市场机会：马来西亚教育玩具及授权玩具

据香港贸发局数据，2017年，马来西亚的私人消费节节上扬，带动经济增长5.9%，创下3年来的新高。当地宏观经济环境良好，预计家庭收入将继续上升，马来西亚政府早前废除商品及服务税，可望进一步增强消费信心。

马来西亚的婴儿及儿童产品需求预计将越趋庞大。欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，当地婴儿产品及玩具销售额近年稳定上升，2017年总额达7.66亿令吉(1.89亿美元)。据估计，未来5年，这类产品的销售额将以6%的复合年增长率继续增加，到2022年将达10.06亿令吉(2.48亿美元)。

近年，马来西亚越来越多家庭选择减少生育，家长也因此较愿花钱购买优质玩具及婴儿产品，为有意在这个中档市场发展的中国出口商带来庞大机遇。

教育玩具及授权玩具成重要增长动力

在马来西亚市场中，以学前儿童为对象的益智玩具是增长最快的产品类别之一。随着智能数码产品及免费应用程式大行其道，当地儿童很早便接触网上影片及游戏，情况令家长日益关注。这种风气也是益智玩具渐受欢迎的一大主因，尤其很多年轻家长都欣赏启蒙玩具的益处，知道可助子女培育感官技能及认知发展。另外，随着近年马来西亚学校注重STEM(即科学、科技、工程及数学)教育，越来越多以5岁以上儿童为对象的玩具都加入了STEM元素。

授权玩具是马来西亚市场另一主要增长动力。其中，很多产品都与热门电影及卡通剧集有关，藉着品牌知名度带旺销情。现在，很多儿童都会使用智能电话及平板电脑观看YouTube影片及玩一些包含卡通授权元素的游戏，部分授权项目因此大受欢迎，例如星球大战(Star Wars)、漫威(Marvel)及小马宝莉(My Little Pony)等。

授权玩具在马来西亚的售卖期为1至3年不等，主要视乎相关授权电影或电视剧集推出新作的频密程度。虽然马来西亚玩具市场目前仍然由国际品牌主导，但当地很多公司已开始推出自家品牌，例如Jackal X及Velara Warriors系列的动作人偶(action figures)等。事实上，马来西亚也有一些很受欢迎的本土卡通人物，包括Didi & Friends及BoBoiBoy等。

专门生产优质授权商品的供应商，不妨花点时间了解马来西亚的玩具市场。今年8月30日-9月1日，侨交会 2019 (马六甲)中国-马来西亚商品展 将在马六甲举办，展品涵盖电子产品、智能制造以及礼品，对于开拓当地玩具市场，也是一次很好的尝试机会 。