头图 | CSDN 下载自东方 IC
来源：广告圈头条（ID：topadquan）
作者：独清
前两天
网易严选突然宣布退出今年双11
刷到这条消息的时候
震惊了1秒为网易严选的勇气点赞
但看完致用户信的具体内容后
我立马收回了为勇气点的赞
然后反手为营销点了个赞
事情是这样的
网易严选突然发布了一条微博
称网易严选退出双十一大战
并附上了一张致用户信的长图
标题“今年双十一，我们将退出这场大战。”
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网友评论
对此，网友意见评论不一
争议还挺大的
有的网友对信中疑似拉踩对家的
一些语句感到不适
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还有网友质疑网易严选又当又立
“退出”了个寂寞
甚至有些网友直接上图打脸
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（歪个楼，以前考虑过上清华还是北大的举手）
一些网友觉得网易严选这波非常走心
反消费主义的态度非常正
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还有很多网友经过多年的熏陶
已经开始分析起严选这波的背后了
看破一切的目光锁定所有钱包假想敌
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“退出双十一”、“不玩套路”
“为理性消费发声”
乍一看是个勇气可嘉的决定
非常清新脱俗、理性还贴心
但看完这封信的具体内容
回味一下，你会发现
说好的不玩套路
其实本身就是个套路
看完这篇致用户信后
顿时对这封信背后的文案和策划
佩服得五体投地
绝了绝了那是张口就来
先来看看文案
首先，致用户信的形式就选的很妙
不仅能吸引注意力还能给人一种真诚感
再看内容表达
用对消费主义的反思谴责
对比突出品牌立场及理念
再看策划体现的营销策略
真的绝了
允许我先刷一波弹幕
首先网易严选的广告营销
一直主打的就是反套路
比如此前的“别看广告”和“不需要广告”
以及前两天刚发布就刷屏了的
“要消费不要消费主义”广告片
这封信，完美贴合品牌一贯的主张和属性
显然就是一套流畅的营销计划
其次，严选的营销嗅觉真的太敏锐了
“消费主义”在3号刚刚被官媒点名
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仅隔一天
严选就出了“退战信”这波迎合主旋律的操作
占据了各种意义上的制高点
这速度这嗅觉，真的绝了
（也有巧合地可能，那就当我没说）
最后，这波“退战”操作一出
马上登上了热搜
引起了巨大的关注和争议
在竞争激烈规则复杂的
双11营销大战中脱颖而出
将反向营销玩出了水平
这封“退战”信
看似态度真诚文案走心价值观正
仿佛繁杂双11混战中的一股清流
但其实，从标题起
网易严选的套路就开始了
最后，不管网易严选这波
是真的拒绝套路还是反向营销
是真情实感还是内涵拉踩
是先破后立还是又当又立
致用户信里提到的、双11大战背后反映的
数字狂欢、过度消费、理性消费
都值得品牌商家、各大平台
以及我们自己深思
源：西瓜电商资讯
