爆款是有生命周期的，所以卖家日常除了做爆款的维护，也要分出精力放在新品上，尤其是非标品，需要不停上新，测出更多潜力款做推广，由爆款继续给其他产品带来流量。
现下双十一、双十二流量大，有不少店铺坚持每日/每周上新，不但可以积累新客、老客复购，还可以积累增强粉丝粘性，提升店铺权重。
要把新品做成爆款，除了产品本身的因素，还要注意推广技巧。
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爆款分析
由于爆款的受众广，市场对于爆款的需求量也很大，所以竞争环境决定产品的爆款周期。如果竞争过大，整个类目都在做这款，就会缩短原有的产品爆发周期时间。
所以，卖家要针对不同产品的特性，把握产品进入市场的最佳节点，在产品还处于上升期、有可操作空间时，尽快把产品推广出去，抢占市场份额。
爆款的特性基于产品质量、卖点、发货以及利润。
不论哪个客单价位的产品，都有自己的所属热门价格带。在该价格带内流量更多，适当调整价格，在保证高流量的价格上，还不会影响产品利润。
根据子类目产品特性，可划分出不同的产品标签，推广突出的产品属性。该产品标签在市场占有一定份额后，在逐渐扩展其他属性标签。
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主推产品推广
如果店铺有几十上百个产品，卖家需要合理规划主推产品，缩短产品推广周期，增加产品爆发效率。可以通过点击率、收藏加购、转化率等数据判断哪些可以做主推款。
高点击率对应引流能力；高收藏加购对应买家的购物需求以及市场需求，能不能做成爆款；高转化对应产品的核心竞争力，能不能打造爆款。
具体数据指标可以参考流量解析的行业均值，达到行业平均的1.5-2倍以上属于正常数据。另外也需要重点关注低退款率，所对应产品质量，以及推广人群标签精准度。
通过数据判断产品是做引流款、主推款还是利润款。如果产品的数据比较少，抓紧做直通车、超推的测款。
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提升新品权重
新品前期要快速拉升权重，有一定基础、粉丝量较多的店铺，可以通过微淘、CRM老客户管理、淘客、直通车、直播等方式提升新品销量；基础比较薄弱的店铺、粉丝不多的店铺，主要是通过直通车提升流量和销量。
关键词：
直通车推广前期以精准长尾词为主，如果实在不知道选那些词，可以通过工具采集数据分析。
人群：
人群设置控制进店访客精准度，重点提高精准人群的溢价比例，优先展示选择人群。
如果关键词高出价，人群低溢价，展现的是习惯于搜索关键词的人群。为了增加点击率、收藏加购、转化的权重，在保证人群精准时，人群高溢价即可。
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直通车低价引流
新品会有一定的流量扶持，但是比较少。搜索流量和直通车一样，是通过宝贝属性、关键词、标题来匹配买家，所以卖家要优化这3个数据提升店铺权重，获取更多免费流量扶持。
前期尽量用低价引流，把有限的费用分发在更多的新品推广上。低价引流最有效的方法是提高质量分，不同时期要求的不同，前期看点击率，后期看转化率。
当然也可以通过卡位的方式降低PPC，或者是根据产品的转化时间适当调整投放时间，减少不必要的花费。
标题方面，前期以精准关键词为主，等流量大幅度上升后逐渐替换表现差的词，增加优质关键词。另外也可以随时增加一些高搜索词、实时热词，根据市场变化控制流量。
店铺需要循序渐进的逐步优化，爆款也是源于新品的爆发。
来源：西瓜电商资讯
