,那我们可以考虑投放这个关键词。

6、产品投放建议

  1. 通过反查这两个产品的流量词,我们可以发现他们的流量词相对分散,呈现出非标品的流量结构特征。所以我们的总体广告结构要以宽广为主。所以自动广告、手动广告中的广泛和词组、匹配、商品投放,商品投放节点、品牌推广中的关键词推广为主。
  2. 自动广告。我们可以把商品和关键词拆开来投。以一个中等和较低的价格分开投,可以多开几组。提前把一些搜索量较大相关性较低的关键词和头部BS链接否定。
  3. 手动关键词广告。建议以广泛和词组为主。手动广泛,建议挑选核心词根,加上限定符;活动词组在选词的时候,要选搜索量适中,且搜索结果相关性较高,价格段符合的关键词进行投放。
  4. 手动商品广告。建议分批挑选,挑选在自己价格段和单量相当的链接分开投。依旧是阶梯式的出价,可以多开两组。然后辅助以节点广告,让亚马逊自动按照分类节点进行推广。这里要注意,头部链接cpc相对较高、节点推荐可能不是很精准,所以我们的基础出价不能过高。
  5. 品牌推广中以视频广告和头条类为主。主打以关键词投放为主、因为品牌推广关键词的搜索相关性较低,匹配效率低,所以我们不能给较高的出价,且如果转化率过低,我们应当尽早放弃。不建议使用品牌推广中的商品推广。
到这里,基本的广告结构就分清楚了。原则就是不给过高的出价和要覆盖足够多的流量词面。如果你有做这类相似的产品,欢迎和我交流你的广告,一起讨论广告的投放和持续优化策略。这部分我就不在文中继续赘述了。

结尾:

今天我们通过两个竞品,对他们的流量词进行反查,找到了一批共有的流量词,也找到了一些他们各自的流量阵地。通过比对分析他们共有的流量词和各自的流量阵地,展示了一些我的流量分析逻辑。
在这方面SIF关键词它的功能是独一无二的,我这次对竞品的流量进行分析,全程也是使用的它。用它来进行竞品的流量分析、关键词分析能够帮助我们精准的判断哪些流量可以争取,哪些流量需要放弃。SIF最近也更新了新的网页版本,网页加载速度更快,相对来说UI更加友好,使用效率更高。欢迎大家登录体验,新用户选购和老用户增购都可以使用我的专属折扣码【OYDD88】,获取专属优惠。
今天的内容就分享到这里,主要是总结了我自己的一些关键词和流量分析的思路,如果你觉得我的内容对你有所帮助或者启发,请帮我转发给有需要的人。
同时我的免费卖家专属小群还有位置,如果你也是一名在亚马逊行业打拼的卖家,公众号发消息联系我拉你入群。

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