以前我们更关注：AI能不能帮我写文案？能不能帮我做图片？能不能帮我分析数据？2026年，随着AI和AI工具的大范围普及。问题也从“要不要用AI”，逐渐变成了：

如何让AI真正进入业务，并且和企业原本的专业能力结合起来。

从“尝试 AI”到“部署 AI”，从“个人提效”到“组织嵌入”，当 AI 不再是少数企业的优势，而成为越来越普遍的能力，企业关注的也不再是谁拥有 AI，而是如何让 AI 真正参与业务、创造价值，并最终形成组织能力助力业务增长。这也是我在思考的问题。

所以spark x今年第四届出海AI营销生产力峰会的主题，就让我很感感兴趣。

「共生进化 · 专业致胜 Intelligence Meets Expertise」

今年spark x这场峰会和其他活动有根本的区别，并不是又会介绍多少个AI工具，而是它开始讨论AI进入企业之后更深层次的变化。

01 为什么今年值得来？

过去两年，AI最大的变化，并不是又出现了多少新工具，而是它开始真正进入企业的业务流程。从内容创作、数据分析，到产品研发、广告投放和组织协作，AI正在逐渐从个人效率工具，变成企业的一部分。

对于出海企业来说，这种变化尤其明显。

AI Search和AI Shopping正在改变流量入口，AI Agent开始参与越来越复杂的工作，企业内部也出现了越来越多基于AI的新工作方式。

但工具的普及，并不意味着企业自然就获得了竞争力。

同样使用AI，有的企业只是让员工多了一个工具，有的企业则开始重新设计自己的业务流程和组织协作方式。差距，正在这里逐渐拉开。

而今年峰会的主题：

「共生进化 · 专业致胜」

我觉得核心其实很明确。

AI可以提升效率、处理数据、执行任务，但企业仍然需要专业的人去理解行业、理解用户、判断方向。AI能力越来越容易获得之后，真正稀缺的，可能不再是“会不会使用某个工具”，而是能不能把AI和自己的业务经验结合起来。

比如对于亚马逊运营来说，AI可以帮助我们分析关键词、整理数据、研究竞品。

但最终哪些关键词值得投入，哪些数据值得关注，产品到底应该怎么调整，仍然需要运营人员结合市场和产品做出判断。

AI可以放大能力，但专业能力决定方向。这也是我觉得今年峰会值得关注的原因。

它讨论的范围已经不只是AI营销，而是进一步延伸到了品牌增长、产品创新、组织协作和企业竞争力。简单来说就是把AI融入企业血肉，内化出自己的能力。

如果你正在关注AI如何真正进入出海业务，spark x这场AI峰会可以提供一个比较完整的观察窗口。

02 今年的AI峰会，会带来什么？

今年的峰会spark x在内容和形式上都进行了升级。

内容方面，主论坛将围绕AI时代的竞争逻辑展开，从趋势判断延伸到品牌增长、组织进化和商业创新。现场讨论的内容也将覆盖：

• AI Search与AI Shopping带来的新流量入口；
• AI如何参与品牌内容和全链路营销；
• AI如何参与产品创新与设计研发；
• 企业如何重新设计人与AI的协作方式；
• AI如何真正进入组织和业务流程。

除了主论坛，今年还增加了 Fireside Chat 和闭门私董会等交流形式。

其中比较值得关注的是：「AI五问·真相局」

相比传统圆桌中比较宽泛的讨论，这个环节会更加聚焦具体的业务议题。每场围绕一个真实问题展开，由品牌负责人、平台代表、行业专家和AI领域从业者进行直接对话。不只是分享“AI未来会怎样”，而是尽可能把讨论拉回到企业正在面对的实际问题。

此外，现场还会设置实时互动、嘉宾快问快答、私享晚宴、闭门交流和品牌洽谈等环节。

所以今年的峰会并不是单纯的“台上分享、台下听”。对于参会者来说，除了听行业趋势和案例，也有机会和品牌、平台以及其他出海从业者进行面对面的交流。

今年的嘉宾阵容也会进一步扩展。除了消费电子、美妆、智能硬件等领域的出海品牌负责人，以及Amazon、Google、Shopify等全球平台，还将邀请AI学术专家、组织管理学者、AI Native创业者以及AI领域的内容创作者参与。

不同领域的人，站在不同角度讨论同一个正在发生的变化。

这也是线下峰会比较有价值的地方。有些内容，在线上看一篇文章就可以。但行业趋势、真实案例以及人与人之间的交流，很多时候还是需要坐在同一个现场，才能产生更多碰撞。

03 四年发展，从AI认知到企业进化

今年是spark x出海AI营销生产力峰会举办的第四年。

2023年，第一届峰会的主题是：

「迸发·拐点」

那时AI刚刚开始大规模进入大众视野。

首届峰会邀请了来自Amazon、Google、Shopify等全球平台，以及头部出海品牌和行业专家参与。超过30位行业嘉宾齐聚深圳，1000+品牌从业者参加。当时行业更多是在认识AI、理解AI。

「迸发·拐点」

第一届spark x出海AI营销生产力峰会

到了2024年，第二届峰会的主题变成：

「智启无界·向实生长」

讨论开始从AI趋势逐渐转向具体的营销和业务实践。当届峰会吸引了1500+出海品牌与卖家参会，线上直播观看人数超过10万。

「智启无界·向实生长」

第二届spark x出海AI营销生产力峰会

2025年，第三届峰会进一步聚焦：

「重构赛道·智能跃迁」

讨论范围从营销工具延伸到商业模式、组织协作和企业增长。

「重构赛道·智能跃迁」

第三届spark x出海AI营销生产力峰会

而今年，第四届spark x AI峰会将主题确定为：

「共生进化·专业致胜」

从第一届到第四届，其实也能看到AI在企业中的发展过程：从最初的认识和探索，到具体的工具应用，再到如今开始思考AI如何进入企业的业务、组织和长期竞争力。这也是我觉得今年峰会比较值得关注的地方。AI变化太快了。具体的工具可能几个月就会更新一轮，但AI对企业、品牌和组织的影响，才刚刚开始。

最后，spark x的这场峰会议究竟适合什么样的卖家参与呢？

在我看来，大型卖家：可以关注AI如何融入组织和业务，提升整体竞争力；

中小型团队：可以借助AI提高效率，用更少的人完成更多的工作；

个人卖家：则可以利用AI突破时间和能力的限制，让一个人也拥有更强的业务能力。

无论你处于哪个阶段，其实都能从AI正在带来的变化中找到属于自己的机会。毕竟对于出海行业来说，未来的竞争可能也不会只是产品、价格和流量的竞争。谁能够更早理解AI带来的变化，并且把AI真正融入自己的业务，谁就有可能在下一轮竞争中获得更多主动权。

8月21日，深圳莱佛士酒店。

第四届出海AI营销生产力峰会。

「共生进化 · 专业致胜」

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如果你正在关注AI如何进入出海业务，或者正在思考企业和团队应该如何与AI一起进化，那么spark x的这场峰会，衷心认为值得到现场看一看。毕竟，未来真正的竞争，可能已经不是谁拥有AI。而是：谁能够更好地让AI与自己的专业能力共同进化。