电商平台美妆宣传禁用语全解析
“三天淡纹”、“医用级修护”、“纯天然配方”——这些曾频繁出现在美妆广告中的诱人话术，如今正被监管部门和平台方逐一“拉黑”。
在美妆行业蓬勃发展的今天，合规宣传成为品牌与商家不可忽视的重要环节。国家食药监局及各大电商平台对化妆品宣传用语制定了严格的规范，禁止使用夸大、虚假、医疗暗示等违规词汇，以确保消费者权益和市场公平竞争。当行业告别“万能话术”的野蛮生长时代，品牌方如何在不触碰红线的前提下，让产品卖点精准触达消费者？
本文全面梳理了国家法规与淘宝、拼多多、小红书、抖音等主流平台的禁用语清单，并深入解析了投流平台的审核规则，旨在帮助从业者规避风险，实现合规宣传。无论是品牌方、电商运营者还是内容创作者，均可通过本指南快速掌握禁用语边界，提升宣传效果的同时避免违规处罚。
一、
国家药监局如何认定美妆禁宣用语？
根据《化妆品命名指南》，有些用语是否能在化妆品名称中使用应根据其语言环境来确定。在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括：
（一）绝对化词意
如特效；全效；强效；奇效；高效；速效；神效；超强；全面；全方位；最；第一；特级；顶级；冠级；极致；超凡；换肤；去除皱纹等。
（二）虚假性词意
如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。
（三）夸大性词意
如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。
（四）医疗术语
如处方；药方；药用；药物；医疗；医治；治疗；妊娠纹；各类皮肤病名称；各种疾病名称等。
（五） 明示或暗示医疗作用和效果的词语
如抗菌；抑菌；除菌；灭菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏；防敏；脱敏；斑立净；无斑；祛疤；生发；毛发再生；止脱；减肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦脸；瘦腿等。
（六） 医学名人的姓名
如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。
（七） 与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意
如解码；数码；智能；红外线等。
（八） 庸俗性词意
如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。
（九） 封建迷信词意
如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。
（十） 已经批准的药品名
如肤螨灵等。
（十一） 超范围宣称产品用途
如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。
二、
电商平台如何认定美妆禁宣用语？
（一）淘宝网化妆品行业管理规范
网址：https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=5325&cId=1135#/rule/detail?ruleId=5325&cId=1135
1.商品信息中不得有任何与商品真实信息无关的文字或符号，如医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的用语、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等。
2.非特殊化妆品不得宣称特妆功效（特殊化妆品分类）。
3.临保商品（保质期≤90天）应在标题中明示“临保商品”，且在详情描述明示保质期或限制使用日期。
4.须按淘宝网要求上传商品相关资质，如批准文号、备案编号、实拍商品包装、实拍商品中文标签、进货发票、报关单、质检报告等。
5.商品描述中不得使用“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关的图案。
（二）拼多多化妆品行业发布规范
网址：https://mms.pinduoduo.com/other/rule?listId=1&id=1252
根据《拼多多化妆品行业发布规范》，商家发布化妆品时，应如实填写商品信息，不得含有如下内容：
1.绝对化、虚假性或夸大性的内容；
2.医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的内容；
3.医学名人的姓名或已经批准的药品名。
化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法，不得含有明示或者暗示具有医疗作用，以及绝对化、夸大性、虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。
