前一段时间，苹果公司在ApplePark举行2020年秋季新品发布会，新品文案依旧是熟悉的画风，口语化的表达“果味”十足，让网友忍不住调侃起苹果体。
相对于这段时间才流行起来的“我姐体”、“不算体”，“苹果体”是沉淀时间比较久的文体，而除此之外，另一个大家容易忽视但存量巨大的，就是淘宝商家构成的神奇广告库。
淘宝广告体最早出名的是这张广告图：
后续被网友衍生出了各种版本：
从2003年创办至今，淘宝上各类商家逐渐形成了风格统一但流派各异的不同类型，每一型都有独特的气质。
直击痛点型：抓住用户的敏感“痛点”沟通，比如产品体验和价格，给消费者提供最直接的价值。
流行梗型：与时代同行，拿当下洗脑的神曲歌词、网络语进行改编。
戏精型：拟人，夸张，反差，渲染，无论店主还是商品，都有一种《故事会》的观感。
亚文化蒸汽波型：画风绚丽迷离，文案年轻大胆，00后的爱。
椰树椰汁型：图片设计毫无设计可言，有一种椰树椰汁的狂放质感。
多数的淘宝体文案都有极强的视觉画面。相对于传统广告文案，总是将抽象的形容词堆砌，例如“甄选、绝美、耀世来袭”等等。
但淘宝上的商家往往返璞归真，除了直击灵魂地点出痛点外，淘宝商家会运用夸张粗暴、震惊式的文案包装标语，让产品卖点“活起来”。
比如上述“踩屎感”，找准大众熟知事物，进行产品的生动形象类比；还有送女友的“真砖”，直接用数字告诉你爱情的分量到底有多重。
大部分淘宝广告的配图堪称粗糙：没有华丽的配色，也没有精致细腻的画面，虽然与常见的审美背道而驰，但却十分抓人眼球。
从苹果体、不算体到淘宝体，我们也会发现，没有最好的广告人，但一定有更懂消费者、更懂产品的产品人和商家。由此看来 ，最会在淘宝上做广告的那群人，可能就是商家自己。
来源：西瓜电商资讯
