销售额暴涨52倍！800万人冲进直播间，门店也被挤爆！网友“野性消费”，鸿星尔克总裁回应→- 大数跨境

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销售额暴涨52倍！800万人冲进直播间，门店也被挤爆！网友“野性消费”，鸿星尔克总裁回应→

关天之窗

2021-07-26

导读：请大家理性消费！请大家理性消费！请大家理性消费！请不要刷礼物！在如今各大主播疯狂卖货的直播间，却出现了这样一

请大家理性消费！

请不要刷礼物！

在如今各大主播疯狂卖货的直播间，却出现了这样一股“清流”：主播几乎每说三句话就要说一句“请大家理性消费！”，而消费者不听劝告“野性”消费？！

一切都发生在鸿星尔克宣布向河南捐赠物资后的两天内。低调捐赠5000万元物资，火上热搜，7月23日销售额同比暴增52倍，国货品牌鸿星尔克成功“火出圈”。

网友力挺鸿星尔克开启“野性消费”

在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，即便主播多次喊话要“理性消费”，但也挡不住网友的热情，刚一上架的产品就被一抢而空。

不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。

7月24日，浙江杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最热闹的地方！

△来源：掌闻视讯

7月24日，有媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，并寻找男子退款。该事件也被网友调侃“真野性消费”，也称鸿星尔克为“新版霸王餐”。

总裁回应：没有“濒临破产” 受宠若惊

低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了78万次。

△来源：微博

7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”

据京东7月24日发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。