最近，李叫兽的那篇《为什么你会写自嗨型文案》火了，文中把文案人分成了两种类型，即X型和Y型。
读罢我们可以看出，叫兽将X型等同于自嗨型了，说它文字华丽，惯用修辞、对称和高级词汇，仿佛X型文案给人的感觉就是华丽空洞。而Y型方案则被作者极力推崇。
暂且不说定义X型Y型的问题，我们都知道，做好一个文案是相当伤脑筋的。通常加班加点，苦思冥想，才诞生一个文案。文案的创作需要天马行空，就这样轻易的定义为X型和Y型，我就觉得不合适，说不上哪天又冒出来一个Z型呢！
在文中，作者举了以下几个例子，并给出了所谓的X型和Y型文案：
这让我想起了前些日子在微信中流传很广的一个视频，视频大意如下（和叫兽举例有类似）：
有位女士拎着包走在街上，结果看到有个乞丐在乞讨文案是这样的：
我是盲人，帮帮我吧！
结果无人问津，这时这位女士拿起笔重新修改了一下，很快便乞到了很多钱。文案为：
世界是如此美好，而我却看不见！
相信很多人看到这段视频的时候都会感受到人心之温暖，这个案例属于叫兽所说的Y型文案，效果不言而喻。
我们再来看一个案例：王老吉，大家都够熟悉了吧！他的广告语是什么呢？说来可谓是无人不知啊！
怕上火，喝王老吉！
这个也是属于Y型文案，这在王老吉的品牌发展史上，可以说是一个极具逼格的文案，不但带动了销量的增长，更是奠定了凉茶的品牌。
那么，是不是我们就要抛弃自嗨的所谓X型文案呢？
先来看以下几个例子：
第一个：vivo
请注意，这可是知名品牌vivo啊！它居然也用起了叫兽所言的X型文案！值得一说的是，微信朋友圈的很多官方广告都是X型的，这是不是有点打叫兽的脸呢？
我们再来看一例：农业银行
”大行德广，伴您成长“很熟悉吧!这其实也属于所谓的X型文案。类似的例子还有很多，比如：房地产行业的“奢享繁华，王者风范”等，其实都属于X型的文案。这类文案不仅央视、三星这样的大企业在用，很多中小企业也在用，你能说人家没品位吗？
现实之中，X型的文案非常普遍，这与中华民族的文华息息相关。
什么叫做文案？每个人都有不同的理解。难道文案就是问了当个标题党？难道文案就是为了卖个产品？难道文案就是为了去哗众取宠？
中华文明传承至今，很多概念已深入人心，按照叫兽的说明，那么唐诗宋词，那些都可以称之为X型的文案，请问他们差吗！举几个例子：
我说海内存知己，你说世界有朋友；我说窈窕淑女，君子好逑，你来句美女，约么？我说天长地久有时尽，你来句我爱你爱到死心塌地。
再说句大家更熟悉的吧！
《西游记》大家不陌生，里面唐僧每到一处都会说：“贫僧自东土大唐而来，去往西天拜佛求经，路过此地，借宿一宿云云”，如果是按照Y性文案怎么说呢？
大概是：我从东边大唐来，要去西方取经，路过这里，没地方去，想在你睡一晚，睡完我明天就走等等
够直白了吧！你觉的哪个听起来舒服点呢？哪个更能符合当时的特定场景呢？你去看看金庸的小说，什么《天龙八部》、《笑傲江湖》里面的语言，你就会有感触！
什么叫做说人话？说人话讲究的是在特定的场景，特定的产品、特定的语言结构中来进行文案的创作。我相信叫兽虽然在讲所谓的Y型文案，但是也一定离不开X文案。Y型文案近来伴随所谓的互联网无节操越来越热，大有哗众取宠之嫌。但X型文案也不差，总之各有千秋。
这不，我就给大家带来了几个文案：
怎么样？有没有种高手在民间的感觉？
如果你是做微信运营的，那么你一定对于标题党不陌生。那么，标题党属于什么型呢？
如果你做淘宝卖产品的，那么，你写一个把100首歌装进口袋又属于什么型呢？
那么，对于叫兽所谓的X型、Y型文案，我们该如何选择呢？
从现实来看，X型的文案一般更适用于企业的形象、给人大气、权威的等感觉，而Y型的文案则更适用于产品方面，比如，你是干销售的，那么你给人说句这个产品能将100首歌曲装进口袋，那么消费者就很明白了。一般来说，Y型文案具有亲和、直白的特点。文案是没有标准的，如果你各种类型文案都能写，才不失为好文案，才能娱乐大家嗨起来嘛。
一般来说一个好的文案应该起到以下效果：
1、品牌让更多人知道
2、产品卖得更好
3、能够在消费者中起到2次乃至N次传播
那么，我们在实际运用中该如何选择呢？
我觉得需要注意以下几点：
首先，需要根据你宣传的类型来确定。如果你宣传一个企业、品牌，想体现大气、品味，那你不可能用口语化宣传吧！你应该会先想到X型的文案吧！
其次，当一个企业在属于初创期，靠一个单品来打天下的时候，你可能更需要做的是Y型文案。因为这个时候你可能更多的是在卖产品，你的产品让更多人知道的时候，你的品牌自然会提升。“怕上火，喝王老吉”，这就是一个很好的例子。当你的企业发展到一定层次的时候，那么你就得考虑X型文案了。
第三、“见人说人话，见鬼说鬼话”。无非是叫我们对不同的人说不同的话吗嘛！Y型文案对于无节操的年轻群体有着非常大的作用，而X型文案则可能更适合上了年纪的、有文化修养的人群。如果你对一个50岁的人讲：这个产品好有逼格啊！他懂吗？
最后要说的是，无论哪种文案，都需要站在消费者的角度来考虑。光你自己嗨，不行！你还需要带动你身边的人嗨。毕竟大家嗨才是真的嗨啊！
其实我是一个特别讨厌将文案定义为这型那型的人，就比如以前的什么营销1.0、谈判2.0、微商3.0什么的，有意思吗？搞这么多型，除了玩点概念，你能给用户带来什么？
无逼格无节操无底线我相信不是互联网文化的初衷，就算你是所谓的Y型文案，你也应该减少这种无节操的动作。说个简单的例子吧！我们常常看到某互联网公司说什么运营狗啊文案狗程序猿啊的，你自己都把自己当狗了，别人怎么可能会把你当人看！
什么叫真正的自嘲自嗨？就跟骂个人不带脏字一样！这样才能体现出你的水平！无逼格无节操无底线的互联网界，你什么时候能来点有水平的自嘲自嗨？别告诉我你是为了用个比喻，把自己比喻成了狗！
再回到这个问题，你为什么不会写好文案？
这并不是读书多少见识多少的文题，黑猫白猫，能抓住老鼠就是好猫！如果你要卖产品，肯定要站在消费者的角度来考虑问题啊！
单就卖产品这件事来说，现代广告教皇大卫·奥格威说过：优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案，衡量他们成就的标准是看他们使多少产品在市场上腾飞。
所有好的策划、商业模式，无不是站在消费者的角度来进行设计。只要能协助卖得多的文案就是好文案！去菜市场看看大妈么们怎么卖菜吧！
好了，吹了这么久，原谅我在文中称呼了这么多次的“所谓X型Y型”。
如果你真是一名好的文案，不要讲究所谓的X型Y型，站在你需要思考的事物上来考虑，把自己弄嗨，再带着别人一起嗨吧！
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文/孙智俊
苏苏谷谷主、亲近创始人、社群分析师、自媒体人、app体验师
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