Q&A48 期 产品评论不多，广告转化很差，排名上不去咋办？
Q1：理论上来讲是不是一个词开一个广告活动(campaign)，里面只有一个广告组(ad group)，这样可以最好的控制这个词. 因为只有在广告活动下可以调整竞价和展示位置出价。如果把多组广告组放在同一个广告活动下，或者多个关键词放在同一个广告组内，则无法单一对某个特定词进行调整。要么只能对整组的多个词，或者对多个组同时做调整。但是所有词都单个开广告活动，单个广告组好像又太多，不好管理。请问这个情况是如何处理的，怎么设置这个广告的结构最优？
A：单词单组单活动适用于推新或者保护出单词，如果是长尾词或者测词广告的话就不太合适了，会出现你说的这种广告组太多，预算不好分配，反而不好管理。我们把能出单的词或者流量大的词拉出来打单词单组单活动单独去给预算控制就可以了。
Q2：如果运营了一段时间，比如几个月，发现某些广告活动里面的词表现得不错，这个组里面其他的词还有待观察，这个时候是应该把表现好的词暂停掉，拉出去单独给一个广告组活动单独打它；还是说应该把表现的一般的那些词在原广告组中停掉，保留表现得好的那一个，再把表现的一般哪些词拉出去单独再开一个活动？A ：这 种 情 况 下 你 可 以 把 出 单 最 多 的 这 个 词 拉 出 去 单 独 开 一 个campaign，单独给预算。其他词不动，继续在原有的 campaign 里面跑就可以了，这样可以避免放在同一个组里，其他词吃不到预算。
Q3：如果一个关键词，想广泛，词组，精准都开，那么这同一个词的三个不同类型，要放在同一个广告组或者是同一个广告活动下的三个不同组吗？如果都放在一个组里，会有什么影响吗？还是说这个词的广泛应该和其他和它流量相同的词放在一个组里？
A：不同的匹配方式不建议放在同一个广告活动或者广告组下面，会造成流量的相互抢夺。并且在测词初期，建议一个词只开一种匹配方式去测试，这样不管是对于判断这个词的当下情况，还是后期的优化，都会更加的方便一些。流量相同的词可以放在一个组里投一种匹配方式进行测试的
Q4：请问一个关键词价格调高和展示位置调整出价，比如一个关键词的价格是 1usd，那么我把这个关键词调高到 1.5usd 和+50%搜索顶部有区别吗？还是说调高关键词价格可以控制这个单一关键词，调整位置出价是调整组？如果一个广告活动的一个广告组只有一个词，是不是调高单价和百分比的作用是一样的吗？
A：首先我们要明白，底 bid 决定曝光机会，bid+决定曝光位置。所以当我们在提高底 bid 的时候，曝光机会会变多，当 CPC 上升，位置也会改变。但如果底 bid 保持不变，做了 tos 的 bid+，那么就会在曝光机会不变的情况下，在 tos 上的曝光百分比会增加。所以就算一个广告活动里面只有一个词，调高单价和百分比的作用也是不太一样的。
Q5：如果某个新建的关键词，完全没曝光，或者有几百曝光却没有点击，或者点击很少。这种情况应该如何调整？是调高关键词竞价？动态竞价提高和降低？又或者是+百分比到首页搜索结果顶部？
A：
1.观察竞价，是否是出价太低（可以对照亚马逊给出的建议竞价区间）
2.词的流量，如果一个词的流量很小，那么我们抬高竞价获取到流量也不会很大
3.竞价策略，up and down>fixed> down only
4.产品流量，产品流量小，可以考虑增加广告活动，提升曝光和点击+百分比对曝光总量影响不大