一直跟大家说广告要及时否定无效流量，还是有很多朋友在群里面聊说不懂得怎么样否定。
今天就把否定关键词和否定商品这个出来简单的说一下。它也是我们在广告优化的过程中主要手段之一。
重磅：老板盯着ACoS发火？冷静，优化完能给老板上眼药！-ACOS下（广告11）
1、首先我们要搞清楚广告活动对应着多个广告组。在广告活动层级有否定投放，而在广告组层级里面也有否定投放。如果你在广告活动上面进行否定，那么他所屏蔽的流量是对整个广告活动中的多个广告组都起作用的。
如果你的一个广告活动对应多个广告组，那么需要深入到每一个广告组中进行否定。他们就是一个包含关系。
2、否定投放的应用范畴。对于商品投放和品牌投放中的关键词投放和商品投放都可以应用否定关键词。对于商品投放品牌投放以及展示性投放中都可以应用否定商品。简单来说除了人群不能否定以外其他都可以。
3、否定关键词的类型包括否定精准和否定词组。关于这个否定投放的匹配类型，可以参考关键词的词组和精准的匹配类型。否定商品包括否定商品本身和否定品牌。
1、否定精准：只否定该词的单复数，无视大小写，连接符+-和虚词；语序，添加前后缀，单词中插都在覆盖范围以外；加for有可能无法精准否定，如果出现了，就再否定一次；
2、否定词组：否定该词的单复数，无视大小写，连接符和虚词和介词，以及加前后缀的情况；只有语序颠倒，单词中插在覆盖范围以外；
3、否定商品定位：可搜索一些十分有竞争力的商品和品牌。
4、怎么删除已经被自己否定的关键词或商品。打开否定投放的页面，找到存档选中他们然后点击尽量操作存档，就可以把这个关键词重新释放出来。
5、怎么挑选需要否定的关键词？如何提高否定的效率？
1、搭建关键词词库。对于在关键词词库中搜索量巨大，但是与你相关度不高的关键词或者产品提前进行否定。
2、搞清楚自己产品的参数属性，然后把不符合自己产品参数属性的关键词进行词组否定。比如说你的产品是金属的，那你可以把塑料的把木质的把碳纤维的全部给他提前否定掉，这个是要否定词组。还有一些比如尺寸、数值都记得提前把它否定掉。
3、对于自动广告手动广泛和词组在新品的时候，我们需要每天去看他们的广告搜索词。在搜索词的结果中，如果出现了和你相关度很高但是多次点击不转化，比如你的转化率应当做到10%，但是多次点击不出单拉低你广告组的整体转化率那么可以考虑把它否定掉。
4、搜索词中出现了很多只点击一次然后也没有出单的关键词，我们需要把它进行词根分析，看看是不是带有某个词根的关键词转化率非常低。如果是的话，可以在新品阶段先把它否定掉。
5、如果是商品定投并且打开了扩展的情况下如果出现了一些点击了很多次的ASIN不出单，拉低广告组的转化率优先考虑把它否定掉。如果出现了多个同品牌ASIN直接否定品牌。
6、我否定投放的原则
1、对于新品或者竞争相对系列的产品一定要做关键词词库。在上线之前就对不符合自己产品属性的关键词、行业热门大词提前进行否定。不要担心否定了之后没有流量没有点击。同时不要听别人讲新品上线广告开个7天再去进行优化。
2、对于搜索词中出现了点击了很多次不出单的此我们需要拿出来对他分析主要分析它的搜索量相关性以及自然排位下的首页竞品的一些情况，根据这些情况再决定要不要单独拿出来打手动广告。
3、多进行搜索词报告中的词根分析来确定你的关键词成交在哪些方面，确立好广告的一个角度。
4、否定产品和否定关键词分开。自动广告中的关键词和商品两种类型要分开投放。商品定投和关键词投放不能放在同一个广告活动下不方便管理。
5、按照范围从小到大定期检查搜索词，从手动精准手动词组，手动广泛自动广告这样的顺序进行检查，在手动词组中需要否定的关键词把它一并添加到手动广泛和自动广告中进行否定。
6、有些关键词否定之后仍然会出现，如果花费了一定的金额记得去找亚马逊退款。
最后，否定投放是我们广告优化中的主力手段之一，一定要好好把握。大家可以看看我上图这个是同一组自动广告活动最近的一个效果。在这个过程中，每天坚持否定无效关键词也确实是起到了较大的作用。
这一篇严格来说还是相当的基础的，但也是我们广告操作过程中几乎一半的手段。如果你有什么其他的更好的想法欢迎进入我的小群，和大家一起交流。