2026 年 5 月 8 日，苏宁易购在南京总部召开 618 启动暨出海战略发布会，正式宣布全面进军海外跨境市场，并推出面向国内商家与源头工厂的一站式出海服务平台。
此举标志着这家深耕零售多年的企业，正式切入跨境赛道，以服务者身份为中国制造打开全球化新通路。
不同于传统跨境平台以自营卖货或店铺入驻为主的模式，苏宁易购此次出海选择差异化路径：
依托长期积累的零售供应链、数智化运营、物流履约能力，聚焦商家出海痛点，提供从供货、渠道、运营到履约的全链条解决方案，降低中小卖家与工厂的出海门槛。
目前，平台已开放小家电、3C、快消、大家电、车品等热门品类招商，吸引具备供应链优势的企业快速入驻。
三大平台构建全链路能力，让出海更简单
苏宁易购一站式出海服务体系，由供货平台、零售赋能平台、服务履约平台三大板块组成，覆盖从生产到终端的全流程需求。
供货平台：纯供货模式，商家轻装上阵
采用轻量化合作模式，商家专注生产、品控与货源保障，海外渠道搭建、店铺运营、订单对接、营销推广等环节均由平台承接，实现 “只供货、卖全球”。
零售赋能平台：一键连通 8 大主流跨境渠道
平台已打通 Shopee、Lazada、亚马逊、TEMU 等主流跨境与本土电商平台，并搭建统一数字化后台。
商家可通过一个后台管理多平台店铺、订单与数据，显著降低多平台运营成本与操作复杂度。
服务履约平台：仓配售后一体化，灵活适配需求
整合跨境物流、清关、海外仓储、尾程配送、本地售后等能力，提供直邮 + 入仓两种仓储选择，以及全托管、半托管、供应链补充三种运营模式，满足初创试水、规模扩张、品牌深耕等不同阶段商家的需求。
全球布局提速，合作品牌已超 2000 家
在市场覆盖方面，苏宁易购出海业务已落地中国香港、美国、东南亚、拉美等重点区域，并计划进一步拓展欧洲、中亚等新兴市场。
官方数据显示，其出海生态已累计合作品牌超 2000 家，部分类目增长势头强劲，美妆类目商家曾实现单月 GMV 环比增长 712%，验证模式的可行性与爆发力。
面向未来，苏宁易购公布三阶段增长规划：
推进十万级商品规模化铺货、重点扶持千款爆款、深化 OEM 定制与本地仓布局。
同时，5—6 月将在广州、深圳、宁波等产业带城市举办专场招商，对接源头工厂与优质卖家。
行业观察：服务型出海成新趋势，竞争更趋激烈
随着跨境电商进入精细化、合规化阶段，单纯流量型平台增长放缓，全链路服务 + 供应链支撑的模式更受商家青睐。
苏宁易购以服务商角色入场，避开直接零售竞争，精准解决渠道、运营、履约三大痛点，对中小卖家与制造企业更友好。
但长期来看，跨境出海仍考验本地化运营、合规能力、海外用户洞察、品牌打造等综合实力。
随着传统零售企业、供应链服务商加速入场，跨境服务市场将迎来更激烈的竞争。
对中国商家而言，更多专业平台入场，意味着更低的试错成本、更稳的出海路径。
苏宁易购的入局，或将推动跨境服务进入 “能力比拼” 的新阶段。
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