标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品按照儿童化妆品管理。
儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。
（三）唯品会开放平台化妆品信息发布管理规范
网址：https://rule.vip.com/#/detail?ruleId=253
化妆品的宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：
1. 绝对化词意。如速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等。
2. 虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。
3. 夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。
4. 医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。
5. 医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。
6. 已经批准的药品名。如肤螨灵等。
7. 与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。
8. 庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。
9. 封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。
10. 超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。
（三）小红书第三方商家化妆品宣传规范实施细则
网址：https://school.xiaohongshu.com/rule/detail/136/1337?jumpFrom=ark&uba_pre=8.xhsschool_search_list.school_search_card.1735198120965&uba_ppre=8.school_rule_list..1735198116082&uba_index=4
1.禁止宣传商品实际没有的功效
平台商家/创作者推广化妆品类商品时，需严格按照商品注册/备案的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册/备案的功效。
A. 禁止明示或暗示化妆品具有医疗功效
a) 涉及医疗功效宣传，医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如：医用，医护，医疗、疗法、医治、处方、开方、治疗、诊治、就诊、治愈、康复、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、提升肌肤自愈力、抗病毒、注射、化疗、理疗、整形、妊娠纹、及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。
b) 医用化妆品概念，如：药妆、药用、医学护肤、医疗护肤、刷酸等。
c) 除菌类功效语，如：抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌等。
d) 利用医学名人或者医生形象进行背书，如：扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。
注：禁止通过变异词语进行违规宣传，例如「消炎」改为「消火火」、「消什么炎」。
B. 禁止明示或暗示化妆品具有医美功效宣传
如：超声刀、美白针、水光针、黄金微针、童颜针、营养针、瘦脸针、瘦肩针、瘦腿针、热玛吉、线雕、激光脱毛、肉毒素（针)、皮秒、酷塑、深蓝射频、Fotona4Dpro等 。
注：禁止用医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效。
C. 禁止使用已经批准的药品名，如:肤螨灵等。
2.禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传
A. 平台商家/创作者推广化妆品类商品时，需严格按照商品注册的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册的功效，禁止出现跨产品类别宣传的行为。
B. 普通化妆品宣传特殊功效：如普通妆字号备案的化妆品宣传特殊用途化妆品功效词美白祛斑等。
C. 特殊化妆品超范围宣传：如仅获得防晒类国产特殊用途化妆品许可证的商品超范围宣传美白功效等。
3.禁止宣传关联性不大且难以理解的词汇
禁止宣传与产品的特性没有关联、且消费者不易理解的词语，如解码、数码、智能、红外线等。
4.禁止出现对产品功效、效果、收益等的断言或保证
常见的违规情形如下：
