距离双11正日子还有2个多月，淘宝逛逛举办了双11内容生态的启动会，在这次会上，内容创作者和商家听到了一个好消息：
淘宝「逛逛」专门为这次双11设立了一个“内容种草期”。整个种草期从10月1日启动，持续到双11结束。
图：双11种草期节奏
淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地，满足商家的种草刚需，同时解决消费者“买什么”的问题。
图：淘宝逛逛推出双11种草期
淘宝内容电商事业部总经理魏萌（花名：千城）表示：“商家参加种草已经势不可挡，618期间已经有千万量级的种草内容产生。今年双11，在淘宝APP，可以实现从种草到成交的最短链路。”
为此，淘宝逛逛还将设立亿级流量和奖金池给内容创作者，吸引全网最会种草的人来参加。
图：淘宝内容电商事业部总经理魏萌（花名：千城）分享种草期
作为双11种草的中心化阵地，淘宝逛逛推出了“聚光100”计划，为内容创作者提供丰厚的奖金和流量激励。具体包括：
1）种草期全站流量倾斜，确定性曝光定投
2）双11种草期专项优质内容奖励
3）千万量级商单合作机会
4）与头部大牌的合作机会
5）有机会获得成为官方种草合作伙伴
达人如何参加双11种草？只要发布天猫双11相关话题或者商品，符合要求的内容即可获得“双11种草”的标签。满足条件的创作者还有机会成为官方认证的“百大种草团”。
图：达人如何参与淘宝逛逛双11种草
对于爱发买家秀的普通网友来说，这次双11种草也是一个新机会。在淘宝逛逛发布符合条件的内容，即可获得一条视频200元的奖励。
双11种草期前，淘宝还将优化部分产品功能，让整个淘宝APP都更适合内容种草。比如：淘宝将首次开放评价搜索，让消费者能更方便地找到某个商品的评价内容，更好地做出消费决策。
这些消费者行为给了商家一些指引和参照，告诉他们各个阶段应该做些什么。纳入种草期之后的双11，商家们更是需要根据各个节点准备不同的内容。
据了解，今年天猫双11将继续保持「双节棍」的节奏设计，分两个阶段售卖，分别是11月1-3日和11月11日，和去年没有大的变化。而对商家来说，现在淘宝逛逛进一步推出双11种草期，将带来内容营销的新增量。
过去每年双11预售开始前，商家天然就有内容种草、与消费者提前沟通的需求，而在淘宝APP里种草能直接关联商品，链路更短、效果更精准。再加上官方对内容种草的平台级投入，今年双11前商家的种草需求能被更好地满足。
来源：西瓜电商资讯
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