自2020年新冠疫情以来，市场催生出宅经济这一新业态，涉足直播的商家也越来越多，一大批品类也在直播间迎来了爆发增长。
有数据显示，今年前8个月淘宝直播中护肤、美体、精油类目的总直播销售额超过了231亿元，同期增长80%。此外，还逐渐涌现不少垂直性较强的蓝海品类。
比如高客单价、高受众门槛的珠宝、二手奢侈品、医美等品类；鲜花绿植、宠物行业，以及需要场景化呈现的脱毛仪、家电、生活电器、房地产行业等等。
直播，成为很多品类爆发和出圈的重要渠道，已是电商行业的共识，主要体现在以下几个方面：
①低成本、高效地触达更多消费者
相较于线下门店和线上图文的形式，直播可以更广泛、更高效地触达公域和私域的消费人群，帮助商家快速获取客户。
②直播的互动性与直观性提高商品转化效率
比如淘宝直播平台上珠宝翡翠等类目的商家可以直接对接一手市场，再通过主播介绍，让消费者直观感受商品的价值，直接刺激消费需求。
③助力新品破圈
直播让新品牌、新品类建立爆款认知和品牌影响力的需求。同时，对于寻求转型突破的传统品牌而言，打造新的主播人设和直播间，可以加速新品的破圈。
④直播是活动、大促节点的爆发助力器
每逢促销活动，淘宝直播推出的相应扶持政策，也促进了商家在大促中的销量爆发。如淘宝App首页推出了“直播”一级频道，为商家自播提供更多免费公域流量。
⑤可以快速积累粘性较高的粉丝群体
以直播为核心售卖形式的播品牌慢慢起势，这些品牌大多集中在垂直细分品类，直播间吸引到的消费者更加精准，此外直播间的互动性也会增强用户粘性。
为了帮助商家更好地直播，淘宝直播9月推出了“星秀计划”，给予商家流量扶持，单账号每月最高可获得一百五十万个流量资源奖励。
内容方面，淘宝直播还帮助指导商家制作短视频，给予优质种草短视频流量扶持；
营销方面，平台会提供淘宝直播品类日等限时爆品秒杀类营销场景，帮助自播间创造爆发节点。
从内容社区淘宝逛逛，再到短视频+直播的点淘App，更加丰富内容形式的注入，让淘宝成为场景丰富的内容场。
来源：西瓜电商资讯