A. 宣传出现化妆品能吃、能入口的相关描述。常见违规词：食品级化妆品、可食用化妆品等。
B. 宣传效果保证。无任何数据支撑或实验证明的情况下，承诺使用xx时间可以达到xx效果、一洗就白等保证性表述。
C. 宣传虚假性保证
a) 常见虚假性保证词汇，如：特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、祛除、换肤、去除皱纹、无副作用、绝对安全等。
b) 只添加部分天然产物成分的化妆品，不可宣传：纯天然、纯植物。
5.禁止使用夸大性词意
“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。
6.禁止添加违规成分
如：人寡肽-1（EGF：Epidermal Growth Factor，表皮生长因子），干细胞等。
7.禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传
A. 滥用极限用语和夸大对比的，如：超强、最、最佳、最受欢迎、第一、超凡、全网底价、全网最低价等。
B. 滥用权威性和资质类表述的，如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、特级、极佳（绝佳）、极致、顶级、冠级、顶尖、尖端、终极等用语。
C. 表示绝对、极限且无法考证的词语，如：
a) 世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等。
b) 绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
8.涉迷信宣传
如：鬼、妖精、卦、邪、魂、神、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身等。
注：“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。
9.庸俗性词意
如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。
（四）抖音美妆行业宣传规范
网址：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHUMNYPLL4Lk?rank=2&fromPage=search_result&searchInfo=6421140934110302890%3A1%3A0&query=美妆行业宣传规范&resultType=规则
1. 禁止出现功效虚假相关表述
（1）禁止宣传商品实际没有的功效
A. 禁止明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效
化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有医疗效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有医疗作用。常见的违规情形如下：
a) 外用药或医用化妆品概念
药用类功效语：类处方、药方、药用、药物、药妆、药字号、药物化妆品、药物护肤、中草药/中医药护肤品，人寡肽-1（EGF：Epidermal Growth Factor，表皮生长因子）等。
医学类功效语：医用、医学、医学专家、医学护肤、医学级等；
治疗类功效语：械字号、疗效好、疗程短、治疗、治愈、经××例临床观察具有明显效果等。
b) 明示或暗示具有医疗功效
消炎抗敏类功效语：消炎、抗炎、活血、抗敏、防敏、脱敏、止痒等。
“细胞”类功效语：加速伤口愈合、DNA细胞活化、优化细胞结构、细胞再生、促进细胞分裂再生、修复干细胞、填充干细胞、导入干细胞促进胶原蛋白再生、皮肤细胞间的氧气交换、淋巴毒、修复扩张微细血管、软化血管、提拉肌肉走向等。
除菌类功效语：抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、祛/去除人体中的微生物等；
内分泌类功效语：内分泌平衡、调节内分泌、改善内分泌、免疫力、增进免疫系统的功能、免疫调节、增强或提高免疫力、促进新陈代谢、改善人体代谢、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、改善营养性贫血等
中医类功效语：止血、活血、补血、血液循环、止痛、解毒、排毒、去除体内毒素、伤口愈合、清热解毒、驱寒解毒、清肝泻火、养阴润燥、除烦止渴、益气补中、调和中药、清热袪湿、祛风、理气、行气、益气、生肌肉、安神、养脑、通脉、胃胀蠕动、利尿、延缓更年期、吸附铅汞、失眠、延年益寿、青春永驻等
利用医学名人或者医生形象进行背书：如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、皇甫谧、王叔和、孙思邈、叶天士；xx三甲医院、xx皮肤科医生推荐、线下药店专柜可买等；
