女明星的脸向来价值不菲，但如今越来越多的明星不满足于代言，转而创立自有品牌，将名气转化为商业资产。范冰冰便是其中的佼佼者，她创立的美妆品牌 Fan Beauty Diary 正通过产品力与精细化运营，在国内外市场取得显著成绩。
新品爆单：范冰冰亲自站台，气垫上市7天破千万
近日，范冰冰在巴黎时装周凭借多套高定造型成为焦点。行程中，她巧妙利用镜头展示自家品牌新款粉色气垫，为产品预热。这款历时三年研发、经历数十次打样的底妆新品，融入了她对持妆效果的严苛要求。
产品上线后，范冰冰亲自拍摄 10 小时持妆测试视频，并透露库存告急。销售数据印证了其热度：上新 4 小时销售额突破 100 万元，开卖 7 天累计销售额超 1000 万元。从巴黎 Vlog 露出到亲自测试，范冰冰本人已成为品牌最有力的“广告牌”。
品牌 growth：年销 18 亿，从面膜到全品类布局
Fan Beauty 成立于 2018 年，首款产品为射频美容仪，后因客单价高、复购率低转向护肤赛道。2019 年推出的海葡萄凝水保湿面膜首月销量即破百万，同年通过头部主播直播间单场销售额超千万。此后品牌持续高速增长，2021 年至 2023 年 GMV 分别为 3 亿元、8.5 亿元和 11 亿元。2025 年，品牌全年销售额达 18 亿元，远超普通明星副业体量。
目前，海葡萄面膜累计销量已破 1 亿片。今年品牌首次进军底妆赛道，推出售价 388 元的气垫，并布局香氛等新品，致力于构建完整的美妆产品矩阵。范冰冰本人也深度参与研发，从配方提案到包材确认均亲力亲为。
出海策略：因地制宜，东南亚全域运营闭环
近两年，Fan Beauty Diary 加速拓展东南亚市场，针对不同国家采取差异化策略。
马来西亚：电商测款，线下建认知
2024 年品牌入驻 Lazada、Shopee 马来西亚站。2025 年双 11 期间，开售 1 小时销售额破百万人民币，登上当地电商平台护肤榜单前列。线上验证成功后，2025 年 8 月进入马来西亚屈臣氏百家门店，范冰冰亲临站台，形成“电商测款 + 线下认知 + 明星 IP"的打法。
新加坡：全域发力，核心场景覆盖
2026 年初，品牌进驻新加坡屈臣氏及星耀樟宜等核心商圈。进入市场 3 天内，线上线下全域销售额突破 1200 万元人民币。这表明海外市场并非简单复制国内爆款，而是需重组流量、渠道与体验。
泰国：本土化定制，渠道闭环
2026 年 3 月，品牌亮相曼谷暹罗广场，针对泰国湿热气候调整产品矩阵，推出清洁面膜、补水系列及白檀洗发水等专属产品。线下单日人流破 5000 人，线上搜索指数飙升。6 月，品牌覆盖泰国 67 家 BEAUTRIUM 门店，并同步布局 Shopee、Lazada 及 TikTok Shop。
通过"TikTok 种草直播 + 货架电商复购 + 线下门店体验”，品牌在泰国构建了全域渠道闭环。数据显示，其海葡萄水乳套组线上复购率达 85%，证明消费者已从“尝鲜”转向“认可”。
行业趋势：从个人光环到品牌信任
近年来，黄子韬、赵露思、周扬青、华晨宇等明星纷纷入局消费品牌。相比代言赚取短期合作费，自创品牌能将影响力沉淀为产品利润、品牌价值及股权回报，但也需承担供应链与库存压力。
明星自带关注度能加速品牌冷启动，但长期复购仍取决于产品力。当 Fan Beauty 的面膜销量破亿、气垫七日破千万时，消费者投票的对象已不仅是明星光环，更是产品本身。将个人 IP 转化为品牌信任，才是明星创业成功的核心。
从单品爆红到全年 18 亿营收，再到东南亚市场的步步为营，Fan Beauty Diary 的成功样本表明：产品出海不难，难的是通过本土化运营让海外消费者持续买单。对于意图出海的国货品牌而言，产品、渠道与运营的合力才是持续增长的关键。