2023年6月15日，Google 携手凯度发布《2023 凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告，其中腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等品牌入选。值得关注的是，广州蓝深科技有限公司的Donner荣登了凯度BrandZ中国全球化成长明星榜单，是榜单中唯一入选的乐器类品牌。在过去一年“Donner”这个新晋中国品牌在国际乐器市场积极主动地发力，成为中国全球化品牌在国际乐器圈中的活跃力量，以自己独特的方式成为了全球年轻乐器消费者的信心之选。
中国品牌正在影响全球的消费决策
凯度BrandZ中国全球化品牌50强是基于凯度品牌力得分而排名的权威榜单和报告。而成长明星榜榜单及报告在选取和调研全球11个国家数据的基础上，通过认知度、考虑度、有意义和差异化得分，结合消费者行为数据结果进一步评选；凯度和谷歌的专家对数据表现突出的品牌进行更全面深入地评估，最终将调研数据、消费者行为数据与专家评估结果相结合，评选出15个2023年凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星。
为了提高数据质量和丰富洞察分析，凯度在2023年升级了方法论。除了升级调查平台开始从 Kantar Profiles 平台收集数据，使问卷也包含了更深入、更多维度的问题，并且以更严格的质量控制系统把控数据质量。
同时，2023年榜单计算整合了更多样的消费者行为数据，包括 Google & YouTube 搜索指数、品牌APP活跃用户数量和网站访问流量，更及时准确捕捉中国品牌在海外市场的动态和趋势。
在榜单中涉及的234个中国全球化品牌中，对于90%以上的中国品牌，至少有70%的消费者表示愿意考虑它们，中国全球化品牌有机会迎接大批潜在消费者。报告发现，在建设品牌力的各种努力中，“有意义的差异化” 仍旧发挥着主导作用。品牌的“活跃度”重要性占比23%，相较去年提升了七个百分点。这说明，蓄势跃迁的中国全球化品牌正在更为积极主动地发力，影响全球消费者的品牌决策。
同时，在吸引新消费者时，中国品牌具备的“成本优势”会有所助益，这点尤其凸显在零售和线上服务品类。然而事实上，除了价格以外，还有许多其他因素在塑造着品牌“有意义的差异化”，从而影响消费者的购物选择。超七成的消费者都是因为价格以外的因素才去尝试新品牌。
差异化的定位打造“心价比”乐器产品
正如凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）所说：“只注重价格会削弱品牌的竞争力，使其错失赢得新消费者的机会。出海中国品牌现在的新目标是从有‘性价比’的品牌转变成有‘心价比’的品牌。”
在竞争激烈的乐器市场中，年轻乐器品牌Donner以其差异化的定位以及更亲民化的设计理念，成为中国全球化品牌在国际乐器圈中的活跃力量，备受年轻用户喜爱。Donner敏锐地洞察到了年轻初学者的需求，在产品设计上充分考虑了年轻入门群体的喜好和需求，解决乐器入门难、门槛高的痛点，在保证产品性能的基础上，做更加有趣好玩的产品。
为了解决困扰初学者的学习门槛高问题，Donner研发团队在产品设计上精益求精，为初学者打造一套高质量的快速入门产品解决方案。不仅提供出色的乐器硬件，还开发创新的移动应用软件，内设伯克利教授乐器入门课程和社区互动板块，为用户提供了更全面、更“值得”的乐器体验。
为迅速响应乐器消费者对生活的各种向往和诉求，Donner始终以创新为驱动力，在产品设计还融入了许多时下流行的元素。“便携”、“新材料”等概念的打造无缝契合了后疫情时代流行的“户外”话题，赢得了一大批消费者的心。以Donner在2022年宣发的Hush系列吉他为例，HUSH-I吉他的无头可拆卸设计让其可以被轻松塞进背包，适应各种旅途和外出演出的需求；“耳机输出+MP3输入+6.35口输出”模式也让其成为练习的首选，插上耳机即可随时随地开始练习，打破地点、设备的桎梏。
对此，广州蓝深科技有限公司高级副总裁袁奕宏提出：“Donner不仅提供高品质的乐器产品，还赋予消费者更多的乐器体验和情感共鸣。未来我们希望通过用户洞察和产品深度研发，从而给到用户一些经典的、更具价值含量的产品。”