疾病类症状语：刀伤、疤痕、关节痛、冻疮、烧伤、烫伤、疮痈、丘疹、脓疱、癣、脚气、皮炎、毛囊炎、传染性湿疹、痤疮、皮肤感染、皮肤腐烂、过敏、消浮肿、祛脂肪粒、妇科疾病、皮肤面部痉挛、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活、酒糟鼻、防癌、抗癌、降血压、痉挛抽搐、消除斑点、斑立净、妊娠纹、斑秃、腋臭、体臭、阴臭、美容治疗、偏食症、高血压，近视、白内障、青光眼等
治疗修复类功效语：
对疾病有作用，如调节/减轻/治疗/预防高血压或辅助降血脂等
修复/治疗/解决等动词+各类皮肤病/疾病名称，如修复红血丝、治疗玫瑰痤疮、解决毛囊炎问题、修复肌肤炎症、修复受损细胞、修复人体断裂纤维组织、修复毛囊、修复头皮组织等
c) 涉及医美功效宣传
医美项目类宣传语：超声刀、美白针、水光针、黄金微针、童颜针、营养针、瘦脸针、瘦肩针、瘦腿针、热玛吉、线雕、激光脱毛、光子、嫩肤、果酸焕（换）肤、肉毒素（针)、白瓷娃娃、皮秒、酷塑、深蓝射频、Fotona4Dpro、干细胞等
d) 已经批准的药品名、医疗器械，如肤螨灵等。
B. 禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传
a) 普通化妆品宣传特殊功效
b) 特殊化妆品超范围宣传
C. 禁止宣传关联性不大且难以理解的词汇
禁止宣传与产品的特性没有关联、且消费者不易理解的词语，如解码、数码、智能、红外线等。
（2）禁止过度承诺、效果保证等
A. 禁止出现对产品功效、效果、收益等的断言或保证
a) 宣传化妆品可食用，违规词：可吃、可食用，可吞、食品级化妆品等
b) 宣传效果保证：无任何数据支撑或实验证明的情况下，承诺使用xx时间可以达到xx效果、一洗就白等保证性表述
c) 宣传虚假性保证，常见违规词：极速、速效、超强××天见效、××周期见效、全面、全方位、全天候、无限、永久、极致、超凡、完美、根除、祛除、换肤、去除皱纹、100%、纯天然、0添加、不含任何化学成分
d) 夸大性词意：“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意
B. 禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的
a) 以消费者名义描述使用前后对比表明化妆品功效
b) 以医院医生的形象描述产品成分、保证产品使用功效
（3）禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传
广告禁用词包括极限用语和夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇。详情可参考https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110312?btm_ppre=a0.b0.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=edd76582-b332-432a-9ee4-221e85f526ea
（4）禁止虚假宣传化妆品的成分、含量、产地、规格等信息
创作者在直播/短视频推广商品过程中，应确保描述的化妆品成分、含量、产地、规格等信息与商品详情页或实际商品保持一致，禁止出现误导或对消费者构成欺诈的行为。
（5）禁止虚假描述化妆品的价格、价值
三、
投流平台如何认定美妆禁宣用语？
（一）巨量引擎行业审核规定
1.产品的功效宣传不得超出规定范围
（1） 普通化妆品不得宣称具有特殊化妆品的功效，如:普通化妆品不得涉及美白功效。
（2） 特殊化妆品宣传的功效需与《国产特殊用途化妆品行政许可批件》中的类别一致，如:产品批件无祛斑类功效，则不可宣传“美白淡斑”。
2.广告中不得涉及宣传虚假功效
化妆品不得夸大宣传产品或产品成分的功效。
（1） 不得涉及堪比医美效果的描述，如:育发类产品宣称无需植发、抗皱祛斑美肉毒杆菌等。
（2） 不得明示或暗示产品或成分可食用，包括但不限于直接宣称或通过演绎的方式表示化妆品可食用。
（3） 不得通过虚假实验夸大产品的使用效果，如:通过涂抹某化妆品可使鹌鹑蛋壳立即变白等。
（4） 不得涉及其他与客观事实不符的虚假功效，如:展示夸张的磨皮效果、干枯毛躁与柔软顺滑发质的明显反差对比、染发类产品宣称秒黑/秒染/秒上色/一洗黑/清水黑发(包含画面)/根源黑发/补充头发所需黑色素、苗条霜涉及“排油/不节食”、产品宣称可使皮肤排出毒素等。
3.广告中不得涉及医生形象、医疗环境
（1） 素材中不得涉及医生形象，包括真人及动漫形式。
（2） 素材中不得涉及医疗环境，如:药店、中药柜、看片室等。
4.广告中不得含有药品、疾病、医疗器械、医疗用语等与医疗相混淆的内容
（1） 不得暗示产品具有药用价值，对产品功效的表述须与医药类产品明确区分。
（2） 不得涉及医疗相关疾病，如:黄褐斑、激素性皮炎、囊肿痘、痤疮等。
（3） 不得涉及医疗器械，如:针管、听诊器、手术刀等。
（4） 不得涉及医疗类用语、术语或行话，如:症状、对症、治疗、疗程、疗效、医治、内调、消炎等。
