昨天，有卖家留言说为什么自己发布的逛逛内容没有种草签。今天，我来给大家讲讲双十一内容种草怎么做。
我们都知道逛逛是淘宝今年流量的重点，作为双11种草的主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地，满足了商家的种草需求，也成为商家抢占双11流量的必争之地。
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双11种草签是为满足用户在双11更好的发掘“买什么”、“怎么买”的内容主题合辑。
如果被双11种草签收录，有机会获得更多手淘流量推荐。种草签页面也将在淘宝逛逛、淘宝首页、猜你喜欢等场景展示。
如下图所示↓
双11种草内容发布渠道：
PC端光合平台(guanghe.taobao.com)-双11种草活动专区，进行内容发布。在活动专区将透出重点推荐参与的双11话题，进入活动专区-选择对应双11话题-点击「去参加」-关联话题下双11指定商品-发布内容即可。
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1、符合话题相关性：
在指定话题发布内容必须与话题主题相关，才可被「双11种草签」收录。
2、内容本身优质度，建议如下：
①短视频内容为主，时长15s以上更佳，画面和声音清晰，视频封面和标题信息点突出。不建议发图集类内容。
②图文内容，图片至少4张，画面清晰，构图合理，首图封面和标题内容信息点突出。
③除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容，其他种草内容建议客观真实，无明显广告营销感。
④为避免双11商品池变化，10月20日之前尽量避免对某个商品进行价格肯定性描述，如「双11必优惠」「双11必减价」等。
⑤不存在第三方水印、关联商品与内容不一致、内容分辨率低、内容搬运侵权、内容劣质等问题。
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1、氛围造势
从本月初开始，种草内容以知识科普等散发型种草内容为主，进行内容前站蓄水，激发消费者关注热度，发散讨论，为双11大促氛围造势。
重点内容方向举例：
①知识内容资讯
通过品类知识科普的方式分享商品选购技巧，实用清单，明星/影视剧同款等。
内容建议：
内容封面和标题建议突出知识科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx网红产品”、“扒一扒xx同款”等；
整体内容符合主题，信息量丰富，具有知识性、实用性、参考性，激发消费者的好奇心和求知欲，引导消费者产生对某类商品或某件单品的关注度。
②品牌活动预告
分享店铺的双11大促/优惠活动预告，如参与双11大促的商品品类/商品特点/优惠价格等信息。
内容建议：
内容封面和标题建议突出店铺双11活动信息/优惠力度/活动开启时间等，刺激消费者点击；
整体内容可在与消费者近的场景中（比如家庭生活），讲解双十一优惠力度、参与大促的商品信息、双11抢购攻略等，营造双11抢购氛围。
2、意向激发
此类种草内容以聚类推荐内容为主，通过场景化、聚合式推荐、具象化购物意向，让消费者有场景目的性进行被种草：
重点内容方向举例：
①使用场景聚类
具体场景下的购物指南和好物分享，比如打工人办公室必备好物、厨房平价好物大公开、旅行必备好物等。
内容建议：
内容封面和标题突出具体场景信息和商品特点，如厨房平价好物、出行便捷好物、办公室解压好物等；
整体内容可结合具体场景下商品的使用感受、使用特点、人物的生活状态、需求痛点等，对消费者进行有针对性地、分人群的安利和种草，如租房党必备平价好物，打工人必备好物等。
②店铺组合套餐清单
分享多个商品组合购买的价格优惠、省钱攻略，如猫奴屯粮省钱攻略、零食囤货攻略等。
内容建议：
内容封面和标题可突出双十一组合购买商品的价格优惠、省钱攻略等，激发消费者购买欲；
整体内容可结合双11玩法，分享组合购买的商品清单、购买攻略、价格优惠、购买经验等，让消费者产生超值感。
3、单品解析
此类种草内容以单品解析类内容为主，深度解析推荐，聚焦消费者对单品的种草、拔草。
重点内容方向举例：
①尖货使用心得
要结合店铺内所有商品，进行有效组合推荐，比如分享产品的使用场景、真实使用感受、购买渠道、价格组合等。
内容建议:
内容封面和标题突出商品的品牌特点，商品的使用感受、价格等，可通过大牌产品的使用感反差性，
引发消费者好奇心和点击欲，如“贵妇精华红榜”、“大牌里的冷门好物”、“3w的美容仪真的值得购买吗”等；
整体内容可分享优质产品、大牌好物的真实使用/测评心得，更多以用户视角测评、分享等，真实有说服力。
②爆款体验分享
分享爆款好物购物体验，如分享好物使用体验、使用感受、使用心得等。
内容建议:
内容封面和标题建议突出爆款产品的热门性，如“xxxx人气爆款”、“店铺销量前三xxx";
整体内容可分享爆款好物的真实购物体验、开箱测评、使用感受等。
4、阶段拔草，营销联动
此类种草内容营销联动类内容为主，大促攻略、活动优惠、主播明星推荐类内容，促进大促拔草转化。
①大促活动攻略(对于商家而言，可把店铺商品灵活组合，构成对消费者有用的套系省钱攻略)
双11大促购买攻略、大促商品品类、促销折扣分享等。
内容建议:
内容封面和标题可突出双11大促购买攻略信息，如“双11店铺凑单好物”、“双11购买隐藏省钱攻略”等；
整体内容可结合往年双11购物经验，2021双11购物政策等，通过具体的金额计算、优惠力度、价格较等，分享信息丰富，干货十足的攻略性内容，引导消费者收藏。
②明星/主播好物推荐(如有明星代言、合作的商家可参考)
分享明星同款好物、明星代言商品、明星推荐商品等。
内容建议:
内容封面可通过明星照突出明星同款商品、代言商品、推荐商品等，标题可突出明星人名，明星同款等信息点；
整体内容可以通过明星影视剧照、明星真实代言/推荐商品的照片或视频等内容，突出商品与明星之间的联系性，同时可分享商品的真实测评、使用感受等。
5、新趋挖掘
此类种草内容以新趋势发现内容为主，聚焦2021潮流趋势解读、新锐品牌、趋势品类发现，引导消费者尝新，已达到破圈效果。
①趋势新品解析：
2021流行好物，流行新品的分享和解析，如商品的特点，使用场景、使用感受等。
内容建议:
内容封面和标题建议突出2021流行好物/元素的关键词，如棋盘格外套、亚克力家具等；
整体内容可分享2021流行好物，流行新品的品牌、商品特点，使用场景，使用感受等，内容呈现和制作有质感，突出2021潮流趋势。
②新锐品牌推荐
2021年各个行业领域新锐品牌、黑马品牌、小众品牌的分享和推荐，如分享品牌调性、品牌价值、品牌故事等。
内容建议:
内容封面和标题可突出品牌特点和调性，如“xxx领域小众/黑马品牌”，“高级感满分的新锐品牌”、“绝不撞款的小众品牌”等；
整体内容可以分享新锐品牌的商品特点、品牌价值、故事、调性等等，信息真实丰富，内容制作有质感，可种草但避免明显广告营销。
③潮流趋势解读
2021潮流趋势解读，解读流行原因、趋势特点等，如国潮好物、国风美食、新中式家具分享等。
内容建议:
内容封面和标题可突出2021潮流趋势，年度流行趋势/元素总结等;
整体内容可分享2021潮流趋势的分析和解读，如解读潮流趋势特点(色彩/元素/风格等)，潮流好物代表商品，可安利潮流店铺和好物，避免明显广告营销。
来源：西瓜电商资讯
