抖音发布2026最新禁品清单——电商企业需知
为保护消费者的基本权益，落实国家法律法规要求，并防范存在高危风险的商品或服务落入市场或在市场中造成不良影响，抖音电商平台于近日发布了《发布平台禁止商品/信息细则》与《发布法规禁止商品/信息细则》（前述两部细则以下统称为“《细则》”）。
《细则》主要针对以下四类现象进行规制：一、商品/服务违法违禁；二、商品/服务存在安全隐患；三、商品/服务侵权假冒；四、商品/服务的推广或其本身内容违背公序良俗
《细则》的规范对象包括两类主体：一是电商商家，即在平台开设店铺销售商品的主体；二是创作者，即在抖音电商平台开通商品分享功能（电商带货权限）的主体，其分享形式包括但不限于通过短视频、图文、直播、橱窗、锚点等。
一、受规范的信息发布环节
只要是在任何与店铺或商品推广相关的信息展示位置出现禁止内容都将受到《细则》的规制，可见规范的信息发布环节非常广，具体包括但不限于（见图示）：
值得注意的是，除了对于商品/信息本身是否违法、违禁、违规的问题，还需注意交易/推广的渠道和方式是否合规：抖音电商平台另有关于“禁止诱导第三方”的规定，禁止电商或创作者在任何向用户展示或与用户互动的场景中，发布/推送第三方商品或信息，或诱导消费者至第三方网站或客户端等的行为。
“诱导第三方”通常表现为绕过平台进行私下交易，比如将第三方的支付渠道信息、店铺信息放在简介、评论区，或是通过口播、露出二维码等方式引导用户跳转第三方完成交易。
二、禁止发布的商品与信息
抖音电商平台此次以“法规禁止”和“平台禁止”为区分发布两部细则。前者是出于法规而禁止，是绝对的“红线”；后者虽然可能并不触犯法律，但出于各种因素的考虑，平台决定得出的禁止发布类目。实际上，这二者可能存在一定的重叠。禁止的类目本身可能难以穷尽，加之国家法律法规更新、突发公共事件、平台策略调整，都可能导致禁止类目的动态调整。
（一）平台禁止发布的商品/信息
1.涉嫌违法的商品
包括被用于破坏规则与系统、规避监管与追溯、缺乏权威认证、或带有射幸（赌博）性质的商品或服务等
2.可能对人身安全、财产安全、自然环境构成威胁的商品
包括危险化学成分；质量不达标的商品；具有物理伤害性、用于动物捕杀的商品；或以“二手/瑕疵”名义规避监管的商品等
3.可能存在侵权或侵犯第三方隐私类商品
包括疑似仿冒的商品、易引发消费者误解的仿冒彩票类商品等
4.存在违反公序良俗、伤害公众情感风险的商品
包括低俗擦边、情感类商品，如恋爱脱单教程等；通常被用来对他人实施骚扰的商品，如震楼器；违规动物/制品，如猫狗皮毛等
5.平台特定管控类商品及服务
包括存在高履约/内容风险的商品及服务，如代充、虚拟物品；存在较高舆情风险的商品及服务；各行业规范中明确禁止销售的商品及服务以及暂未开启招商的商品及服务等
违规案例：
2025年，抖音电商平台查处部分直播间以“香片盲盒”名义违规营销，消费者通过购买价格不等的香片，通过香片上的编号向商家兑换商品。商家常以“清仓特价”、“稀有款”为诱饵，但二次封装盲盒过程不透明，商家可人为控制中奖概率，存在构成对消费者的欺诈的可能，且此类玩法易诱发消费者的“博弈心理”和非理性消费，实质上可能构成变相的博彩。
近日，抖音电商平台也另行发布有《商家违规营销：违规售卖盲盒类商品实施细则》,该细则就对盲盒类产品作出了详尽的规范，除了赌博性质的盲盒禁止销售发布外，也将特定品类物品禁止以盲盒形式售卖，如药品、医疗器械、手工DIY作物、活体动物等。
（二）法规禁止发布的商品/信息
违规案例一：
今年年初临近新春佳节，烟花爆竹线上违规销售在抖音等平台又火热起来。直播间里，卖家以拼音、谐音等暗语，如“浏阳yan花”“浏阳玩具”等将用户引流至微信交易。烟花爆竹属于国家严格管控的危险品，且《禁止寄递物品管理规定》将其列为爆炸物品，禁止寄递，不允许在电商平台发布与售卖。
线上销售烟花爆竹并使用普通物流寄递，已涉嫌违反经营许可及危险品运输法规，相关责任人可能面临高额罚款，构成犯罪的还将被追究刑事责任。
违规案例二：
2025年底电动自行车"新国标"落地，规定最高时速不超过25公里。今年3月，上海松江警方破获一起案件：犯罪嫌疑人韩某等人为提升销量，通过软件篡改80余辆电动自行车的控制系统核心代码，将限速违规提升至50公里/小时，随后售卖给消费者。
电动自行车的电子控制系统属于法律保护的计算机信息系统。商家未经授权篡改系统核心代码已涉嫌犯罪。本案虽然发生在线下门店，但目前仍能网络平台搜到售卖"解限速"软件工具的商家，而即使只提供“解限速”的服务，商家可能也将涉嫌相关刑事责任。
三、电商和创作者可以怎么做
对于电商和创作者来说，或许难以一次性完全记住平台所列举的“负面清单”，但大多数情况下，靠常识就能判断一个商品或服务是否存在违发布的风险。
在发布商品或信息前，可以先对照几个核心维度进行初步自查：首先确认商品或服务本身是否符合现行法律法规的基本要求，是否属于国家命令禁止生产、销售、流通的范畴；其次要判断商品本身会不会给使用者、周边环境带来潜在的安全风险，是否通过了合规的质量检测；确认对所售商品拥有合法的售卖、知识产权授权，不存在盗用他人权益的情况；再次，判断内容是否符合大众普遍的公序良俗，会不会对特定群体或普通公众的情感造成侵扰，是不是传递了积极正向的价值。
如果遇到难以判断的情形，各位商家和创作者可以主动查阅电商平台规则原文，确认商品或信息是否在禁止发布的范围内，避免抱有侥幸心理违规发布而导致账号、店铺受到平台的处罚影响，甚至因违反法律法规导致需要承担更严苛的法律责任。
此外，除了内容本身能否发布的问题，电商及创作者还需要注意商品在广告宣传中可能遇到的问题。近期市场监管总局启动了为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，直播电商的广告行为也在其重点整治范围内。不少带货创作者和中小商家容易对广告合规问题放松警惕，比如未按要求标注广告标识、对商品功效作不实夸大宣传、使用绝对化用语等。建议各位电商及创作者同步核查自身的广告推广内容，对照监管要求和平台规则及时整改，既遵守法规禁售要求，也规范广告宣传行为，共同维护合规健康的抖音电商经营环境。
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