（5） 不得涉及其他与医疗相混淆的内容，如:素材中标明三品一械提示语等。
5.广告中不得涉及有违客观事实的虚假内容
不得涉及与客观事实明显不符合的内容，如:药妆、古方、受益一生等。若广告主公司名称包含“药妆”一词，在落地页的公司名称中客观体现该词汇，可通过。
6.广告中不得涉及保证产品/服务效果
（1） 不得涉及效果承诺，如:祛斑、除皱纹、黑眼圈克星、永久告别敏感肌、痘痘不再复发、彻底根除等。
（2） 不得承诺产品起效的时间或用量，如:X天改善法令纹、15天无效包退、一抹淡皱、1瓶搞定等。
（3） 不得承诺产品的安全性，如:绝对安全、100%安全等。
（4） 不得涉及其他明示或暗示产品使用效果的内容。
（二）腾讯广告护肤彩妆行业审核规则
网址：https://support.e.qq.com/detail?cid=4823&pid=9783
1.不得出现产品效果承诺夸大的描述
（1） 具体时间+具体效果：7天美白、30天修复、9周淡化细纹、3天抚平细纹（眼霜）
（2） 具体用量+具体效果：1瓶淡化细纹、1瓶还你“少女”脸、1瓶修复疤痕
（3） 具体动作+具体效果：物理遮盖类化妆品支持使用具体数值/动作+效果的描述；化学类护肤品不得使用所有涉及具体数值+效果承诺性描述
2.不得使用不符合常识的虚假夸大描述
（1） 护肤彩妆品类不得使用“食品级”描述（包括儿童护肤品、化妆品等）
（2） 黑眼圈、颈纹、皱纹、色斑、痘坑痘印不能使用完全去除表述
（3） 物理遮盖美白产品/普通化妆品，不得出现天生“黑变白、美白”等误导为化学美白的描述
（4） 不得描述产品整体就是天然制造的，可描述产品原材料中含有天然XX成分
（5） 头发烫染类化妆品禁止出现“养发”、“护发”、“养护”等描述，染烫类化妆品本身会对头发或头皮产生腐蚀性伤害
（6） 彩妆类化妆品不得出现“不伤皮肤”等误导性虚假宣传，所有的化妆品都是对皮肤有一定程度的伤害
（7） 祛斑类产品不得使用顽固斑、深层斑、真皮斑、遗传斑、雀斑描述、支持使用色斑、老年斑等其他斑症描述
（8） 育发类产品不得使用国家明确禁用词汇，如：生发、止脱、毛发再生、让你重回茂密发量、不再做秃头男人，长出新发、一洗即刻生发、头发不再掉、秃头拜拜
（9） 不得含有“纯天然制品”、“无副作用”等绝对化用语
3.化妆品广告不得涉及医疗内容：
（1） 广告不得含有中药及相关内容描述，如“中药”、“中药黑发”、“中药配方/中药成分”等
（2） 如化妆品名称包含中药成分，如“何首乌洗发液”，产品可宣传包含“何首乌”，但不得宣传何首乌具备药效/疗效等内容，不得宣传“中药配方/中药成分”等中药相关内容
（3） 不得使用“刷酸”描述
（4） 不得涉及“人体胎盘”，若宣传产品含有胎盘素成分，不得单独描述胎盘素涉及误导提取自人体的含糊性描述，需精准描述胎盘提取物是来自何种动物，如羊水解胎盘提取物、猪水解胎盘蛋白等
4.不得将商品效果与医疗器械清洁效果做违反常理式夸大对比
如：使用XX牙膏不用洗牙了、别再去洗牙了、牙黄千万别去洗牙，试试这款益生菌漱口水
5.不得明示或暗示产品使用效果
（1） 健美化妆品不得宣传减肥、瘦身
（2） 除臭化妆品不得宣传可祛狐臭
（3） 美乳产品不得宣传升杯、丰胸、使胸变大变挺拔、挺拔、胸部下垂、胸小、胸型越来越丑、胸型越圆越美、外扩、不对称等
（4） 睡眠喷雾、睡眠精油类不得宣传改善失眠、改善睡眠
（5） 护肤彩妆承诺夸大的效果对比场景
（6） 化学类护肤品（包括但不限于牙齿清洁、撕拉面膜、补水产品、搓泥宝等）不支持出现任何前后效果对比场景，如：祛斑美白、祛皱等对比、美乳产品不得出现胸部效果对比图、健美产品不得出现前后效果对比图
（7） 睫毛膏不支持出现睫毛增长长度超过上眼皮的1/2
7.推广24K黄金精华液，使用24K GOLD的文字描述以及图片素材，需满足以下条件：化妆品资质上的商品名称包含24K、商品名为24K
8.不得使用暗示夸大承诺的前提条件描述，如：
“不管皱纹有多深都能用/都能淡化”、“不管多少岁都能用/都能淡化”、“无论什么斑xxx”等
9.非儿童化妆品不得宣传“适用于全人群”、“全家使用”等误导可用于儿童人群的描述，或以图案等其他形式暗示为儿童用化妆品
10.广告中描述使用人群为婴幼儿/儿童，功效宣传不得超过以下范围：
（1） 使用人群为婴幼儿（0-3周岁，含3周岁）的化妆品，功效宣传仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身
（2） 使用人群为儿童（3-12周岁，含12周岁）的化妆品，功效宣传仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身
11.推广祛斑类护肤产品，如产品资质中体现为“祛斑”属性，广告中仍不支持使用“祛斑”描述
12.不支持使用无法核实的无理由退换描述：不满意包退、7天无理由退换货
13.美妆大牌专用的词汇禁止使用：
如：神仙水、红腰子、小灯泡、香奶奶、子弹头、金箍棒、E大饼、小羊皮、红系列、小胖丁、大红瓶、小棕瓶、小紫瓶、驴牌等
— END —